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沃尔沃影业新片上线:“超人”哥哥和“怪兽”弟弟!

2020-11-20   09:35
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随着国家开放二胎政策以来,二胎一直是社会的热议话题。最备受关注的除了家庭经济支出增加以外,还有平衡孩子间的关系难题。

 
网络上,关于二胎和老大的讨论也不绝于耳。今年《奇葩说6》就有一期辩题提及到这个话题——#生二胎该不该经过老大同意#,获得了3.9亿的阅读量,引起人们的争论。
 


二胎的到来,直接撼动了大孩的家庭地位和自身利益。父母们不得已把更多的注意力放在二胎身上,还容易给大孩造成失宠心理。假如处理不当,就会危及家庭的和睦。
 
现如今,孩子自我中心意识强烈,不少家长都认为老大对于二胎“怀恨在心”,原本的乖孩子可能会一夜之间变成熊孩子,但事实真的如此吗?沃尔沃汽车拍摄了一部微电影,给我们带来了答案。
 



1


洞察二胎家庭痛点
微电影《怪兽弟弟》引共鸣
 
故事发生在一个即将迎来二胎的家庭。在进行产检时,医生格外提醒要注意环境污染问题,严重者可能会导致胎儿畸形。


这句话被儿子听到,他把未出生的弟弟幻想成为了动画片里可怕的怪兽。为了不让弟弟变身怪兽,儿子开始了一系列的反常行为。
 
儿子戴上了奥特曼的面具,给手枪里注入白醋,将碳放进水里,还把花园的盆栽都搬回家,把家里弄得一片混乱。


不明真相的爸爸妈妈,看着凌乱的场面,将儿子责骂一通。爸爸妈妈认为儿子是在用捣蛋的行为对二胎发出无声的抵抗。
 
在被教育后,儿子仍然没有停止搞“破坏”,导致妈妈在湿地板上滑到,面临提前生产。
 


爸爸在儿子的房间无意看到了《百科小能手》,恍然大悟,原来白醋手枪、活性炭、和满地的植物都是儿子在为弟弟营造一个干净安全的环境,捣蛋的行为背后是儿子对弟弟的守护。
 
愧疚的爸爸,最后给了儿子一个大大的怀抱。


沃尔沃汽车围绕二胎家庭,以天真童趣的视角讲述了一个反转动容的故事。全片以儿子天马行空的幻想为线索,呈现了一个孩子最真实纯粹的内心世界。
 
二胎弟弟将至,身为哥哥的他不但没有嫉妒和担心爸妈的爱被共享,反而责任感油然而生,让自己化身奥特曼,肩负起守护家庭的重任,这份真挚的感情足以打动人心。
 
沃尔沃洞察二胎家庭的痛点,将老大和二孩的敏感话题作为微电影的创作主题,重新唤起大众对二胎家庭的关注,有助于引发受众的情感共鸣,拉近情感距离,从而提升品牌好感。


2


巧妙植入消费场景
深化产品卖点记忆
 
在这支微电影中,沃尔沃汽车贯穿全程,在不同的使用场景中穿梭,直观地让受众感知沃尔沃汽车的性能优势,产生消费场景的联想。
 
除了常规的产品露出外,最绝妙的是沃尔沃在立意上的巧思。
 
故事从怀孕妈妈产检开始就埋下了伏笔,当听到医生说要留意环境污染问题时,儿子拉着狗狗对里里外外的环境都进行了巡逻,借助狗狗的灵敏嗅觉检查环境是否安全。

当狗狗在沃尔沃汽车里时,不但没有抵触,还产生了依赖,与狗狗在家里的表现大相径庭,这一举动让儿子得出了家里环境不安全的结论,从而导致了后面一系列的“问题”行为。
 


通过这一情节,沃尔沃向观众表明沃尔沃汽车车内环境符合母婴级安全需求,能够保障家庭成员的健康出行,是二胎家庭的坐骑之选。

在观看的过程中潜移默化地向受众绑定了沃尔沃汽车的安全卖点心智,大大提升了产品的说服力,直击家庭用车的安全和健康痛点,消除受众的顾虑,再次强调了沃尔沃汽车的安全性能,深化产品记忆点。


3


围绕营销核心关键词
升华暖心品牌形象
 
广告大师大卫·奥格威曾以广告创意为切入点总结出“3B”原则,最容易赢得消费者的注意和喜欢。

沃尔沃这部微电影《怪兽弟弟》,正是符合了其中的baby——婴儿原则,以富有童趣的视角呈现了一个暖心的二胎家庭故事。
 
在影片的结尾“Nature Is Clean”字样映入眼帘,这不仅是突出了沃尔沃汽车的 CLEANZONE功能,还寄寓了一层美好的寓意,即影片中儿子对家人是发自本能的纯粹至诚的爱。

同样也告诫我们,不要以成人的处事法则看待孩子,尊重孩子的纯净本心。
 


孩子,一直是品牌营销的核心关键词,能够帮助品牌触达受众的内心,给品牌注入情感灵魂。
 
这次沃尔沃透过二胎家庭存在矛盾的社会现象,给产品承载了童心,围绕“超人”哥哥和“怪兽”弟弟开展主题,用真挚感人的守护触动观众,将原本在二胎家庭里常被忽略的大孩角色搬至荧屏,一定程度上给家长们带来了启发的意义,彰显了沃尔沃的品牌人文关怀。
 
同时再次印证了童心在营销中举足轻重的地位,值得品牌们借鉴学习。
 
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