登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

新世相​×MINI:出逃两日又如何?

2020-11-26   09:44
0
0
9

没错!新世相又开始搞事情了......


继“逃离北上广”、“丢书大作战”、“凌晨四点的北京”等一系列活动刷爆朋友圈之后,新世相又联合MINI抛给我们一个问题:如果让你选择一个人一起逃离压抑的现状,你会选择谁?


有人脱口而出:“当然是要和自己的另一半啊”,也有人选择自己的亲人、好闺蜜或是志同道合的朋友,总而言之,想要同行的人,都是我们最想要去分享的那个人。


这个冬天,由MINI和新世相共同推出的情感旅行纪实综艺《出逃两日又如何》,带着观众一起逃离忙碌烦恼,和最爱的人一同开启一段情感旅程。


《出逃两日又如何》




这档节目将邀请四组嘉宾,分别以夫妻、父子、闺蜜、朋友四种亲密关系,前往四个不同的目的地,遇见、熟悉、相处、陪伴,他们在陌生的空间找寻最真实的自己。


四对旅人

四个目的地

四种亲密关系


<<  滑动查看下一张图片  >>


在山水之间准备就绪

随时浪漫出发



从沙溪古道  到香格里拉



从腾冲热海  到大理洱海


四段旅程  四对旅人

从山川湖海间  回到我们之间


1

携手明星录制综艺节目

扩大MINI品牌声量


明星简称“人形流量池”,品牌借助明星的号召力加速品牌信息的传播,当然明星也可借节目以及品牌为自己宣传,维护自身形象,提升自我价值,品牌与明星之间互惠互利,这也是品牌携手明星共同综艺录制的意义所在。


在《出逃两日又如何》中,不管是袁弘和张歆艺,还是李斯丹妮和沈梦辰,都是自带话题性的存在,观众在讨论他们的同时,加速了节目在人群中的扩散,无形中也提高了观众对MINI品牌的关注度。


<<  滑动查看下一张图片  >>


再者,当越来越多的人开始关注这档节目,也就意味着MINI品牌联合新世相,所提出的“拥抱自由,珍惜陪伴”理念被大众所接受,这不仅帮助MINI品牌,达到了借节目效果扩大品牌声量的目的,还让大众感受到了MINI品牌对他们的情绪关怀。


2

以“自由”唤起节目受众共鸣

输出MINI个性化品牌调性


《出逃两日又如何》这档节目从名字上看,就自带自由气息,从四组嘉宾身上,我们也能捕捉到他们对自由的渴望,而这样一种渴望,可以说引起了年轻用户的强烈情绪共鸣,他们追求个性化,同时也向往精神自由。


也许MINI产品并不能满足所有的年轻用户,但它的品牌文化,却能够引发他们对生活的重新思考,MINI品牌追求个性化,这也使得个性十足的年轻一代成了MINI的主流消费群体。



然而年轻用户的风格总是变幻不定,“个性化”也没有恒定的标准,导致MINI品牌风格也随之发生改变,虽然听起来会感觉MINI太过随意,但不可否认的是,这也许就是它吸引年轻用户的一大特质。


与年轻用户们一起探索品牌文化的发展方向,让用户不仅拥有了舒适的驾驶感受,还在精神以及生活方式上,给予了用户肯定,使得品牌与用户之间的关系得到了升华,他们的身份不再只是品牌与消费者,而是一种以“共同创造者”存在的关系。


3

联合新世相打造情感类综艺

强调MINI品牌文化诉求


众所周知,新世相惯用的营销手段就是情感营销,并且对用户的心理洞察几乎是针针见血,此次联合MINI打造的这档情感类旅行综艺节目,可以说是精准且完美地击中了年轻用户痛点,品牌在利用节目与年轻用户建立沟通的同时,也借节目让更多用户了解到,MINI推崇自由、个性化的品牌文化。



对于MINI用户而言,打动他们的永远都不是实惠的价格,而是看这款产品符不符合自己的气质,因为他们年轻爱玩、收入高、品味独特,这些特质导致了一般品牌很难吸引他们的注意力,而从人性出发的MINI则正好对上他们的口味。



年轻人精力都很充沛,爱闹爱疯,也更愿意花时间出去旅行,去享受生活,因为在他们看来,经济独立的前提必须是精神自由。


新世相抓住了年轻人的这一心理,将四组嘉宾在旅途中的所见所闻、所感所悟,与MINI所宣扬的品牌文化相结合,给品牌注入了情感故事的灵魂,从人性出发,利用品牌肉眼可见的温度感牢牢牵住年轻用户的心。


我们总以为美好的生活应在云与山相遇的远方,却不知,眼前触手可及的共同经历,即是不可多得的美好体验。


也许MINI的初衷,并不是想要通过《出逃两日又如何》给品牌制造多大声势,而是想要借品牌的力量,让大众明白生活美好的意义所在。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

广告洞察.png



你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
广告洞察
企业KOL
广告洞察

主笔/杜少君

探索广告案例背后的品牌策略与消费者洞察

私 信
首席营销官