继“逃离北上广”、“丢书大作战”、“凌晨四点的北京”等一系列活动刷爆朋友圈之后，新世相又联合MINI抛给我们一个问题：如果让你选择一个人一起逃离压抑的现状，你会选择谁？

有人脱口而出：“当然是要和自己的另一半啊”，也有人选择自己的亲人、好闺蜜或是志同道合的朋友，总而言之，想要同行的人，都是我们最想要去分享的那个人。

这个冬天，由MINI和新世相共同推出的情感旅行纪实综艺《出逃两日又如何》，带着观众一起逃离忙碌烦恼，和最爱的人一同开启一段情感旅程。

《出逃两日又如何》

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这档节目将邀请四组嘉宾，分别以夫妻、父子、闺蜜、朋友四种亲密关系，前往四个不同的目的地，遇见、熟悉、相处、陪伴，他们在陌生的空间找寻最真实的自己。

四对旅人

四个目的地

四种亲密关系

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在山水之间准备就绪

随时浪漫出发

从沙溪古道  到香格里拉

从腾冲热海  到大理洱海

四段旅程  四对旅人

从山川湖海间  回到我们之间

携手明星录制综艺节目

扩大MINI品牌声量

明星简称“人形流量池”，品牌借助明星的号召力加速品牌信息的传播，当然明星也可借节目以及品牌为自己宣传，维护自身形象，提升自我价值，品牌与明星之间互惠互利，这也是品牌携手明星共同综艺录制的意义所在。

在《出逃两日又如何》中，不管是袁弘和张歆艺，还是李斯丹妮和沈梦辰，都是自带话题性的存在，观众在讨论他们的同时，加速了节目在人群中的扩散，无形中也提高了观众对MINI品牌的关注度。

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再者，当越来越多的人开始关注这档节目，也就意味着MINI品牌联合新世相，所提出的“拥抱自由，珍惜陪伴”理念被大众所接受，这不仅帮助MINI品牌，达到了借节目效果扩大品牌声量的目的，还让大众感受到了MINI品牌对他们的情绪关怀。

以“自由”唤起节目受众共鸣

输出MINI个性化品牌调性

《出逃两日又如何》这档节目从名字上看，就自带自由气息，从四组嘉宾身上，我们也能捕捉到他们对自由的渴望，而这样一种渴望，可以说引起了年轻用户的强烈情绪共鸣，他们追求个性化，同时也向往精神自由。

也许MINI产品并不能满足所有的年轻用户，但它的品牌文化，却能够引发他们对生活的重新思考，MINI品牌追求个性化，这也使得个性十足的年轻一代成了MINI的主流消费群体。

然而年轻用户的风格总是变幻不定，“个性化”也没有恒定的标准，导致MINI品牌风格也随之发生改变，虽然听起来会感觉MINI太过随意，但不可否认的是，这也许就是它吸引年轻用户的一大特质。

与年轻用户们一起探索品牌文化的发展方向，让用户不仅拥有了舒适的驾驶感受，还在精神以及生活方式上，给予了用户肯定，使得品牌与用户之间的关系得到了升华，他们的身份不再只是品牌与消费者，而是一种以“共同创造者”存在的关系。

联合新世相打造情感类综艺

强调MINI品牌文化诉求

众所周知，新世相惯用的营销手段就是情感营销，并且对用户的心理洞察几乎是针针见血，此次联合MINI打造的这档情感类旅行综艺节目，可以说是精准且完美地击中了年轻用户痛点，品牌在利用节目与年轻用户建立沟通的同时，也借节目让更多用户了解到，MINI推崇自由、个性化的品牌文化。

对于MINI用户而言，打动他们的永远都不是实惠的价格，而是看这款产品符不符合自己的气质，因为他们年轻爱玩、收入高、品味独特，这些特质导致了一般品牌很难吸引他们的注意力，而从人性出发的MINI则正好对上他们的口味。

年轻人精力都很充沛，爱闹爱疯，也更愿意花时间出去旅行，去享受生活，因为在他们看来，经济独立的前提必须是精神自由。

新世相抓住了年轻人的这一心理，将四组嘉宾在旅途中的所见所闻、所感所悟，与MINI所宣扬的品牌文化相结合，给品牌注入了情感故事的灵魂，从人性出发，利用品牌肉眼可见的温度感牢牢牵住年轻用户的心。

我们总以为美好的生活应在云与山相遇的远方，却不知，眼前触手可及的共同经历，即是不可多得的美好体验。

也许MINI的初衷，并不是想要通过《出逃两日又如何》给品牌制造多大声势，而是想要借品牌的力量，让大众明白生活美好的意义所在。

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