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Redmi Note 9发布会前夕,卢伟冰上起了脱口秀速成班……

2020-11-27   10:12
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我们都知道,如今的手机新品发布会,老板都要上台进行一番演讲,吐槽一下友商,夸一夸自己的产品有多好。为了不让现场过于枯燥,老板们往往口若悬河,段子频出,俨然一场精彩的脱口秀。

 

但是一个企业老总和真正的脱口秀演员,中间还是差了几个“老罗”的。所以,在Redmi Note 9发布会前夕,作为红米品牌总经理,且刚刚成为小米合伙人的卢伟冰,就找到李诞上起了总裁脱口秀速成班。

 

 

总裁脱口秀速成班第一课

“怼雷军”

 


一个企业老板想要掌握脱口秀的要领,还真不是容易的事情。这不,卢伟冰就因为一直学不好,把李诞给气急了。

 


为了让卢总快速学好脱口秀,李诞想出了一个“大家都爱听”的大招——吐槽老板。


并且,为了让卢伟冰答应吐槽老板,李诞表示吐槽得好的话,还可以升职加薪。刚升了小米合伙人的卢老板,想到自己再升职后的职位,立马就答应了。


 

总裁脱口秀速成班第二课

“怼友商”


 

由于第一课李诞的教学成果不太理想,第二课的老师换成了另一位脱口秀达人赵晓卉。而之所以选择赵晓卉,是因为作为车间女工的她,和卢伟冰一样,是“制造业”的同行。

 

有了第一课学到的基础,卢老板和晓卉见面打招呼还用起了“谐音梗”——开个小会(晓卉)、开个小灶(小赵),但被晓卉吐槽“谐音梗要扣钱”。


 

借着话锋一转,赵晓卉又把话题引到了另一个手机品牌。手里拿的锤子、“你们搞手机的怎么都喜欢搞脱口秀了呢”、“手机圈里最会讲脱口秀的,听说赚了四个亿”、“交个朋友”等段子,不知道会不会让隔壁老罗连连打喷嚏,怀疑自己感冒了呢!


 

总裁脱口秀速成班第三课

“怼自己”



优秀的脱口秀演员,除了可以吐槽身边人,还要学会吐槽自己。自己越惨,观众才会笑得越开心,这样的脱口秀才算越成功。

 

到了第三课,由于卢伟冰的脱口秀一直不过关,要找李诞退学费。李诞和赵晓卉就表示,卢总的脱口秀之所以学不好,就在于自己还不够惨。卢总则表示,自己确实很惨,每次打开微博,就有很多人骂自己“缺货”。


 

很显然,“缺货”这个词,又是一个一语双关的梗。不仅是指网友问候自己的话,也暗示小米一直以来的饥饿营销,每次有新品上市,就瞬间缺货,很多消费者都抢不到。


真的是既怼了自己,又怼了自家品牌。



总裁脱口秀课外辅导班

总结篇


 

在这节课外辅导班里,赵晓卉不仅带着卢总对前三节课的知识点“怼老板”“怼友商”“怼自己”进行了总结回顾,还让卢总对红米一直以来的“缺货”问题进行了解释。


“没有任何公司,任何品牌能卖不卖的,一定是产能问题。产能的问题一般是预测的问题。”卢伟冰如是说。


 

只是不知道,这次卢总对消费者的购买热情预估得怎么样,会不会又出现“缺货”呢?

 

 

在手机圈,新品发布会前夕总要进行声势浩大的预热活动,引发消费者对新品的想象力,同时也调动起大众的好奇心和购买热情,让新品的预售实现“开门红”。

 

但品牌总裁亲自出镜为新品预热,倒是不多见。红米的总经理卢伟冰这次能够以“学习脱口秀”的姿态为Note 9的发布来预热,显然可以撬动大众的注意力。

 

这是因为,在接管红米之后,卢伟冰因为在每一次发布会上戳中友商痛点的频出金句,俨然成为了一个“网红”老板,本身就自带热度和流量

 

对于卢伟冰在Note 9发布会上又会曝出怎样的金句,相信很多人已经拭目以待。


再加上前面四个片子中留下的悬念,比如“卢伟冰要成为下一个老罗吗?”“Note 9还会缺货吗?”等,也会让卢伟冰自带的关注度再次产生叠加效应,从而引来更多人关注Note 9的发布会。


 

同时,在片子中会玩梗、敢自嘲的卢伟冰,也会进一步塑造其“网红老板”的形象,使其个人的特质更加鲜明。


一个拥有超高知名度的“网红老板”,往往能让一个品牌的传播事半功倍。就像雷军之于小米、董明珠之于格力电器、束从轩之于老乡鸡……

 

当卢伟冰在大众心目中树立起深入人心的“网红人设”,同样可以通过制造声量、引导话题,反哺红米今后的营销推广,甚至赋予红米人格化的品牌属性,拉近品牌和消费者的情感距离。

 

 

还有一点要说的是,红米Note 9发布会的这次预热,虽然是把“卢伟冰学脱口秀”拍成了一个系列片子,不断地吸引消费者的眼球,最终引向人们对发布会的关注。

 

但实际上,这场预热本身就是一场非常精彩的脱口秀。卢伟冰看似是在学脱口秀,倒不如说就是在讲脱口秀,每一个段子,每一次吐槽,都和李诞、赵晓卉配合得恰到好处。

 

这显然是红米在蹭脱口秀热度的一场借势营销。


近年来,随着《脱口秀大会》《吐槽大会》《奇葩说》等脱口秀节目的走红,脱口秀这样一个小众的文化走入了大众的眼球,一批优秀的脱口秀演员被人们熟知,也为品牌的营销创意带来了新的灵感。


将脱口秀引入到品牌营销中,可以在一定程度上消解广告的商业属性。通过热梗、段子等,让品牌诉求点的传达更加潜移默化,让人记忆深刻,也可以强化品牌逗趣、好玩的特性,带给消费者亲切感。


就好像红米为Note 9发布会拍摄的系列短片,脱口秀一样频出的段子、幽默的氛围,让我们并不觉得这是品牌在打广告,反而看得津津有味,甚至对卢伟冰在Note 9发布会上的表现还充满了期待,忍不住想要去围观一下。




如此,红米的营销目的就达到了。

 

至于在李诞和赵晓卉的手把手教学下,卢伟冰的脱口秀学习成果到底如何,咱们今晚就可以见分晓了。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)

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