11月14日，长安汽车登陆央视财经频道《第一发布》栏目，打造了一场主题为“长安长安 长安汽车品牌日”的现象级品牌营销案例。区别于常规的电视广告合作，也不同于紧扣产品介绍的“单一营销”，长安汽车另辟蹊径，带领大家进行了一次预见未来的沉浸体验。
携手央视，联合华为、宁德时代，长安汽车开启新型品牌营销。
现场不仅邀请到了著名演员陈坤，讲述长安的品牌历史与发展故事，展现长安一直以来的品牌创新思维，同时，长安汽车在栏目现场联合华为、宁德时代官宣将打造一个高端智能汽车品牌和高科技的高端产品，开启极具未来感的智慧新能源汽车研发制造。让品牌营销跳脱传统思维，注入创意跨界力量，长安汽车值得行业学习。
如果不是这次在央视的特别亮相，很少有人知道，长安这个国产汽车品牌，有着158年的历史。这一个半世纪的岁月浮沉，长安汽车见证了中国工业从无到有，从弱到强的过程，强势引领着中国汽车产业从传统到智能的华丽转型，即是见证者也是开拓者。
当然，除了这种文化感的沉淀，长安汽车与国家媒体央视本次跨界合作最大的亮点，在于创新理念的叠加赋能。大概没有人会怀疑央视的创新能力，从传统媒体到新媒体再到融媒体，央视频频打造爆款节目，成为国内媒体创作风向标，这等实力不容小觑。而长安汽车这次登陆央视财经频道《第一发布》栏目，褪去传统工业气息，让硬科技加持软文化，可谓是玩了一套很溜的宣传组合拳。
在栏目中，观众惊喜的发现，影视明星陈坤化身故事讲述人，带领大家穿越时间的缝隙，回归到百余年前的旧中国，重拾长安汽车的起源。不仅如此，长安汽车借助央视舞台，围绕郭沫若作词为长安写的歌《长安之歌》策划了一档节目，由两位演员演绎民国时期老一辈中国人为了寻求国家创新突破、民族自立自强的历史记忆。
近年来，央视的舞台文化演绎节目层出不穷，这既贴合央视国家媒体平台的定位，也巧妙迎合了当下热衷新型内容形态、渴望文化回归的新生代观众。而长安汽车在央视舞台上的节目演绎，不仅完成了品牌厚重感的构建，也带给观众对品牌创新基因的深刻认知。高明的品牌创新往往不是只关注酷炫的宣传形态，如何通过营销外延实现品牌内核的价值增长，这才是精髓所在。而大多数网友在看完长安汽车登陆央视举行发布会后的第一观感：原来你是这样的长安汽车！的确，在重新认识了长安汽车品牌之后，大众也对其有了新的品牌印象，那就是年轻、活力，这可以说是长安汽车创新基因的一脉相承。
包括在发布会上公布的长安汽车品牌升级版logo、汽车时尚感造型设计、专属品牌字体——长安引力体都带有一种强烈的时代新鲜感与年轻气息，这种扑面而来的品牌感知，意在说明长安汽车并不像我们所认知的百年品牌那样墨守陈规，而主动打破规则限制，拥抱年轻人，以当下主流消费者的审美与兴趣为导向，这大概就是长安汽车的品牌新生。其实，这已经不是长安汽车第一次携手国家媒体平台打造创意品牌营销了。早在今年3月份，长安汽车就携手新华社等重量级媒体，开展了UNI-T亮相、中国首个L3级自动驾驶量产体验、逸动PLUS“云上市”、UNI-T全球上市发布会等大型直播活动，累计观看超过5亿人次，累计互动超过100万人次。而在5月份，长安汽车又联手人民日报客户端，开展“扶贫攻坚爱有新意公益直播带货云南专场”，开播10分钟全网观看人次突破百万，全网累计观看人数更是高达3410万，点赞数破千万，带货销售额超百万。
积极主动走上国家级主流媒体平台，在主流媒体的背书之下为品牌价值赋能。从客户需求出发，利用互联网、直播平台等线上工具，积极开展线上传播，创新品牌传播，探索营销新路径。以用户喜爱的方式进入用户的沟通语境，积极向用户靠拢，探索符合用户喜好的创意品牌营销内容与形式，这大概就是长安汽车为什么越来越受当代年轻用户喜爱的原因所在了。 
当然，如果你以为长安汽车只是想要搭载央视的大平台资源的话，那你一定是低估了长安汽车的品牌创新能力了。除了在品牌宣传上与央视的创新跨界合作，长安汽车有着更为长远的创新品牌营销战略布局。在发布会的结尾，长安汽车宣布将联合华为、宁德时代两大企业打造一个高端智能汽车品牌。
长安汽车、华为、宁德时代三方集结，可以说是汽车产业、ICT产业和智慧能源产业领军者的强强联合，这不仅契合了长安汽车在发布会上强调的顺应时代需要与科技趋势，进一步升级品牌拥抱智能科技的新品牌理念，而这种“国家队”的势能叠加，无疑开启汽车行业面向智能生态与新能源新的赛道，也带给行业更为广阔的发展前景。当然，在笔者看来，此举更大的意义在于，长安汽车探索出了一种面向未来的“伙伴型”品牌营销策略。随着互联网的发展与科技带给人们生活的深度融合，品牌营销往往不再是单打独斗，从行业优势到资源优势再到产品优势，如何能实现优势整合，将极大地推动传统品牌营销创新。正如长安汽车董事长朱华荣在发布会上所公布的全新品牌定位——“科技长安 智慧伙伴”，可以说，历经百余年行业浮沉，长安汽车已经不是一个单纯的汽车商业品牌，而是一个陪伴中国人不断提升生活质量，开创幸福未来的国产民族品牌。而更为难得的是，作为百年老品牌，长安汽车所坚持的创新理念始终未曾褪色，我们可以看到，从长安汽车到科技长安转变下品牌的强大内在生命力。
而“智慧伙伴”理念则带给整个行业无尽的遐想空间，长安汽车与华为、宁德时代的行业优势整合，不仅仅是一个品牌兼容并蓄的体现，更为长远来看，也是一场跨行业的品牌营销深度融合与合作共赢，必将助力长安汽车在新赛道脱颖而出。在未来智能科技的发展趋势下，汽车的出行座驾定位一定会被颠覆，随着社会发展，汽车与汽车、汽车与人、汽车与物之间会形成一个紧密联合的生态网，汽车也将被赋予更多角色标签和应用属性，成为一个智慧伙伴。
因此，我们可以预见，长安汽车精准的把握了行业未来趋势，以创新之姿即开启了品牌与行业的想象空间，从而突破传统汽车产品的边界。让长安汽车在未来不再仅仅是一个座驾终端，通过智能、新能源等科技元素的引入，带给汽车行业新的冲击与思考，汽车该如何更好的服务用户、融入用户生活，将是未来行业重点关注的方向。
而长安汽车与华为、宁德时代三方联合，不仅扩充了智慧伙伴生态朋友圈，共同打造包括一个全球领先、自主可控的智能电动汽车平台，一系列智能汽车产品和一个超级“人车家”智慧生活和智慧能源生态，也通过优势互补的方式，为整个行业提供了未来极具探索意义的新型品牌整合营销现实样板。最后，笔者想说的是，长安汽车的品牌营销创新打破传统了汽车行业固有营销思维，从跨平台合作赋能，到跨行业势能叠加，长安汽车引领着汽车行业走出了一条通往未来的品牌创新营销之路。而随着行业间的边界融合进一步加深，科技智能时代进一步拉近品牌与用户之间的距离，未来品牌营销想要达到双赢甚至多赢，如何借力构建生态实现人、场、物高度统一，这是最核心的命题，也是品牌制胜关键。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：公关头条（ID：PR_toutiao）
1
2
最热评论