登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

淘宝双十二为34省设计海报,把中国装进「淘」中!

2020-12-10   09:37
0
0
8

疯狂“买买买”的双十一过去不久,双十二就要来临了。

 
在后疫情时代下,越来越多的消费者对购物节兴趣大减,开始理性消费,走出了消费主义的“陷阱”。

各大电商平台的用户增长遭遇瓶颈,销售额数字逐渐逼近天花板。显然,传统的购物节营销手段已经不适用于当下。

为了刺激消费者的购买欲,今年淘宝双12带来了一系列创新动作,用独出心裁的创意吸引大众“剁手”。
 
 
 
近日,淘宝联合全国34家媒体,推出了一组以“淘”为视觉符号的创意海报,宣告正式开启双12淘宝节。
 

北京 x 北京晚报


九天阊阖开宫殿

万国衣冠逛淘宝


上海 x 新闻晨报


伐开心就买买买

逛逛淘宝也老嗲


广东 x 南方都市报


日啖荔枝三百颗

不辞常来逛淘宝


浙江 x 都市快报


欲把西湖比西子

淡妆浓抹逛淘宝


四川 x 成都商报


丞相祠堂何处寻

锦官城外逛淘宝


甘肃 x 崇州晨报


劝君更尽一杯酒

西出阳关逛淘宝


重庆 x  重庆商报


朝辞白帝彩云间

千里江陵逛淘宝


广西 x 南国早报


桂林山水甲天下

逛个淘宝爽一下


江苏 x 现代快报 x ZAKER南京


姑苏城外寒山寺

夜半钟声逛淘宝


福建 x 福州晚报


闽越曾为塞

将军逛淘宝


天津 x 每日新报


九河下梢天津卫

三道浮桥逛淘宝


陕西 x 西安晚报


长安一片月

万户逛淘宝


贵州 x 贵州都市报


黔江水暖还曾饮

楚岫云深逛淘宝


海南 x 南国都市报


海风飘荡水云飞

黎婺山高逛淘宝


安徽 x 安徽商报


正是江南好风景

落花时节逛淘宝


河北 x 燕赵都市报


东临碣石以观沧海

水何澹澹淘宝逛逛


河南 x 大河财立方


洛阳亲友如相问

一起相约逛淘宝


黑龙江 x 新晚报


晚来天欲雪

何不逛淘宝


吉林


晨起出门雪满山

雪晴云淡逛淘宝


辽宁 x 半岛晨报


体从帝王御宫殿

每天淘宝逛几遍


内蒙古 x 北方新报


天苍苍,野茫茫

风吹草低逛淘宝


江西 x 江南都市报


横看成岭侧成峰

淘宝逛逛大不同


湖北 x 楚天都市报


故人西辞黄鹤楼

烟花年末逛淘宝


湖南 x 潇湘晨报


昔闻洞庭水

今来逛淘宝


宁夏 x 银州晚报


贺兰山下果园成

塞北江南逛淘宝


山东 x 半岛都市报


岱宗夫如何

齐鲁逛淘宝


青海 x 西海都市报


青海长云暗雪山

淘宝一逛甚是欢


山西 x 山西晚报


但使龙城飞将在

不逛淘宝誓不还


西藏 x 西藏旅游


望断层梯瑞石悬

思连绝顶逛淘宝


新疆 x 天山网


葡萄美酒夜光杯

淘宝一逛万人追


云南 x 一点关注


包罗万象一抹茶

打开淘宝聊自夸


中国香港


做人开心最紧要

唔该我要逛淘宝


中国澳门


一天都光晒

万事好淘宝


中国台湾


做侬一世侬啊

淘宝逛唔停啊


这组海报将34省市的当地特色文化融合至一个「淘」字中,以此向消费者传递一个讯息——即在双12逛淘宝可以将全国各地的好货淘进囊中。
 
从视觉上看,这组海报设计惊艳,提取了34个省市最具有地域特征的标志性元素,结合「淘」字展开创意延伸。

淘宝将当地的特产、美食、地标建筑化作「淘」的字体结构,创造了34个不同韵味的「淘」。

每一个淘字,都代表了一座城市的烟火气息和人文情怀。
 
无论是北京的京剧,还是浙江的西湖,亦或是四川的宽窄巷子,淘宝都将当地文化特色元素融入了海报中,打造了独一无二的辨识度。
 
比如从故宫红墙、变脸脸谱和京剧靠旗中我们能轻易辨认出北京,从莲叶、油纸伞和桂花糕中不难看出这是带有地道江南风味的浙江,从竹子、熊猫和九宫格火锅中可以感受到四川的独特魅力......
 
简单的一个「淘」字,蕴含着丰富的意义。「淘」字里的每一笔一划一撇一捺,都是历史悠久的传统文化的凝萃。
 
通过以小见大的「淘」视觉符号,淘宝将全国各地的饮食文化、经济中心和历史底蕴呈现出来,起到了四两拨千斤的效果。
 


从文案上看,这组海报引用并巧妙地改编了大众耳熟能详的地方古诗词或口头禅,将当地的诗歌墨宝与逛淘宝行为联系起来,营造出传统与现代碰撞的奇妙反应,增添了一抹幽默风趣
 
朗朗上口的诗词,能使用户快速建立起逛淘宝的联想认知,提升了品牌记忆点,实现了品牌与用户的沟通,有助于传递“乡愁”的情感内涵,唤起用户对家乡的认同感。

此次淘宝的创新,不仅表现在创意形式上,还表现在宣发渠道上
 
淘宝联动34家全国媒体机构重磅发布海报,借助各地方媒体的影响力背书,精准触达目标受众。

进一步扩大了双12全民淘宝节的传播声量,强化了淘宝汇集全国各地特色产品的心智认知,提高了产品的说服力,从而促使用户产生购买行为。
 

今年双12淘宝凭借着对设计和创意的严苛要求,最终向大众呈现了完美的作品,交出了一份不俗的营销答卷,成功撬动了大众的关注。
 
未来,淘宝是否会将双十二「淘」字系列海报,打造成像双十一猫头海报的超级品牌符号,沉淀新的品牌资产,不得不让人拭目以待。

今日互动
以上海报有你的家乡吗?

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告案例精选ID:ad2829)

广告案例精选.png


你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
广告案例精选
企业KOL
广告案例精选

主笔/江楠

纵览传媒风云,精选广告案例!

私 信
首席营销官