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一周案例 | 秦始皇乘地铁、德云社实力发糖…

2020-12-14   09:45
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双11才刚过没多久

双12就又要来了

大家在“买买买”之前不妨先看一下

网易严选的双12反套路广告

或许看完之后就能更理性地消费了

此外，本周德云社联合优酷搞了个开幕大典

人物宣传文案简直甜度满分！

腾讯视频携手笑果文化带来《脱口秀反跨年》

反向官宣实在太会玩！

……


1.“麦当劳叔叔之家”发布暖心公益片

你知道“麦当劳叔叔之家”吗？这是麦当劳为异地就医患儿家庭在医院旁提供的「免费的家」。2016年，中国内地首家“麦当劳叔叔之家”落地长沙，迄今已免费服务542户家庭，带给孩子们22709个安睡的夜晚。


微信截图_20201214094647.png

（https://v.qq.com/x/page/m0718v39pxx.html?start=4）


今年12月，上海“麦当劳叔叔之家”即将正式投入服务，为此，麦当劳发布了一支暖心视频讲述白血病女孩张思涵的故事，希望更多人加入到这场公益活动中来。此外，消费者每购买一份「开心乐园餐」，麦当劳将为异地就医的病童捐出 5 毛钱用于“麦当劳叔叔之家”的建设和运营。
微信截图_20201214094747.png

（https://v.qq.com/x/page/q321008mz2m.html?start=1）


2.饿了么对蓝骑士外卖服下手了

继“改了一万个名字”之后，饿了么又开始对全国蓝骑士的外卖服下手了，在衣服背面印上大大的“XX了么”宣传语。

 

除了让外卖员集体换装外，饿了么还推出了一支沙雕广告，以十分严肃的画风打开影片，营造出一种充满斗志的氛围，而正当大家兴起之时，剧情却出现神反转，并最终引出饿了么的新战服。借助短片，传递出了“饿了么不只送餐，还送万物与服务”的品牌理念。


微信截图_20201214094832.png

（https://v.qq.com/x/page/t3209nx6vbt.html）


3.淘宝双12上映“贺促档”大片

这个双12，淘宝上线了一支“贺促档”大片《三个金币》，影片由《少年的你》导演曾国祥执导，代言人沈腾主演，罗永浩、朱一旦特别出演。

微信截图_20201214094941.png

（https://v.qq.com/x/page/b3209ed3yft.html?start=2）


片中，由沈腾饰演的1212号实习天使，因发放的三枚金币没实现用户心愿而决定穿梭时空，去到未来进行用户追踪调查。结果意外发现，用户们在得到金币后，其实都收获了自己真正想要的。

虽说是“贺促档”大片，但影片内容与双12促销并没有直接关联，而是融合了多种大片元素，利用幽默的剧情，传递出“12.12逛淘宝收获幸运金币”的活动信息。

4.河南博物院推出“考古”盲盒

近日，河南博物院推出了一款名为「失传的宝物」的考古创意盲盒。为了还原考古体验，设计师提取了河南各个历史文化名城的土质作为元素，并将仿制的青铜器、元宝、小铜佛和玉器等“失传文物”埋在土中。


随盲盒附赠的还有一把“考古神器”洛阳铲，买家可以用其将土一块块铲开，体验一把考古寻宝的感觉。不过，也有可能会买到「挖空」的盲盒，毕竟官方说了，考古是充满未知性的，并不是每一次探索都会有收获。


5.《脱口秀反跨年》带来反向官宣

由腾讯视频、笑果文化联合打造的《脱口秀反跨年》近日宣布即将开播，并在微博上发布了一组「碰瓷式」通知函，告诉张绍刚、秦昊、马苏、黄奕、大张伟、辣目洋子等艺人“节目没邀请你”。


同时，官方还发布了三支反“传桶”、反“鸽舞”、反“蕉绿”的创意视频，以此向用户说明《脱口秀反跨年》与传统歌舞晚会的不同。

微信截图_20201214095118.png

（https://v.qq.com/x/page/y32107hemot.html?start=13）


6.网易严选将“反套路”进行到底

一个月前，网易严选通过“宣布退出双十一”赚足了噱头。这个双12，它又带着经典的“反套路”广告回来了。


0 (2).jpg

（https://v.qq.com/x/page/r32104kblx6.html）


短片总结了多种“似曾相识”的广告套路，引发用户槽点，最后画风一转，表明广告的套路带不来真实的美好，商品却可以，而网易严选正是这样一个“精于商品，而非广告”的平台，值得大家的信赖。

7.“秦始皇”惊现西安地铁9号线

近日，通往秦始皇陵的西安地铁9号线迎来试乘。现场，不仅有古装女子大跳霓裳羽衣舞，就连“秦始皇”也从咸阳赶来，上演了一出搞笑、刺激的穿越“大戏”。




这段“秦始皇”乘坐地铁的情景剧，在社交媒体上引起了网友们的广泛关注。大家议论纷纷，形成自发性二次传播。



8.德云社文案太会了

恰逢郭德纲和于谦俩人合作20周年，德云社联合优酷搞了个开幕大典，并发布了一系列“超甜”的人物海报来宣传造势。


人物海报文案



微博宣发文案


都说德云社的相声堪称一绝，看来其宣传文案写得也是相当不赖。一字一句甜度满分，德云女孩与CP粉能磕疯魔了。


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首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID： cmo1967）

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一周回顾 德云社 网易严选
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