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今天中午吃什么?饿了么日历拯救你的选择困难症!

2020-12-15   09:52
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干饭人,干饭魂,干饭人是人上人!

 

对于一个合格的干饭人来说:干饭不积极,思想有问题。

 

但你每天是否也陷入吾日三省吾身的困境:今天吃什么?中午吃什么?怎么吃好吃?

 

不过现在开始不用愁了,终于有品牌给打工人解决吃饭吃啥问题。饿了么联合汉仪字库打造一份特殊的外卖——#2021今天中午吃什么#日历套装,专门拯救干饭人的干饭问题。


在揭晓之前,大家不妨先来猜一猜,#2021今天中午吃什么# 日历套装里,都装了些啥?光看双方在官宣日历之前的海报,就感到十分期待~

 


有对象了吗?发福了吗?摸鱼了吗?领红包了吗?不过最重要的还是,吃饭了吗?

 



在官宣之日,可以看到饿了么联合汉仪字库打造的周边看得馋了,从概念包装到落地设计都十分有梗。

 

先上一张全家福,是不是福气满满。

 


可以看到,目前这个日历套装在淘宝平台也有出售。



“今日中午吃什么”

如何实现外卖自由外卖袋子


日历套装的白蓝色编织带外包装造型,看上去就像一个真实的外卖袋,印着“今天中午吃什么”的文案,袋子还一本正经贴上了外卖订单,备注有“饿了么、有对象了吗”等文案,试图解锁你的外卖自由。

 


发红包了么?

斜跨灯芯绒红包


再看斜跨灯芯绒红包,堪称是“红包本包”,完全按照红包的外形设计,取名为“red bag”(red+bad),中式英文翻译好有才。老外看了黑人问号????

 

成年人光吃远远不够,点外卖为了凑满减有多拼,当然少不了红包。这似乎是暗示着饿了么来年将会大方送上红包福利。


 

发福了么?

迷你福字贴纸


俗话说得好,能吃就是福。饿了么联合汉仪字库还推出迷你福字贴纸,搭配汉仪字库新品字体。


不干活就没饭吃,打工人整天忙来忙去,能吃上一口热饭实属不易。饿了么这是除了祝你发财,还在提醒你好好吃饭,祝你发福。

 

有对象了么?

对象胸针


还记得情人节网友常用来调侃单身的一句笑话——我对象说,我们出去玩吧!象说:动物园不让。

 

饿了么也把段子信手拈来,设计一款形象的“大象胸针”,寓意着找个对象一起吃吃喝喝,细品这设计是不是很有“对象”的feel。


戴上这个胸针,以后你也可以大方地回应 “对象我也有”,脱单估计也不远了?

 


摸鱼了么?

鱼形硅胶暖水袋

 


上班码字的时候想摸鱼偷懒,谁还不会偶尔用上班时间闲聊?


饿了么根据这个摸鱼概念,接地气地推出鱼形硅胶暖水袋,让你优雅地摸鱼,简直是女性冬天的福音。

 


饿了么大概也是想用生动的方式说明,自己不仅是个简单的点外卖平台,还是一个有温度的生活平台。

 

“今天中午吃什么”日历


最后出场是“今天吃什么日历”,对于不带饭的打工人来说,每天最愁吃什么了?饿了么按照日日推荐的形式,把年糕、京酱肉丝、麻辣香锅、烧麦等,统统给你安排到具体日程上。


搭配独特的叩开设计,要吃什么一扣就知道,让你再不用头疼吃啥!这也呼应了“今天中午吃什么”的主题。

 

日历封面设计也很接地气,封面以一张打开的大嘴呈现,颇有“舌尖上的美食”的画风,似乎预告日历的每一天都装满了美食的诱惑。


或许这是饿了么暗示大众,平台集结各种五湖四海的美食,绝对能够满足你挑剔的味蕾。

 

品牌联合出周边并不少见,但这次饿了么和汉仪字库的联合出品,可以说细节之处尽显诚意和创意,我们不妨来讲一讲几点值得借鉴的地方。

 

1、融入打工人的梗设计周边

 

“找对象”、“红包”、“摸鱼”等,都是与打工人日常息息相关的关键词,饿了么联合汉仪字库正是围绕打工人的群像特征,把打工人的日常梗,融入到每一件周边产品当中。

 

基于此,饿了么结合汉仪字库的“字体”行业联想,玩起了接地气的文字游戏,按照字面意思设计出应景的功能。

 

比如“摸鱼”周边就是“摸着鱼形的暖水袋取暖”,“对象”就是一对大象。


不得不说,这样的产品从概念到功能,都与周边名字高度契合,赋予了周边更多的玩味感。

 


饿了么借助一语双关的文字概念,让每一件周边切实戳中打工人的笑点,也容易引起打工人的共鸣自行对号入座。

 

2、戳中“头疼吃饭的痛点


“今天中午吃什么”是打工人永恒的课题。


区区一句话,看似只是上班族日常的对话语录,但其实戳中他们长期的吃饭选择痛点,所以这个主题本身自带话题度。

 

我们看到饿了么的周边设计,整体以“今天中午吃什么”为沟通核心,以日历的呈现方式。针对上班族来年每一天中午吃什么,饿了么在每天日期都备注一道美食,可谓把日历活生生做成美食餐牌。

 

这样贴心的设计,就好像有个隐形的暖男在你身边,每天为你做午餐,一年做365道菜也不重样。

 

虽然上班族未必会按部就班去实践,但从某种程度上来说,多元化的美食建议也能解决上班族的选择困难,让人感受到饿了么有温度暖男形象。

 

3、巧妙结合品牌名“饿了么”

 

饿了么,本就是一个易传播、易记忆的品牌名,作为一句令人熟悉的口语化符号,决定了其拥有天然的延展话题特征。

 

所以这回品牌也按照品牌名的句式,延伸出与用户相关的趣味段子,比如“有对象了么,摸鱼了么、领红包了么”......


简单地词汇改造,就好像饿了么站在用户面前进行灵魂拷问,七大姨八大姑催你找对象了吗,今天抢到红包么....听上去就好像是自带BGM,是有声音的文案,一秒把你带入戏。

 

这些直击灵魂的拷问,恰恰是多数年轻人逢年回家的难题,所以让人忍不住代入情感,激发大众内心自我调侃的参与感。

 

如此看来,饿了么只不过是把品牌名下沉到用户的真实生活,借此机会给大众献上一本无形的《新年自救指南》,拯救他们新一年将面对的各种难题,拉近了品牌名与年轻人之间的距离。

 


总而言之,饿了么携手汉仪字库的跨界产品,可以说有梗、有趣又有料,这样的周边设计不仅用心,也从侧面解锁大众的外卖自由,传递了品牌的温度。


首席营销官原创,转载请联系原作者

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