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百度沸点发布一支2020年度回顾短片,看哭了!

2020-12-17   09:32
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不知道大家有没有发现,如今的百度“变暖”了。

 

从高考励志催泪短片《答案》,到小度青春爱情片《左右》,再到魔性洗脑rap《你说啥》,百度的广告越来越注重情感表达,开始变得接地气和说人话。

 

最近,百度沸点更是做了一系列暖心的传播动作,不仅推出了一支走心的年度盘点视频《搜索 2020》,带我们重温2020年那些难忘的大事件,还通过创意线下活动和个人沸点榜单,做了一波圈粉的营销活动。

 

百度沸点发布2020年度盘点视频

你好奇的每一点,成就沸点

 

这一年开局不利,武汉新型肺炎席卷全国。正当大家还没有从疫情冲击中回过神,一条科比去世的消息震惊全网......



1月26日早晨,科比乘坐的直升机不幸坠机,其中还包括他13岁的女儿Gianna。


被称为“黑曼巴”的他,毫无疑问象征着一代人的篮球精神,5次NBA总冠军,4次全明星MVP,无论你喜不喜欢篮球,对于科比这个名字你一定都不陌生;科比的招牌动作刻在了每一个喜欢篮球的人心中。

 

我们之所以怀念科比,怀念那些年的青春岁月,是因为科比陪伴了太多80、90后的年少时代。

 

无数人在网络上搜索着关于科比的信息,搜索数据的背后,体现的是人们对科比的关心和难过的情绪。




有人说,洛杉矶少了一位凌晨四点练球的少年。也有人说,一觉醒来,我的青春没了。

 

视频中的体育用品店主也是如此,在看到科比去世的消息时无比伤心和难过。




由于疫情的影响,高考延期一个月,全国多地暴雨,有的学生被困考场,这届考生实在太难了,而关于“高考延期”和“高考”的搜索次数均攀升。

 


无数人关注着疫情进展,关于“核酸检测”的搜索量大幅增加。

 


疫情也改变了人们的生活方式,在家隔离期间,直播带货火热,线上消费迅猛发展。

 


因为不能出门,人们只能被迫“在家理发”,不少人在网上学着自己剪发。

 


虽然有难过,有伤痛,但是这一年,我们依然在稳步前进,各方面取得了重大突破。

 

科技领域方面,天问一号的成功发射引爆了火星相关话题,关于火星相关的搜索直线上升,无数人为我们的国家感到骄傲。

 


文化娱乐产业也迎来爆发,产生了一批精彩电视剧和综艺,《三十而已》《乘风破浪的姐姐》被搜索了千万次,30+的女性重新定义生活。

 


在这支短片中,百度带我们回顾了2020年几乎所有中国人都记忆深刻的大事件。

 

无论是轰动国际的大事件,还是聚焦普通人的感人故事,在百度这支3分钟的短片里面做了浓缩而又精彩的呈现。

 

短片最后露出今年百度沸点的主题是:「你好奇的每一点,成就沸点」。之所以选择这个主题,是因为百度沸点的榜单,来源于这一年中每一个人的每一次搜索,这些搜索数据的背后,体现出的是一个个鲜活的个体对身边事件的关注度,正是因为有了他们的关注,他们的好奇,才有了这么多搜索的热词和数据。

 


搜索框记录着每一个热点,也见证着世界的变迁,在不平凡的2020,我们都在经历中,遇见了各自心中找寻的答案。


因此,百度沸点这支短片,主角都是素人,通过聚焦这些平凡的普通人,将一个个热点关键词关联到了一个个普通人, 用一个个生活化的故事串起了时间线,再现2020所发生的大事,这种呈现方式,不仅更生活化和接地气,也让受众容易建立情感共鸣。

 


整只短片故事温情、内容走心,充分体现出百度对每一个平凡人自己的故事的关注。

 

将巨型百度沸点榜单搬至户外

引爆线上线下传播声量


有趣的是,除了发布年度热门搜索词盘点视频外,百度还将巨型百度沸点榜单搬至户外。在上海万象城东广场设立一个百度搜索页面地贴户外,通过人的走动,百度搜索页面的空白部分,显现出沸点榜单的内容。


2020百度年度搜索榜单,记录今年中国的每一步故事,是我们的每⼀步,共同组成了沸腾的2020。



地贴内容是网友的热门搜索词,展现人们密切关注的讯息,有热门话题、网络流行语和热门电视剧......

 

这份巨型榜单的公布将是由不同的路人共同完成。地贴随着踩的次数增加,字颜⾊逐渐变深,寓意着2020百度沸点榜单是由每个人共同书写的。



百度借助趣味线下活动,成功吸引了大量路人参与,不少人更是拍照分享至社交平台,帮助百度将线下流量引入线上,实力上演了一场自传播“圈粉”营销。

 

个人沸点榜单深度展现用户搜索大数据

测测你是哪种“搜索人格”

 

百度覆盖超过95%的中国网民,是国民获取知识和信息的最大平台,基于网民搜索及资讯浏览数据得出的沸点榜单,综合呈现了中国网民过去一年在各个领域中最关注的焦点议题,被称为“网民意志的风向标”。

 

依据网友关心的热门话题,今年,百度沸点开设了包括年度关键词榜、年度事件榜、年度泪点榜、年度国民骄傲榜、年度生活方式榜、年度骄傲人物榜等14个榜单,综合呈现了网民2020年内在各个领域中最关注的焦点议题,涵盖生活的方方面面。

 

与往年不同的是,今年百度还发布了“个人沸点榜单”,上百度app搜索【答案2020】即可查看属于自己的年度搜索账单。还可查看自己属于哪种搜索人格,比如“当代文曲星”、“故事汇会长”、“环球旅行家”……




答案2020不仅展现每位用户对兴趣领域的好奇,也关心用户的生活和情感方面,甚至还显示多少个深夜用户还在熬着夜搜索,可以说是十分贴心了!

 


个人沸点榜单总结百度用户的搜索行为,让用户能充分了解到自己所关注的领域,加深用户对自己的了解。


不少人将“搜索人格”分享到社交平台,借助UGC内容,进一步扩大了品牌传播的声量,也建立起百度与用户的情感链接。

 

结 语

 

社交媒体时代,一切营销都要围绕用户来做,品牌不再是单纯地输出信息,用户也不再是纯粹地接收信息,品牌与用户之间的信息交流呈网状交互形式。这就需要品牌传播做到“与我相关”,内容具有共鸣性和可传播性。

 

纵观百度沸点此次的campaign,不论是热门搜索盘点视频、创意线下传播,还是个人沸点榜单,百度始终围绕「你好奇的每一点,成就沸点」这个传播主题,充分聚焦用户,展现用户关心的方方面面,这样的营销传播充分体现出百度对用户的人文关怀,也是一次十分圈粉的传播。


首席营销官原创,转载请联系原作者

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主笔/欧阳睿

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