智能手机作为智能科技产品，经历过无数次的技术革新，产业升级，不断被市场、被消费者严苛地洗礼着。时下，当 5G商用的大幕拉开，手机正在被赋予更为广泛的使命，将引发万物互联的智能生态革命。

日前，荣耀品牌正式成为中央广播电视台总台品牌强国工程TOP品牌和5G战略合作伙伴。这背后，其实是荣耀在5G技术上的标杆作用以及品牌升级的初见成效获得权威机构认可，促成了此次合作。

但在这场官宣背后，笔者也逐渐摸索到了荣耀品牌升级的秘笈。从一个互联网品牌成为科技潮牌，荣耀始终围绕年轻人的视角进行品牌升级，从产品力到营销力，再到品牌力上是一个层层递进的过程。不仅是给手机品牌，更能给所有亟需焕新升级的品牌带来一些思考与启示。

以产品力破局年轻人“场景”

借硬核科技赋能品牌

95后、00后对于产品和技术，与此前世代年轻人不同，他们不再被动接受灌输和教导，对他们而言，科技产品天然应该服务于自身的成长与生活。

时下，说起科技潮牌手机，已经有越来越多人想起的是——荣耀。在消费升级以及5G商用的大环境下，技术硬核的手机品牌得到年轻一代的追捧。产品力俨然成为品牌与年轻用户沟通的核心竞争力。

荣耀从一个互联网手机品牌迅速成长为面向年轻人的科技潮牌，并成为5G手机领域的行业领导者，离不开产品力的不断加持。

为了满足新世代年轻人这种更民主的科技观，荣耀在产品和技术上不断做出升级。2019年11月底，荣耀做了一次革命性的升级，推出行业首个全系5G双模全网通手机——荣耀V30系列，成为走在5G双模时代的先锋者。不仅带来成熟5G通信技术，而且展示了全新的5G智慧全场景。 

作为科技领先主义典范，荣耀V30 系列同时支持SA/ NSA，搭载麒麟990系列芯片，带来全球顶尖的AI性能；在影像方面，首发突破性相机矩阵，搭载超感光AI HDR+技术，打破影像线性发展瓶颈；外观上，荣耀V30系列全线采用6.57英寸双摄魅眼屏，引入AG磨砂的工艺。可谓集科技、智慧、设计和个性于一身，不仅在7大指标上成功定义了5G标杆，更生动诠释了荣耀科技潮牌的品牌定位。

面对5G大时代下的大机遇，荣耀致力于与年轻人一起探索5G技术的无限可能。坚持为年轻人服务，意在创造一个属于年轻人的智慧新世界。借此，去年11月底，荣耀联合华为X Labs、青年志联合发布首个聚焦年轻人5G生活场景的研究报告《5G青年空降手册》，预测了5G未来三大趋势，呈现年轻人八大生活场景。

12月底又与第一财经联合发布《5G时代消费趋势洞察》，在手机C位，场景为王的5G时代，Z世代的年轻人已然是引爆5G市场的最强驱动力。

诚然，年轻人是5G先锋场景与新生活方式的引领者和创造者。荣耀依托于华为技术的前瞻性应用和和紧跟时代步伐的技术革新，基于5G和AI场景探索出诸多年轻用户喜爱的场景玩法。如通过“AI背景切换”可以想去任何你想去的地方，一天环游全世界，轻松玩转视频通话；“AR魔法照片”实现平面人像立体重现现实空间，“复活”照片，趣味十足；“AI人脸心率识别” 则借助于AI和摄像头传感器，捕获心脏收缩和舒张引起的面部吸收光照差异的信号，十几秒即可实现用手机实现心率识别，真实5G落地场景多维度诠释了“锐科技”给用户带来的变化。

此外，在5G高速连接能力基础上，荣耀V30实现异地5G连麦，高清视频和音频无延迟传输等5G创新的乐趣；亦可打造5G时代下的协同智慧办公，支持一碰连接，手机屏幕可直接投影到PC屏幕，进行资源互传操作；或者直接拷贝手机图库里的照片或者文字到PC、甚至是正在编辑中的文档，实现数据隔空跃屏，轻松办公等等，在生活、娱乐、工作等方面引领全智慧5G场景。通过持续深度挖掘年轻人需求，强力支撑基于年轻人场景的业务和应用。 

这已然在手机媒体和年轻用户之间已经建立了强粘性关系，不仅为用户赋予了多元化生活场景互动链接的可能，跨越多个年轻人兴趣生活领域并持续激发创造活力，持续为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验，共建年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。给年轻用户带来全新的科技体验的同时，让他们可以更好的选择适合自己的科技潮品。

以营销力与年轻人“对话”

新营销动作深入年轻语境，

打造青年文化

硬核的科技实力能为品牌带来一部分年轻声量，但要获得长久的、可累积的年轻价值，品牌还要学会在传播渠道的变化、用户场景的变化、流行文化的变化所带来的传播语境变迁中找到适合自己的一条路。而在这条路上，荣耀已经走得很远了。

1、以节日为切入点，讲述年轻人的故事

2020年春节前夕，荣耀手机联合梨视频发布了系列短片《人在归途》，通过讲述摄影师刘行喆、快递员王冲以及当代年轻人回家过年的故事，刻画出当代年轻人群体不同的精神力量。

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短片以纪录片式的风格，借助春节这个国人共同的情感载体，深入到年轻人的语境之中，真实的生活经历和瞬间颇具代入感，触发了极大的共鸣。

2、跨界升级，专注年轻人三大场景

在各类跨界中，荣耀开始了持续探索年轻人场景的布局，探索青年影像、音乐、游戏等年轻人场景。

青年影像：随着VLOG的兴起，影像已经成为Z世代表达自我的独特方式。为此，荣耀除了在各代产品上不断提升影像能力之外，还与抖音、B站和微博等社交平台共同发起第一届朋友圈电影节，鼓励普通人“将生活拍成电影”。通过 “朋友圈电影节”这一特色内容的搭建，荣耀给用户架构了一个传递自我价值的空间，激活了他们对品牌年轻化的认知，让用户不受技术限制，更好的释放想象，与年轻人一起探索5G时代的社交影像。

音乐：作为荣耀的原创音乐IP，从2015年第一届荣耀手机制噪者全国音乐大赛开始，荣耀音乐制噪者便致力于挖掘年轻的原创音乐人，为音乐人搭台筑梦，扶持青年创造力。筑梦舞台从线下拓展到线上，受众也从校园群体扩展到全网。荣耀鼓励新一代年轻人用音乐传递态度，勇于探索，去发现更丰富多元的世界。

游戏：荣耀各代产品都不断在用创新技术改善游戏体验。拿荣耀V30来说，在5G游戏娱乐场景的探索上，实现“零延时游戏机甲”，即通过5G技术实现了网络游戏数据传输的几乎“0延迟响应”，带来极致的游戏体验。此外，还与《王者荣耀》合作，在全国各大门店开展赛事，让门店除了售卖产品外，也成为年轻人的交流社区。

荣耀进入各类年轻人场景，除了可以转化粉丝，也为其品牌内涵注入了不少新兴文化元素，同年轻人进一步构建起沟通的桥梁，使其品牌从外而内地逐步年轻化更新，以适应未来的年轻文化语境变迁。 

3、花粉互动，以参与感撬动营销力

2019年8月，荣耀首次设立花粉高校体验官，95名花粉体验官走进荣耀，与荣耀总裁赵明面对面沟通。对话的内容从产品到技术，从品牌到产业，荣耀与花粉共同探讨年轻人的未来科技。本次活动覆盖了11省、134所高校，七成左右为19-21岁的00后人群。加速拓展校园人群激活年轻市场。

通过多种互动方式，去激发年轻人的内容共创力。2019年花粉为荣耀答疑解惑超98万次，全年支撑100+场beta活动，覆盖产品50+；超4000花粉设计MagicWatch2壁纸。借此，荣耀率先拥抱Z世代，不断强化在产品、服务、思想与文化等方面与年轻人的深层多维连接与品牌共建，让品牌内容的输出更有感染力。

新的年轻语境正在迫使品牌方使用新的沟通方式。荣耀的新营销升级中，借助多样化的新营销动作深入年轻语境，与年轻人“对话”，打造青年文化。一个全新的年轻化的营销矩阵已然形成。在通过营销手段建立的品牌与用户关系上，让品牌成为青年文化的一部分，“让品牌宣传匹配新一代的消费者沟通习惯”已然成为荣耀品牌持续探索的营销方向。

为品牌力注入年轻化“基因”

着力品牌视野与格局提升品牌价值

每一个成功的品牌都是经历了长期的积累，如今荣耀汇聚了很多有思想的年轻用户群体，作为一个科技品牌在行业、社会上的影响力显著，但这些并非一蹴而就，而是源于长期在产品以及围绕青年文化营销上付诸的努力。

荣耀致力于打造全球年轻人第一科技品牌，通过一系列跨界合作，赋能每一位年轻人，鼓励他们实现更大的价值，活出我的荣耀，打造青年文化力。

无论是与艺术家合作推出合作限量款MagicWatch 2手表，将书法、摄影、雕塑等多个设计元素与产品设计进行巧妙的融合，通过艺术的手法充分满足年轻人对于潮流时尚的向往以及丰富内心世界的展现；还是连续多年联合国际极限运动嘉年华FISE，激励年轻人挑战极限，突破自我；亦或跨界《明日之子》，借力于荣耀手机传递“肆意热爱，活出荣耀”品牌态度与《明日之子》的宣扬“肆意生长，热爱无休”节目精神高度契合，引领年轻人追寻全新的潮流生活方式。

可以看到荣耀不断拓宽品牌边界，并在形式玩法上突破传统，为荣耀注入年轻化的品牌基因，这正是品牌通往年轻人世界与内心的一个绝佳通路，借此引领全球青年文化潮流。

而荣耀在品牌文化、品牌建设上聚焦新青年，并非没有原因。当Z世代站在全球消费市场、社会文化舞台中央，消费轮盘的转换，新的语境下，需要有全新的品牌战略来争取更大的主动权。一个面向年轻人的、跨文化、跨圈层、跨国界沟通的价值体系正在形成。

从市场成绩来看，无论是在2019年中国整体大盘下滑10%的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到13%，还是2019年稳坐中国互联网手机第一品牌的线上成绩，都能直观佐证为品牌力注入年轻化品牌“基因”的正确性。

但在年轻化的品牌“基因”之外，当我们衡量一个品牌的价值时，产品之外，也应该看到品牌为行业、社会传递怎样的品牌观。

正如荣耀总裁赵明所说，“良性竞争、技术产品创新的竞争，是可以促进整个行业和社会发展的，因为没有竞争，大家一潭死水、一团和气是不行的。但希望所有的竞争能够围绕产品和技术，不能去牵引粉丝和用户做无脑黑或怼的行为。”

这既要求品牌的竞争要回归到最本质的产品层面，也要求以行业视角协同品牌发展，共同助力行业进步。

5G时代，5G赋能泛IoT产业的发展。荣耀通过落地1+8+N战略，依靠自研的芯片、算法等核心技术，链接生态伙伴产品，打造全场景智慧生态，带动产业链伙伴共谋发展。

在5G拐点之下，5G革命不仅仅为手机竞争带来新变量，还将带动智能家居、智慧出行、移动办公等全场景的革命。5G手机和全场景是最重要的两个竞争高地。其中，5G手机是全场景的核心入口，全场景是5G时代的科技生活。

显然，荣耀在5G手机和全场景双线发力。无论是倡导理性竞争还是致力于协同发展，这背后始终都在积极传递一种正向的价值观，为行业带来向上的能量，有着行业领导者的担当与责任。

从这个角度来看，我们也就不难理解荣耀会成为中央广播电视台总台品牌强国工程TOP品牌和5G战略合作伙伴。这正与中央广播电视总台推出“品牌强国工程”，引领全民品牌意识，培养打造一批能代表中国参与全球经济文化交流的新时代的国家级品牌，推动实现“品牌强国”战略的目的不谋而合。

在笔者看来，这不仅强化了品牌与用户之间的价值纽带，也拉大了品牌的视野与格局，让品牌的一言一行充满时代感和使命感。这其实是一种光环效应，让用户都跳脱出产品层面，转而升华成品牌理念的认同，反哺品牌进一步积累价值资产。而这正是契合了新生代年轻人的精神需求和自我表达。

从荣耀传递的正向思考的行动来看，在当今的营销环境下，相比起卖货，让品牌具有「质感」和「温度」，似乎显得更重要。毕竟，品牌价值才是一个企业的核心资产。

如今，荣耀正朝着三个方向进化升级：从互联网电商到全渠道覆盖；从为年轻人做手机到打造全场景智能生态；从提供产品与服务到打造青年文化力。

这就需要荣耀将产品力、品牌力、营销力三者由内而外地始终围绕年轻人群体，整合成为了一个整体，互为助力，深度串联。5G拐点之下，势必开拓出更广泛的品牌想象空间。