童年学的第一首古诗，读书时和父母的第一次分离，大学的第一场恋爱，毕业的第一份工作，人生的第一场婚礼，或者结束一次婚姻……
人的一生中，会经历很多事，它们被尘封在时光中，有的被慢慢遗忘，有的却历久弥新。但它们有一个统称——“回忆”。
有的人喜欢不断去回忆，在回忆中寻找美好；有的人则选择不断向前，让回忆慢慢被忘记。这两种方式哪种更好？没有一个标准答案。所以，在8周年品牌微电影《存在》中，百度网盘就选择用一道辩题，来和用户探讨这件事。
故事：一道关于“回忆”的辩题……
结婚八年的张锋和宋晓云，到民政局办理离婚。在工作人员的接连询问下，我们看到了一个濒临破碎的婚姻：生活理念不和，争吵，冷战，觉得生活很累。作为大学时的传奇CP，办完离婚手续的二人，仍然要作为“荣誉校友”回母校参加活动。两个人只能配合演一场“恩爱”戏。然而感情已经破裂，两个人再也无法像曾经一样甜蜜。就算是重温当年撮合两个人在一起的辩论赛，他们也从当年的“打情骂俏”，变成了如今的“针锋相对”，张锋更是直接戳穿了两个人已经离婚的事实。“回忆应该不断想起，还是慢慢忘记？”对于这一辩题，张锋和宋晓云仍然保持着自己最初的观点。张锋认为回忆应该不断被想起，因为回忆是对于人们有意义的，有价值的，时至今日仍有影响的，是人们存在的证明。就像是被存放在网盘里的关于两个人的恋爱甜蜜，如果经常拿出来看一看，可能两个人不会离婚。而宋晓云则认为，回忆的本质，就是随着时间的流逝，慢慢被忘记。两个人婚姻的失败足以证明，连感情都是可以被慢慢淡忘的，还有什么回忆是不能被忘记的。故事的结局，尽管台下的师弟师妹大喊让他们“在一起”，但两个人依然选择各奔东西。只不过这一次，他们是笑着告别的。值得肯定的是，在整个微电影的叙事中，作为品牌的百度网盘，并没有去喧宾夺主。百度网盘的露出，只是作为一个储存男女主甜蜜回忆的道具。而且故事的大结局，也并没有因为男女主看了这些甜蜜片段而走向大团圆，这样不落窠臼的设定，反而让百度网盘“向前走吧，你遗失的回忆，永远存在”的故事落脚，更加触动人心。很显然，百度网盘这支微电影，是希望通过“回忆”这样一个话题，赋予品牌“回忆保管者”的身份。对于用户来说，不管你选择回忆过去，还是珍藏回忆，百度网盘都会带着这些“回忆”，陪伴你继续往前，不断迎接下一个未来。品牌诉求有了，但对于百度网盘来说，最重要的是如何将其更有感染力地传达给用户，让用户和微电影共情，感知到百度网盘的“陪伴”价值。在民政局时，插叙回忆男女主在婚姻中的争执不休；在大学活动中，插叙回忆两个人大学时的甜蜜画面。这种呈现手法不仅非常契合整个故事围绕的“回忆”话题，使主题和故事融为一体，而且也使九分多钟的微电影不至于太过平铺直叙，让故事显得跌宕起伏，更有层面，从而不断地调动观众的情绪点。一个是故事讲述上，用一场“辩论”串联起了整个微电影。男女主人公张锋和宋晓云，大学时期曾经因为辩论赛而走到一起，成为被人津津乐道的传奇CP。在离婚后，他们又再次通过同一个辩题的辩论，正式宣布婚姻的结束。更用心的是，张锋和宋晓云辩论的主题“回忆应该不断想起，还是慢慢忘记”，也正契合了百度网盘想要表达的诉求点。如果百度网盘单纯地讲述不同人对“回忆”的不同观点，显得太过说教。但通过一道辩题，通过男女主基于彼此情感的观点阐释，观众会从故事中对“回忆过去”和“忘记回忆”两种观点会有更深刻的认知。而且，无论哪种立场，都没有对错。因为用户无论是哪种立场，百度网盘都是支持的，这就进一步强化了品牌“陪伴用户”的价值点。最近开播的《奇葩说》第七季的第一道辩题是：是否愿意一键重启你的2020，这一话题在网络上引起了很大的讨论。有人想重启2020，要么是弥补遗憾，要么是再享受一次幸福；有人不愿意重启2020，因为不想再经历痛苦的往事，或者就让过去成为过去，更积极地迎接未来。我们会猛然发现，百度网盘微电影《存在》中关于“回忆”的话题，和《奇葩说》这一辩题引发的网络讨论，竟然不谋而合。这便是百度网盘对营销节点的精准把控。虽然微电影是为品牌八周年而拍摄，但当下正是年终节点，不少品牌拍摄回顾短片，人们也喜欢回顾2020年，对自己做一个总结。
以此为洞察，百度网盘的这支《存在》，可以说一石二鸟。既输出了品牌八周年的价值主张，又在年终和用户完成了一次情感对话，让用户从微电影的故事中，感知品牌的陪伴温度，获得情感力量，更好地迎接2021年的到来。当然，人生没有一键重启，但过去的回忆，都会一直存在。它们或许是陈旧的老物件，泛黄的照片，存在脑海里的画面，或者以0和1的形式被储存在百度网盘中，它们会陪伴你一直向前，走过每一个春夏秋冬。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：首席品牌家（ID：CBO688）
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