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麦当劳的快乐哲学文案，太治愈了！

2020-12-28   10:10
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让你感到快乐的瞬间有哪些呢？诗人海子的快乐很简单：“从明天起，做一个幸福的人，喂马、劈柴、周游世界，从明天起，关心粮食和蔬菜，我有一所房子，面朝大海，春暖花开”。


生活中的快乐其实很多，很多看似不起眼的小事，都能带给我们快乐。


时值年末，麦当劳拍摄了一支十分治愈的小短片，讲述生活中那些关于“吃”的快乐小事，诠释快乐的真谛。

微信截图_20201228101218.png

（https://v.qq.com/x/page/x321263lbzf.html）

正是洞察到“打工人”生活的不易，麦当劳用7个充满生活化的场景，来传递生活中那些关于美食的“小确幸”。

除了小视频，麦当劳还围绕7个小故事写了一组“快乐哲学文案”，教你在日常点滴中找到生活的小确幸，一起开出快乐。

这次麦当劳的文案不仅走胃，还十分走心，简直太治愈了！

《加油》

以前不懂食物带来的慰藉，
后来发现，
胃口是我们少数确切掌握的快乐。

《初恋》

总以为快乐是那些很巨大的事，
但或许，
并不是每个人都需要那样的快乐。

《大人》

我见过很多大人，
他们喝可乐，
并不是为了快乐。


《孩子》

下了单，
就认真期待吃到它们的那种、
孩子般的心情。
希望你也可以拥有。

《赶来》

汉堡和鸡翅，
也是为了你，一路小跑着来的。
这么想想，很可爱吧。

《深夜》

别忘了，
食物们也是喜欢让你
开心而不匆忙地吃下，
然后好好打出一个饱嗝。

《快乐＆可乐》
我们咕噜噜喝下一大口快乐。
然后可乐地冒着泡。
因为~快乐和可乐是一对呀！

细看这些文案，讲述的都是日常生活中关于美食带来的「快乐感」。

人在遭受压力时或者心情不好时，会寻求美食的慰藉。美食带给人的快乐，与时间无关。

苏东坡被贬岭南，写下“日啖荔枝三百颗，不妨长作岭南人”的千古佳句，被贬黄州时，又发明了流传一世的东坡肉。对吃货来说，吃就是活着的动力。

当你因为工作熬夜加班至深夜时，一顿美食就能让你大快朵颐。

当你和家人、朋友、恋人一起分享美食时，也能分享快乐。就如同下厨房的文案中写到的那样：“美食是媒介，爱情是开往春暖花开的地铁”。

我们总是在追求更大的快乐，但是往往会忽视身边那些“小确幸”，正如麦当劳文案中写的那样“总以为快乐是那些很巨大的事，但或许，并不是每个人都需要那样的快乐。”

这次麦当劳写的走心文案，赢得了不少用户的一致好评，网友表示这次麦当劳的文案太走心了。


除了发布这一组美食文案，麦当劳还鼓励用户分享自己的快乐哲学，抽送消费者将快乐哲学印制在2021年麦乐送订单小票上，比如以下两位用户的快乐哲学文案：

快乐不过是吃饭时，有人陪我一起等位。
下班路上的一阵「炊烟味」，让我和快乐撞个正着。


麦当劳借助#快乐哲学#文案的活动，不仅能让用户回想起身边快乐的小事，也能借助麦乐送小票，将这份快乐传递给更多消费者。这样一份印有暖心文案的小票，无形中传递了麦当劳“快乐分享”的品牌主张。

观察近两年麦当劳的文案，可以发现它很善于洞察年轻人的精神需求，并通过一个情绪切入点传递美食带给人治愈的力量。

无论是前段时候麦当劳写的犯困文案，还是每年大暑日的小确幸文案，都在试图抓住年轻人的社会情愫，唤起年轻消费群体的共鸣。

 #醒醒吧，犯困人# 系列 

困意上头
听什么都像催眠曲


是谁？！
在我的精神食粮里，
下了“蒙汗药”


说好出门走走
我却困成了狗


困意总比公车先到
不仅有座还免票


真想找个角落，
打个大哈~~~欠！


一般情况打工人
特殊情况睡美人


认真工作的计划，
赶不上犯困带来的变化。


生活
有时是很多个必须要熬的夜


“靠得住”的人，
可能也和你一样困。



在哪里犯困，
就在哪里躺平。


#慵懒上市#海报文案
 
“不赶地铁，也不赶时间”


 
“晒衣服，也晒晒自己”



“夏天贪睡，醒了贪凉”


 
“暑假很短，白日梦长”


 
“今天不追风，吹吹风”



“赶不上，就坐下一班吧”


 
优秀的美食文案不仅能写进你的胃里，还能触碰你心底最柔软的部分。

麦当劳的文案，你爱了吗？

 

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

4A广告文案.png



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美食文案 McDonald
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

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