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腾讯申请「打工鹅」商标,网友:“虾仁猪心”

2020-12-30   10:12
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“敢上九天揽月,敢下五洋捉鳖,但却不敢迟到,因为迟到扣钱。早安,打工人 。”“没有困难的工作,只有勇敢的打工人!”“今天搬砖不狠,明天地位不稳”……



前段时间,“打工人”一词火遍全网。一时间,无论是搬砖的还是码字的,无论是早起的还是晚归的,统统自称“打工人”,以此来幽默自嘲,或者互相鼓励。         

正所谓什么火了,品牌方就会追什么借势营销。这不,知名“鹅厂”腾讯也于近日玩起了打工人的梗,并借机申请注册“打工鹅”商标。



根据相关信息显示,本月中旬,腾讯提交申请了多件“打工鹅”商标,商标涉及的国际分类包含家具、科学仪器、办公用品、皮革皮具、服装鞋帽等。


然而,商标还没有申请下来,率先迎来的却是网友们铺天盖地的群嘲怒骂。


“就讽刺,一个称号也要抢”。


腾讯这样的大公司,不该拿“打工人”玩梗。


事实上,这也不是第一个因为蹭“打工人”热度而被骂的公司了。此前,宝马中国发布的一条“打工人”文案,同样遭到了网友们的谴责。


可以看到,微博发出3小时后,官方已经认识到事情的“严重性”并悄悄地将“打工人”三个字给编辑掉了。

不过,此时的评论区早已被网友们的骂声给攻占了:“你工人爷爷来了”、“打工人的梗是你能玩的吗?”、“打工人本就是站在资本对立面说的,这梗从资本家嘴里说出来就极其嘲讽可笑”。


“不过是给宝马打工的,还以为自己也是资本家了?”


最后,此事以宝马方道歉告终。


至于鹅厂这一次,为什么要申请“打工鹅”商标,那肯定不是为了“找骂”而来。注册“打工鹅”,一方面,大概是为了紧跟潮流,迎合当下年轻人爱玩梗的喜好,为自己树立年轻、会玩的品牌人设。

像不久前,腾讯打造的谐音梗“长鹅”、以及与老干妈的傻白甜“逗鹅冤”事件,就为吃瓜群众们提供了不少笑料,同时,也为自己妥妥地吸引了一波流量。中秋周边“长鹅”(嫦娥)玩偶,更是上线即售罄,一只难求。


另一方面,每一个网络热词都逃不过商标抢注的命运,腾讯匆忙注册“打工鹅”,也是为了避免日后自己“鹅厂”的权益受到非法侵害。

随手一查可以发现,自“打工人”爆火以来,与其相关的商标申请早已超百件,其中还不包括“打工皇帝”、“打工管家”、“打工太子”等其他打工家族商标。


而“南山必胜客”腾讯,这样一个拥有强大法务团队的公司,在知识产权保护方面,自然也会具有超强的商标保护意识。于是,与其日后有什么商标纠纷,不如抢先就将“打工鹅”收入囊中了。

但是,注册个别的什么商标都好说,注册“打工人”,是注定要被骂的。毕竟,“打工人”是和“社畜”一样的自嘲话语。同圈层的人,可以用来互相调侃,其他人说的话,就变味儿了。正如我可以自嘲胖子,但是你一个瘦子说我很“肥”的话,我只能翻脸了。


当然,这也与品牌的调性有关,不然蹭“打工人”热度的官方那么多,怎么单就腾讯与宝马严重翻车了呢。像开宝马的怎么说都是有点资产的人,于是,大众很容易就将宝马与“资本家”的形象关联起来。而这恰好这是一种与广大无产阶级有着天然冲突的存在。试想一下,当一个资本家开着豪车从你面前经过,还特意摇下车窗提醒你一句:加油打工人。这时,想不生气都难吧。

还有腾讯就更不用说了,本就是个巨头公司,居然还想着用打工人的梗注册商标大赚一笔,此举对打工人来说,无异于“杀人诛心”。因此,品牌方在玩梗的时候,还是要注意调性啊。

请适度玩弄打工人

  

你是怎么看待腾讯注册“打工鹅”商标一事的?

首席营销官原创,转载请联系原作者

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主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣!

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