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麦当劳的快乐哲学,真服了!

2021-01-06   11:07
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今天的不开心就止于此吧,明天依旧光芒万丈。即使2020年有太多难以言说的辛酸,但当零点的钟声敲响,我们就暂且把过去的不开心先放一放吧。



虽然李诞说人间不值得,但2021年的我们一定要很值得,生活中能给予大家快乐的事,实在是太多了,只是我们大多数时候都选择了无视。


与大多数人共情悲痛很容易,但想要输出快乐却很难,为了唤醒大众的快乐意识,麦当劳在2021年到来之际,发布了一支以快乐之名的广告短片--《麦乐送的快乐哲学》。


《麦乐送的快乐哲学》



微信截图_20210106110821.png

https://v.qq.com/x/page/x321263lbzf.html?start=1


该短片由多个小故事组成,面试失败的求职者、一见倾心的情侣、加班到深夜的打工人、前途未卜的中年男人、坐秋千的奶奶和孙子、一起朝大海呐喊的闺蜜、隔街相望的配送员和觅食者,因为麦当劳的存在,他们捕捉到了生活中的小确幸,而因为他们的快乐,才让屏幕外的我们看到了生活中的希望。



麦当劳深入洞察普通人的生活现状,将普通人的不快乐与麦当劳产品相结合,利用7个不同的生活场景,引起广大受众情感上的共鸣,既向大众强调了快乐生活的重要性,又展现了暖心、积极、正能量的品牌形象,使得大众对于品牌的好感不断提升,从而促进消费。



不光有快乐哲学短片,麦乐送还针对社会中不同人群,以海报的形式,为努力生活的他们送去无限温暖和快乐。


加油篇



以前不懂食物带来的慰藉,
后来发现,胃口是我们少数确切掌握的快乐。


初恋篇



总以为快乐是那些很巨大的事,
但或许,并不是每个人都需要那样的快乐。


深夜篇



忘了,食物们也是喜欢让你

开心而不匆忙地吃下,然后好好打出一个饱嗝。


大人篇



我见过很多大人,
他们喝可乐,并不是为了快乐。


孩子篇


下了单,
就认真期待吃到它们的那种、

孩子般的心情,

希望你也可以拥有。


快乐&可乐



我们咕噜噜喝下一大口快乐,
然后可乐地冒着泡。

因为「快乐」和「可乐」是一对呀!


赶来篇



汉堡和鸡翅,
也是为了你,一路小跑着来的。
这么想想,很可爱吧。


七张海报,七句文案,以七种不同身份,体现生活中大多数人的普遍心理,精准击中不同群体的情感痛点,让人直呼太有代入感了。


以受众们熟悉的场景勾起他们的回忆,利用暖心文案强化场景联想,麦当劳在通过不同场景强化产品卖点的同时,也激发了受众想要get同种快乐的欲望,“快乐哲学”理念深入人心。


除此之外,麦当劳还在微博发起#一起开出快乐#话题互动活动,邀请广大网友分享自己的快乐哲学,并表示有可能把它印在2021年麦乐送小票上,而且还会在评论区抽取2位幸运儿赠送限量2021日历。



这可把麦当劳的死忠粉们开心坏了,为了吸引麦麦的注意力,网友们纷纷开始玩起了哲学系评论,还有网友表示:能不能得到日历都是次要的,关键是想要把快乐传递给大家。


网友评论












利用“将快乐哲学印在小票上”这种有趣且又能让人产生成就感的活动,吸引目标消费人群参与话题互动,在评论期间逐渐占领消费者心智,既增加了消费者与品牌之间的交流互动,又间接性促进了网友到店消费,麦当劳这一举措真可谓是名利双收。


这世间,唯有美食与爱,不可辜负。麦当劳将快乐与美食相结合,借用食物的能量激发不同消费群体的快乐,并向消费者灌输“生活如此美好”的思想,树立了一个“快乐”的品牌形象,让消费者感受到了麦当劳无微不至的品牌关怀。



其实这并不是麦当劳第一次,以“关怀者”的身份向消费者传达“快乐”这个理念,此前它发布的#醒醒吧,犯困人#系列,也是让身为打工人的我们发自内心的感动。


#醒醒吧,犯困人#


<<  滑动查看下一张图片  >>


回看“犯困”系列海报,文案里充斥着对当代社畜们满满的洞察,成年人的生活,往往是沉重的,加班、挤地铁、熬夜......随便一个都能让他们发出“好累啊”的感叹,但麦当劳却用轻快又诙谐的语调,让生活变得容易起来,给予了打工人继续拥抱生活的勇气,品牌力量得以完全彰显。



比起用超高技术去向消费者展示产品的极致完美,不如在他们觉得生活不易的时候,为他送去一份充满快乐能量的晚餐。


毕竟技术是死的,人是活的,对于大多数而言,高科技是遥远且难以捉摸的事物,而美食却是身边触手可及的快乐。


麦当劳抓住了消费者这一心理,利用美食逐渐获取消费者喜爱,在帮助消费者获得快乐的同时,也让他们明白了:爱生活,生活才会回之以拥抱。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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主笔/杜少君

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