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永别虾米音乐!但这些出彩的创意值得收藏!

2021-01-08   10:01
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陪伴我们走过12年的虾米音乐,正式宣布关停了。


虽然早有关闭传闻流出,但真正面临离别时,我们还是不由得感慨一句“爷青结”!
 


在2021新年的伊始,虾米音乐发布官方声明表示,将于2月5日正式停止服务,未来将依托新成立的“音螺”平台,转型To B音乐服务。
 
此后用户在虾米创建过的歌单、听歌记录、个人信息、好友关系、付费会员权益以及购买的数字专辑都将不能查看和使用。


曾经屹立于“听歌鄙视链”顶端,被用户评价为“最像音乐APP的音乐APP”的虾米,如今挥别人海,实在令人唏嘘。
 
回顾虾米音乐的发展,虽然营销动作不多,但也留下了不少出彩的广告创意,值得我们一看!

萌化人心的虾仔吉祥物

 
近年来,各大品牌热衷IP营销,虾米音乐也推出了自己的品牌吉祥物,官宣虾仔出任虾米音乐“卖萌官”。


为了给虾仔正式出道打call,虾米音乐还玩了一把cosplay秀,换装大卫鲍伊、迈克尔杰克逊、蠢朋克乐队经典造型,致敬音乐情怀,掀起一股回忆杀。
 


在虾米唱片店H5中,新任店长虾仔还向用户发起了经典专辑问答挑战,成功通关的用户有机会获得虾仔应援礼包。
 


可爱蠢萌的虾仔形象,唤起了用户对虾米音乐的联想,加深了品牌记忆点,同时拉近了与用户沟通的距离。
 
此后,虾米音乐在广告作品中一直以虾仔形象示人。

日式冷幽默广告
治愈力满分
 
前年,虾米音乐全新升级“虾米电台”,虽然更新得不多,但还是派出自家代言人虾仔和米仔拍摄了一支正经的广告。

通过日式冷幽默玩梗的方式,宣传了虾米电台上新的三大功能。
 


同样在水上漂浮,虾仔因为体重原因逐渐下沉,强调了虾米电台沉浸式体验的优化。


米仔想吃虾滑,虾仔在地上滑动数米,冷不丁的谐音梗突出了虾米电台丝滑般顺畅的界面体验。


虾米电台新增加了弹幕互动功能,虾仔和米仔现场示范,可爱的小奶音让人心甘情愿吃下安利。


虾米音乐以官方吐槽的俏皮口吻增加了广告趣味,在虾仔和米仔的蠢萌演绎下,完美融合呈现了产品卖点。

即使是功能性广告,也让人看得有滋有味,治愈力满满。

戏精江湖剧场
虾大侠与米美人的爱恨情仇
 
去年年底,虾米音乐推出极速试听功能,并制作了一支戏精小广告推广,讲述了虾仔米仔化身江湖侠侣,在出行途中凭借虾米音乐的武功秘籍化险为夷的脑洞故事。
 

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https://v.qq.com/x/page/j3218msekxu.html?start=11

运用大众熟知的“凌波微步”“降龙十八掌”和“火眼金睛”武林招式,展示虾米音乐极速试听的功能优势。


巧妙的创意,让人通俗易懂。

脑洞大开
跨界盒马推出面包唱片
 
正所谓,无跨界,不营销。虾米音乐曾与自家兄弟盒马在上海开了一间「荒岛唱片店」。


以音乐和面包为创意概念,根据不同的音乐风格,推出了四款对应口味的唱片面包,分别是芝士香辣咸蛋黄虾米口味的摇滚辣椒、芝士芋泥味的岛屿回声、南瓜栗子桂花味的荒野香甜、香甜巧克力味的黑袍之魂。


每款面包还有专属的音乐歌单,虾米携手盒马,用音乐和美食给用户带来双倍的疗愈,创意十足。

编辑部集体出道
塑造品牌温度
 
虾米音乐深受大众喜爱,主要源于精准的歌单推送,充满格调的设计审美,以及详尽的音乐风格分类,宛如是一位最懂你的好朋友,堪称音乐宝藏挖掘机。
 
为了放大这一品牌核心优势,虾米音乐宣布编辑部集体出道,用漫画形象的方式,让编辑从幕后走向用户面前,让品牌更加具象化,强化用户的感知。


「虾米编辑部」出道后,除了分享创作趣味的日常外,还为虾米音乐特别策划的《夏日有新番》主题活动出演了tvc,和虾仔同框飙演技,过足戏瘾。

 

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https://v.qq.com/x/page/a3137cinly4.html


编辑部集体出道的背后,是虾米音乐塑造品牌温度的进一步尝试,通过打造趣味的漫画人设,讲述编辑部的故事,坚守音乐情怀,击中用户的情感靶心。

结语

由于篇幅有限,虾米音乐更早年前的广告作品,在这里就不一一介绍了。
 
通过以上几个案例,我们也可以看出虾米音乐一直在优化产品体验,上新产品功能,打造更具吸引力的内容生态,努力拥抱市场。
 
但是,在得版权者得天下的音乐市场下,虾米音乐曾经错失了版权先机,一步错即步步错,注定了虾米音乐跌落神坛的宿命。
 
如今虾米音乐关停,承载着一代人的音乐记忆也随之落幕。


告别虾米,何尝又不是在告别我们逝去的青春呢?
 

音乐江湖漫漫路远,只是再无虾米了。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌案例精选(ID:Brand2016)

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