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不止全棉时代,这些侮辱女性的广告都令人发指!

2021-01-14   09:35
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这两天相信大家都被全棉时代刷屏(恶心)了。


我是怎么都想不懂,一个靠女性消费者撑起半边天的品牌,居然公然挑衅女性!这是寿星公上吊——活腻了吗?
 
整条片子虽然不到30秒,却生生踩了3个雷,相当于在大家的雷区蹦哒了3圈,不喊一句triple kill似乎都过意不去了。          
 


这支广告讲述的是,一名女子被男子尾随跟踪,随后女子急中生智,用卸妆巾成功自保的故事情节。


这支广告无疑是在告诉大家, 你被盯上是因为你长得漂亮,一顶受害者有罪论的高帽从天而降。
 
不止如此,这支视频还将男性当成了一个满脑子都是黄色,犯罪也在所不辞的lsp。
 
把调侃女性的样貌作为乐趣,把女性的恐惧当做戏谑,同时丑化男性形象,全棉时代在作死上也算是“登峰造极”了。
 
那封“道歉8行,广告两页”的声明,更是没给自己留一点活路。


全棉时代被全网谩骂,也是凭自身努力得来的结果啊。
 
话说回来,吐槽归吐槽,其实像全棉时代这样涉嫌侮辱女性的广告,并不是个例。

俗话有言,常在河边走,哪有不湿鞋,要求品牌在营销路上从不翻车也是过分苛刻。
 
但偏偏有些品牌,自己鞋湿了还要朝隔岸的观众泼一身脏水,这就是不讲武德了。

360借条
“有 15 万额度,你才能娶我。”
 
去年,360借条在某音上投放了一支广告。
 
先不说广告营造的轻松借贷,好像不用还钱的欺骗假象。这支广告传递的价值观,令人发指。


空姐因为农民工没钱而悔婚,冠冕堂皇的说辞,将婚姻当作一场金钱买卖,给女性贴上了虚荣拜金的印象标签,无形中煽动了仇女的性别对立情绪。

同时还歧视和贬低了空姐和农民工的职业形象,恶意满满。
 
如此毫无节操的广告,三观碎了一地。

优思明
“这个,你能吗?”

去年最火爆的综艺,当属《乘风破浪的姐姐》。谁曾想,在展示30+女性光芒的节目里,优思明插播了一支与节目价值观背道而驰的广告。
 
广告上演着两女争夺一夫的狗血剧情。


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https://v.qq.com/x/page/c3080c44wao.html


小三嚣张跋扈,炫耀自己的价值,能“讲段子”、“聊新闻”、“打游戏”,原配则扔出了一盒优思明避孕药成功反击,最后小三变成了手机,原配赢回了老公的宠爱。


将避孕药比作讨好男性的武器,为爱争宠的桥段仿佛让人梦回大清。
 
广告里还赤裸裸地倡导“无套性爱”,这种观念会对缺乏性教育知识的青少年起到误导作用,后果不堪设想。
 
在浪姐投放贬低女性的广告,不知道该说优思明是蠢呢,还是坏呢?

杰士邦
“女生真正嫁给幸福的样子”
 
众所周知,在相对保守的大环境下,性用品营销难上加难,风流与下流就是一步之遥。
 
杰士邦,就是典型的翻车例子。
 
杰士邦曾发布了一条微博:“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福?”
 
配图是一组鲍鱼漫画,随着时间越久,鲍鱼形状就逐渐“开放”,比喻女性在婚姻中获得的“性福”。

 
杰士邦随意给女生下定义,曲解幸福的认知,加深了对女性的偏见和侮辱,可谓下流至极。

冈本
“你收拾房子,我收拾你”
 
前段时间,冈本发布了一张海报,赶上了2020年翻车的末班车。
 
海报画面里,老婆在做家务,老公则在背后环抱着她。乍一看画面温馨,但配上了“你收拾房子,我收拾你”的宣传语,瞬间变味了。


冈本将家务和女性挂钩,并用挑逗的语气调侃,不但不搞笑,还点燃了众怒,引火烧身。

新氧医美
“女人美了才完整”
 
现如今,大家思想开放,整形整容也是见怪不怪的事了。
 
毕竟每个人都有追求美的权利,刀动在自己脸上,旁人没资格指点。
 
但如果有人告诉你,不整容就不美,不整容人生就不完整,你会怎么想?

新氧医美曾投放了一支电梯广告,以重复洗脑的广告语,传递“女人美了才完整”的广告观念。


因为贩卖了女性的样貌焦虑,引导不良的价值观,这支广告被网友抵制,火速下架。

绝味鸭脖
“鲜嫩多汁,想要吗”
 
绝味鸭脖曾在某一年的双11公然开黄腔,文案充斥“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”,加上令人浮想联翩的女生图片,充满了低俗的“性暗示”
 


不仅如此,绝味鸭脖也曾多次以含糊的字眼打黄色擦边球。


真的为博眼球毫无下限,恶俗到家了。


宜家
“再不带男朋友回家,就别叫我妈”

没想到一向备受好评的宜家也在榜上吧。
 
早些年前,宜家拍摄了一支新年广告《轻松过每一天》。



广告开头,一家三口在吃晚饭,父亲面色难看,母亲甚至对女儿说“再不带男朋友回家,就别叫我妈”。

当女儿男朋友登门拜访时,父母终于露出了笑容,态度发生了360大转变。

这一片段引发网友不满,被指歧视单身,尤其是女性群体
 
要我说,单身人士过年回家遭受十面埋伏式的催婚就算了,连看个广告也难逃一劫,宜家这不是作死吗?

奥迪
“重要的决定需谨慎”
 
奥迪也曾拿女性开涮。


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https://v.qq.com/x/page/r0526m512rt.html?start=20


在奥迪二手车之整容篇广告里,一名婆婆打断了婚礼,冲上来对新娘捏鼻子、揪耳朵、扯嘴巴“看牙口”,在检查完毕后婆婆对新郎比出ok的手势,婚礼才得以继续。


此时广告打出了“重要决定必须谨慎,奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”的广告语。
 
像挑牲口一样挑选儿媳,奥迪这支广告物化女性,严重损害了女性的形象

恋与制作人
“妈,有泽言陪我,你放心”
 
某年春节,恋与制作人新年广告被骂上了热搜。

 

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https://v.qq.com/x/page/u0554xzit7n.html?start=50


在公交车上大声外放游戏声音、好姐妹聚会互相炫耀贵重礼物,还有以纸片人欺骗催婚的母亲的情节,将女性用户刻画成一个毫无素质、虚荣、分不清虚拟与现实的恋爱脑形象,引得用户纷纷退游。
 
看完这支广告,除了气愤,我还尴尬得想为它抠出一套三室一厅。
 

结语
 
无可否认,近些年来女性话语权崛起,“她”经济愈演愈烈,各大品牌也想来分一杯羹,纷纷围绕女性话题开展营销,博取女性用户的芳心。
 
在这个趋势下,品牌的表现却两极分化

有的品牌诸如内外、护舒宝、薇尔等,用广告创意打破偏见,为女性发声;以上品牌却用女性博眼球,以广告创意之名侮辱女性。
 
广告创意本是一种艺术,是美好价值观的载体。

2021年了,希望品牌别再甩锅广告创意了!


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌案例精选(ID:Brand2016)

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