我是怎么都想不懂，一个靠女性消费者撑起半边天的品牌，居然公然挑衅女性！这是寿星公上吊——活腻了吗？整条片子虽然不到30秒，却生生踩了3个雷，相当于在大家的雷区蹦哒了3圈，不喊一句triple kill似乎都过意不去了。 
这支广告讲述的是，一名女子被男子尾随跟踪，随后女子急中生智，用卸妆巾成功自保的故事情节。
这支广告无疑是在告诉大家， 你被盯上是因为你长得漂亮，一顶受害者有罪论的高帽从天而降。不止如此，这支视频还将男性当成了一个满脑子都是黄色，犯罪也在所不辞的lsp。把调侃女性的样貌作为乐趣，把女性的恐惧当做戏谑，同时丑化男性形象，全棉时代在作死上也算是“登峰造极”了。那封“道歉8行，广告两页”的声明，更是没给自己留一点活路。
话说回来，吐槽归吐槽，其实像全棉时代这样涉嫌侮辱女性的广告，并不是个例。俗话有言，常在河边走，哪有不湿鞋，要求品牌在营销路上从不翻车也是过分苛刻。但偏偏有些品牌，自己鞋湿了还要朝隔岸的观众泼一身脏水，这就是不讲武德了。
先不说广告营造的轻松借贷，好像不用还钱的欺骗假象。这支广告传递的价值观，令人发指。
空姐因为农民工没钱而悔婚，冠冕堂皇的说辞，将婚姻当作一场金钱买卖，给女性贴上了虚荣拜金的印象标签，无形中煽动了仇女的性别对立情绪。同时还歧视和贬低了空姐和农民工的职业形象，恶意满满。
去年最火爆的综艺，当属《乘风破浪的姐姐》。谁曾想，在展示30+女性光芒的节目里，优思明插播了一支与节目价值观背道而驰的广告。
（https://v.qq.com/x/page/c3080c44wao.html）
小三嚣张跋扈，炫耀自己的价值，能“讲段子”、“聊新闻”、“打游戏”，原配则扔出了一盒优思明避孕药成功反击，最后小三变成了手机，原配赢回了老公的宠爱。
将避孕药比作讨好男性的武器，为爱争宠的桥段仿佛让人梦回大清。广告里还赤裸裸地倡导“无套性爱”，这种观念会对缺乏性教育知识的青少年起到误导作用，后果不堪设想。在浪姐投放贬低女性的广告，不知道该说优思明是蠢呢，还是坏呢？众所周知，在相对保守的大环境下，性用品营销难上加难，风流与下流就是一步之遥。杰士邦曾发布了一条微博：“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福？”配图是一组鲍鱼漫画，随着时间越久，鲍鱼形状就逐渐“开放”，比喻女性在婚姻中获得的“性福”。杰士邦随意给女生下定义，曲解幸福的认知，加深了对女性的偏见和侮辱，可谓下流至极。
前段时间，冈本发布了一张海报，赶上了2020年翻车的末班车。海报画面里，老婆在做家务，老公则在背后环抱着她。乍一看画面温馨，但配上了“你收拾房子，我收拾你”的宣传语，瞬间变味了。
冈本将家务和女性挂钩，并用挑逗的语气调侃，不但不搞笑，还点燃了众怒，引火烧身。
现如今，大家思想开放，整形整容也是见怪不怪的事了。毕竟每个人都有追求美的权利，刀动在自己脸上，旁人没资格指点。但如果有人告诉你，不整容就不美，不整容人生就不完整，你会怎么想？新氧医美曾投放了一支电梯广告，以重复洗脑的广告语，传递“女人美了才完整”的广告观念。
因为贩卖了女性的样貌焦虑，引导不良的价值观，这支广告被网友抵制，火速下架。
绝味鸭脖曾在某一年的双11公然开黄腔，文案充斥“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”，加上令人浮想联翩的女生图片，充满了低俗的“性暗示”。
不仅如此，绝味鸭脖也曾多次以含糊的字眼打黄色擦边球。
早些年前，宜家拍摄了一支新年广告《轻松过每一天》。
广告开头，一家三口在吃晚饭，父亲面色难看，母亲甚至对女儿说“再不带男朋友回家，就别叫我妈”。当女儿男朋友登门拜访时，父母终于露出了笑容，态度发生了360大转变。这一片段引发网友不满，被指歧视单身，尤其是女性群体。要我说，单身人士过年回家遭受十面埋伏式的催婚就算了，连看个广告也难逃一劫，宜家这不是作死吗？
（https://v.qq.com/x/page/r0526m512rt.html?start=20）
在奥迪二手车之整容篇广告里，一名婆婆打断了婚礼，冲上来对新娘捏鼻子、揪耳朵、扯嘴巴“看牙口”，在检查完毕后婆婆对新郎比出ok的手势，婚礼才得以继续。
此时广告打出了“重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”的广告语。像挑牲口一样挑选儿媳，奥迪这支广告物化女性，严重损害了女性的形象。
（https://v.qq.com/x/page/u0554xzit7n.html?start=50）
在公交车上大声外放游戏声音、好姐妹聚会互相炫耀贵重礼物，还有以纸片人欺骗催婚的母亲的情节，将女性用户刻画成一个毫无素质、虚荣、分不清虚拟与现实的恋爱脑形象，引得用户纷纷退游。看完这支广告，除了气愤，我还尴尬得想为它抠出一套三室一厅。
无可否认，近些年来女性话语权崛起，“她”经济愈演愈烈，各大品牌也想来分一杯羹，纷纷围绕女性话题开展营销，博取女性用户的芳心。有的品牌诸如内外、护舒宝、薇尔等，用广告创意打破偏见，为女性发声；以上品牌却用女性博眼球，以广告创意之名侮辱女性。2021年了，希望品牌别再甩锅广告创意了！
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌案例精选（ID：Brand2016）
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