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国美改名「真快乐」,网友:怀疑你在搞黄色

2021-01-18   10:19
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俗话说,品牌名字取得好,营销没烦恼。


品牌名字究竟有多重要呢?


特劳特先生曾说:“品牌名称和它的定位一样重要,也许比定位还重要。”


举个通俗易懂的栗子。试想下在吵架的时候你要是说,“第一,我不叫喂,我叫楚翠花”,那气场瞬间就被对方K.O了是不是?


所以我们可以看到,品牌时不时花费百万倒腾那改了跟没改一样的logo,却不会轻易更换名字。


不过,刚刚步入2021年,第一个改名的品牌就来了。


最近不少网友发现,手机上莫名其妙多了一款奇葩APP。



一言难尽的大紫色背景,和萌得和猫有一拼的大老虎,名字还叫“真快乐”,一股土味从手机屏幕里溢出来了。


打开后发现,这不就是之前的国美APP吗?!


这UI设计怎么整得跟恶意软件一样,还有这简单粗暴、朴实无华的名字.......


原来,这是国美APP的一次品牌焕新,对内容板块、浏览界面、特色功能等都进行了升级,改名是其中最大的变化。


据官方介绍,「真快乐」是一款定位为娱乐化、社交化的购物APP,旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验,提供“抢-拼-噪”的玩法。


不过社交、购物、拼这几个字凑一起,这不是翻版的拼多多吗?名字也起得够“下沉”。

面对这突如其来,可以说是毫无联系的改名,网友们也和我一样无所适从。

真快乐?怀疑你在搞黄色。


不如改名“好嗨哟”,直接了当。


还以为是来历不明的恶意软件,不小心删掉了。


太土了,土到无法接受。


还有人建议,从此苏宁叫“真有趣”,淘宝叫“真开心”,京东叫“真快活”


风水轮流转,当初钉钉被小学生疯狂打一星的命运,现在轮到了国美。

网友们正用无声的行动表达自己的态度:打分,卸载,拜拜您勒~


国美这一波改名,引来一片吐槽声,并且还造成了一大批用户流失,这可能是史上最惨烈的品牌改名了。

事实上,国美在早前就申请注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“嗷嗷”等奇葩又朗朗上口的商标。


国美改名是一时兴起,还是黄光裕疯了?

其实国美改名真快乐,是国美求变的决心使然

这个成立于1987的国内电商开拓者,率先创新出“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式,曾经叱咤零售电商市场。

随着淘宝、京东、拼多多等电商巨头的迅速崛起,国美风光不再。就连曾经旗鼓相当的老对手苏宁,也远远把国美甩在身后。

据财报数据显示,国美零售已经连续三年亏损。

显然,在失去黄光裕的这段日子里,国美也错过了移动互联网的十年黄金期。

现如今,黄光裕重出江湖,国美改名真快乐,是以“社交化”和“娱乐化”战略的自救,可以说是国美力挽狂澜的第一弹

国美以诙谐顺口的“真快乐”为名,也能看出国美想要顺应大势,开拓年轻人市场。

不过想和年轻人打成一片,光靠“真快乐”是不够的。还需要有足够创新的玩法、实打实的优惠政策和有附加值的产品,才能吸引年轻人的目光。

改名真快乐,能不能让国美快乐起来,还是一个未知数。

但作为吃瓜群众的我们是真的快乐了,哈哈哈哈哈。


话说,最近乔丹体育也改名了,叫做中乔体育。

不少网友才恍然大悟,乔丹体育和乔丹毫无关系,这些年终究是错付了。


还有鬼才网友大呼,大乔、小乔终于找到了失散多年的姐妹,哈哈哈。


总言之,名字是一个品牌的起点,品牌不会轻易改名,但改名的也不少。

比如,麦当劳——金拱门,毒——得物,巴依尔——宝马,蝌蚪啃蜡——可口可乐,还有势必利——雪碧等等。

那么,你还知道有哪些品牌改过名字呢?评论区一起分享下吧~


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销界007(ID:yingxiaojie798)

营销界007.jpg



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