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新年陪伴主题短片那么多,为何这个创新教育品牌能出圈?

2021-02-12   14:51
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过去我们总说,有钱没钱都要回家过年。但如今受疫情影响,“就地过年”已经成为今年春节的主旋律。怎么安抚就地过年者的情绪,减少大家的焦虑也成为不可忽略的议题。



值得庆幸的是,除了社会层面提出的补贴方案,也有企业站出来为“就地过年”发声。比如我就留意到教育领域的大力智能作业灯,最近为外来务工者、996大厂的父亲们做了一件发人深省的事情,并拍成了短片。
 
在当下这个特殊节点探讨这个问题, 大力智能作业灯的出发点又是什么?我们不妨来聊一聊。


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发人深省的短片:相聚也许

无法如约而至,但陪伴永不缺席



过往关于陪伴主题短片并不少见,但品牌这次的用心之处在于融入深刻的探讨性。短片把镜头对准异地办公的互联网大厂996职员、离开小镇在城市经营小店的夫妻、长期不在家的卡车司机等,他们为了孩子努力打拼,期望给他们创造更好的未来。看完视频后,发现内容过于真实。

微信截图_20210212144641.png

(https://v.qq.com/x/page/c3226mo4mfl.html)



 
基于原地过年的背景,大力智能作业灯发起“一场特殊的绘画邀请”社会实验活动,邀请父亲画出自己眼中孩子的模样。但因为太久没见孩子,有爸爸把孩子痣的位置记反了,也有的爸爸因为长期晚上跟孩子视频,只能画出孩子睡觉时的模样......


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这其实并不难理解,原来由于陪伴的长期缺席,不知不觉家长们及时跟上孩子成长的脚步,以至于自行脑补的孩子长相,竟然跟真人产生了偏差;或者回头看的时候,才发现孩子的变化真大。
 
同时,短片还结合穿插采访的形式,带我们洞见父亲们矛盾的真实世界。你有多久没见孩子了?谈及这个话题,既有家长表达被即将上线项目耽误的无奈,也有感慨不能陪伴孩子深感遗憾,还有期望孩子将来过得比自己好。纵然父亲们心中有千般不舍万般不忍,他们也只能选择短暂忍下这份想念。


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为了更好地陪伴孩子, 家长们还可以做哪些改变? 短片也给出了有温度的答案,如果有了大力智能作业灯,家长和孩子得以进行无缝的沟通互动,哪怕只是点个赞、说说话,虽微不足道却足以触动心灵。这也是这个短片的深意所在,每一个就地过年的你,相聚也许无法如约而至,但陪伴永不缺席。





值得一提的是,大力智能作业灯并不是第一次推出这样的创意短片,继发起#当妈你后悔了吗# 话题,凭借妈妈视角的微电影引爆家长朋友圈之后,再次承接年前热度站在“爸爸”的视角沟通。

从妈妈到爸爸视角的转移,说明大力智能作业灯不仅关注到了家庭教育的主流角色,也通过反传统的沟通套路兼顾到爸爸这个角色。大力智能作业灯让两种家庭教育的主角都不缺席,体现品牌对于当下亲子陪伴关系给予一以贯之的持续关注,真正携手家长们长期探讨陪伴的解决方案。

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洞察异地工作家长的陪伴缺失

聚焦主张爱永不缺席 


 
直击人心的好创意,往往来自品牌对社会最细微的洞察。一直以来,很多异地工作/外出务工的家长跟孩子常年聚少离多,短则或一个月,长则一年半载,导致家长无法时刻陪伴在孩子身边。

今年受疫情影响,全国多地倡议春节就地过年,减少出行,这让原本长期在异地工作的父母,不能如期返乡和孩子团聚,而大多数外来务工人员子女每年也最盼望父母回家。现实中种种的被动因素,导致家长要离开孩子身边,无法近距离参与到孩子的日常生活和家庭教育。无论是家长还是孩子,都需要为这种缺失的情感寻找一个情绪的出口。
 


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基于这样的背景,大力智能作业灯以一个观察者和共情者的角色,参与到就地过年社会议题的沟通,寻求社会议题与品牌价值的最大公约数。借助典型的亲子陪伴故事,为外来劳务工、996大厂父亲们发声,引导社会给予这个特殊社会群像更多关注,从而为他们的生活带来更多积极的改变。所以在这个特殊的节日,我们也不能忽略这个短片背后折射的社会意义。


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可以说在商业营销之外,这体现品牌站在更高的占位,赋予辅导作业背后更多的精神价值,进一步倡导了陪伴的意义。这样的发声不仅彰显大力智能作业灯人文关怀向的陪伴价值,也有效建立起品牌与受众间春节的连接,释放了品牌特有的温度。

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硬核的产品力支撑

让品牌温度落地有声



营销万变不离其宗,产品力是营销力的一部分,产品是营销的起点。再好的营销没有支撑的产品,传播也许能够起效一时,但终究是缺乏说服力。我也发现,大力智能作业灯提出“相聚也许无法如约而至,但陪伴永不缺席”背后,并不是一句空洞的营销口号,而是有着温暖的产品力做支撑。





诚然,大力智能作业灯无法切实解决家长们与孩子们地理上的距离,但却可以更好地连接父母和孩子,即使忙于工作时,父母也能跟孩子线上语音沟通陪他们聊天分享近况,同时参与到孩子的成长和作业辅导,这样的产品可以多维度满足家长们陪伴孩子的需求。

具体来看,作为一款国AA级护眼台灯,大力智能作业灯为孩子书桌作业提供无频闪、无蓝光危害的润眼级呵护。再看远程作业辅导功能,当家长出差、加班或者出远门的时候,孩子通过大力智能作业灯提交作业给家长,让家长适度参与孩子的作业辅导,在日常辅导中实现无形陪伴。而孩子们通过台灯,也能更好地完成作业。
 
最后产品本身自带辅导能力,集指哪查哪的中英双语点读,计算题讲解等智能作业工具于一体,培养孩子独立解决问题的能力,提高家长的辅导效率。



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可见大力智能作业灯之于家长和孩子而言,并不只是一种简单的辅导作业工具,更是一个拉近双方距离的连接器,潜移默化地拉近父母和孩子们的感受距离。让父母即使日常忙于工作,也尽可能平衡事业和辅导教育,做到陪伴和教育不缺位,为孩子创造更多陪伴的温暖。

过去我们总认为科技就是冷冰冰的,但从大力智能作业灯的身上可以看到,科技不是没有感情的技术和屏幕,而是有着服务的温情和温度。大力智能作业灯正是把人文关怀融入产品设计当中,使得功能体验之上的情感性和社会价值更为重要。正是这样有情感的产品,支撑起大力智能作业灯的陪伴沟通策略,让品牌的温度落地有声。

这让我们看到一个品牌致力于为父母助力完成家庭教育的愿景,通过上触就地过年背景与社会群像,下探代际关系、亲子相处的情绪体验,让具有社会价值的产品真正向家庭教育的深处走去。
 
正如营销大师菲利普•科特勒所言,营销 1.0 时代讲产品的故事、营销 2.0 时代要讲消费者的故事。到了营销 3.0 时代,则是以价值观为导向的品牌塑造时代。

大力智能作业灯这波操作,也在探索用教育硬件改善家庭教育错位的社会问题,这既是品牌对于家庭教育的精神回应,也是人性化关怀的有力体现,推动品牌到价值品牌的升华。


相聚也许无法如约而至
但陪伴永不缺席
淘口令 ¥tqTtcwZ9Jmu¥

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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