不知不觉，支付宝的“集五福”已经成为过年的象征。大家一起参与几个亿的大项目，是迎接春节的重要仪式感。
今年，支付宝集福活动如期而至，玩法再次创新，除了熟悉的AR扫福、种树、喂鸡外，还可以通过“写福字”收集福卡，参与感更强。
不仅如此，支付宝还发布了集五福系列海报，一起集五福大过福年，增添浓浓年味。“二十三糖瓜粘，二十四写福字，二十五扫尘土，二十六炖牛肉，二七二八把面发，二十九对联贴门口，三十晚上熬一宿，大年初一扭一扭！”还记得小时候背得滚瓜烂熟的过年顺口溜吗？这些热闹有趣的民俗活动，成就了最醇正的年味。不过随着时间的推移，年味越来越稀薄。传统的春节习俗，也逐渐被人们遗忘。尤其今年倡议就地过年，不少人与家人分隔两地无法团圆，年味更是式微。为了守护年味，支付宝发布了一幅#福从家乡来#的年俗海报，给远在他乡的游子送去故乡的思念，看完很暖心。这套海报是为34个省级行政区量身定制，视觉形状设计仿似一株绽放的花蕊，契合了今年支付宝的五福Logo.五福合成页面，也是这朵福字型鲜花绽放的动态展示，完成了福IP视觉符号上的统一。34张海报，整体以3D立体和浮雕风格呈现，明暗相映的色调搭配，营造出亮眼吸睛的视觉效果，勾勒出一幅幅栩栩如生的新春景象，让人身临其境。在细节设计上，海报外层由最具代表性的元素组成福字花型，里面镶嵌着当地的风俗活动，以及经典的地域美食、文化等视觉符号。画面中间的两行文案，则是各地年俗和吉利口彩话组成，极具亲切感。每张海报对应着一个地方的年俗，在海报下方还附赠了详细的年俗介绍。譬如，四川抢元宝、福建贴金春红钱、宁夏看社火、河南踩岁、吉林扭秧歌、西藏包古突、湖南舞龙灯、陕西点面灯、黑龙江冻饺子……海报主要融合了各地的新年习俗、特色建筑、以及标志性的地域元素，通过设计与文案的相辅相成，凸显各地不同的年味。例如，广西以桂林山水勾勒五幅的五边，两头春牛分立左右；北京由宫墙图文组成花朵形状，用京剧、冰糖葫芦、孔明灯等元素加以点缀；还有广州，用中外名花和橘子装点年味，饱含花开富贵，大吉大利的美好寓意......于细节见真章，精美的海报画面，极具质感的视觉效果，以及对各地年俗文化的完美呈现，足以可见支付宝的用心，让大众都能在海报里寻觅家乡的年味，点燃思乡之情。过年除了年俗活动外，还有一个重头戏就是年夜饭。家家户户围坐餐桌，品尝精心准备的佳肴。基于此，支付宝也为用户准备了一道“福气”菜谱，用美味送去新春祝福。俗话说，“十里不同音，百里不同俗”，支付宝同样选取了34个地区的美食风俗，一口气端上了34道福气年夜饭，让人看馋了。
（https://v.qq.com/x/page/w3226wkcjav.html）
看看有没有你家乡的专属美味？
并以这些字体为基底，用各地区的美食元素摆盘，海报旁侧配上年夜饭注解，和饱含福气寓意的文案，用家“香”味冲击大众的味蕾。譬如，重庆的“渝”是用辣椒、牛肚等火锅食材组成；香港的“港”字选择的食物是鲍参翅肚和烧腊......
从字体造型和食材种类上，支付宝都最大程度上还原了当地的特色风味，用汉字和美食的搭配，展开创意延展，达到视觉上的双重惊艳效果。
颇有乐趣的是，支付宝不只局限于线上的虚拟美味，还在线下开了一间「福气食堂」。切实地为大众送上支付宝的年夜饭，抚慰异地过年的思乡愁绪。
从集五福，重温年俗到承包年夜饭，可以说，支付宝在新春营销上再次突破了创意，将五福IP与新春文化紧密相连，释放出互联网时代别样的新年味。支付宝集五福举办至今已有6年，但支付宝带给我们的惊喜仍然不断，今年支付宝继续用走心的创意让我们惊艳。作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
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