小鹅拼拼这组“小拼哲学”文案，教你轻松应对“内卷”

2021-05-18 15:30

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4A广告文案

近两年来，「内卷」这个词成为热门词汇，被人们疯狂讨论。

内卷其实是恶性竞争，在没有增量的情况下，面对巨大的竞争，如果不努力拼，很难脱颖而出。

不仅互联网公司内卷，各行各业都在内卷。

之前很火的一档综艺《令人心动的offer》，为了进入一家中国的红圈律师事务所，来自清华、北大、斯坦福、乔治城等众多中外名校的优秀大学生竞争仅有的2个名额。虽然他们很多都有能力胜任这份工作，但因名额有限，只能陷入内卷。

奶茶店也内卷，随着行业竞争加剧，茶饮界正进入到存量市场的争夺阶段。2020年数据显示，全国连锁奶茶门店数量达到37到40万间，“一条街半数都是奶茶店，人们戏称这是奶茶街。”奶茶店内卷也让他们陷入了焦虑，原来喜茶们也是打工人。

内卷的背后，反映了社会高速发展下个体难以进一步突破的困境，是当下社会焦虑的一次集中宣泄。

年轻人被生活推着前进，不得不拼搏。他们一边深陷于“内卷”泥沼中无法自拔，一边又以“打工人”自嘲减压。

但内卷之下，真的要这么拼吗？

与其深陷“内卷”泥沼

不如“小拼”一下

洞察到了这一现象，腾讯小鹅拼拼联合中国青年报共同发起新世代拼搏新态度，即「年轻人的小拼精神」，拼搏的姿态可以有很多种，不必盲从无意义的鸡血和焦虑枷锁，“小拼”也是一种拼。

《小拼一下就很开心》

视频文案：

别人都那么拼，你够拼吗？

当然！

听说成功需要两把刷子

那我就准备三把

不能让理想长草

那就把理想清单拔草

吃得苦中苦

多苦才算？黑巧也挺苦

别轻易被工作干翻

先拿起家伙干饭

怕什么秃如其来

大不了从头再来

拼到财务自由之前

至少可以拼到车厘子自由

我们无法避免生命之重

但可以努力让灵魂变轻

人生所有大成就，都由一次次小拼组成

每一分都要拼得值

小拼一下，就很开心

在这支视频中，通过一系列神转折文案和玩梗，让我们看到了年轻一代不一样的拼搏精神。

这就是小鹅拼拼所提倡的“小拼”，即放下焦虑，不急于求成，一步步拼搏。

小拼不是不拼，而是重新发掘并确认自己的价值，努力成为一个快乐幸福的人，而不仅仅是个世俗意义上成功的人。这正是当代年轻人学会缓解焦虑，转换方式获得开心的新方式。

我们可能听过很多对这个时代年轻人质疑的声音，但是通过这个视频可以看出，年轻人不是不拼，是更加懂得如何开心地拼、轻松地拼、有节制地拼。

不想让理想长草，就先把理想清单拔草；拼到财务自由前，先拼到车厘子自由......不必以牺牲快乐为代价。

年轻人所选择的“小拼精神”，是以生活幸福为目标理想，用自由又独特的方式对生活进行解构。

我们向往成为“C位”，但生活的C位不是一蹴而就的，人生的所有大成就，都由每一次小拼组成。

这个时代需要拼搏的人，更需要知道自己为何而拼搏的人。年轻人被焦虑的洪流裹挟，深陷于无目标的“鸡血”，都只会让人更加迷茫。

而小拼精神正解决了无数年轻人对于拼搏的困惑，那就是人生所有大成就都由一次次小拼组成，慢慢来，从“小拼”开始，这就是小鹅拼拼所提倡的新时代拼搏新态度。

一本三厘米小小书

藏着一套年轻生活哲学

“小拼精神”，关键在小。当大目标难以实现时，先从小事着手，或者换一种思维，反而会轻松很多。

为了更好地传播“小拼精神”，小鹅拼拼抓住“小”这个特质，与中国青年报打造了一本年轻生活哲学书的小小书——《小拼哲学》，将这些年轻生活哲学记录下来。

小小书这本有多小呢？面积只有三厘米，两个手指就能轻松捏起。

向右滑动查看更多

但小小的身体有大大的学问，《小拼哲学》里的内容，都是各种生活哲学。

根据年轻人关注的话题，《小拼哲学》精选了当代年轻人在拼搏过程中最为困惑的25个问题，以诙谐幽默的方式解构年轻人的焦虑迷惑。

“拒绝996又没有拒绝奋斗”；
“如果早起那么难，先试试早睡吧”；
“怕什么秃如其来，大不了重头再来”；

“人生很难轻易开挂，但咖啡可以很好挂；

“失眠不一定数羊，也可以薯片啊”；

“拼到财务自由前，先拼到车厘子自由”；

“找到自己最棒的地方，哪怕是逗猫棒！......

向右滑动查看更多

一句句调皮又有洞察力的文案，回答了当下年轻人在生活、职场、家庭、学习及梦想等方面遇到的问题。

《小拼哲学》里主张年轻人拒绝内卷但不拒绝奋斗，打破焦虑桎梏，一切从小拼开始。

通过这么小小书，小鹅拼拼力挺 Z 世代无惧内卷与焦虑，用自己的方式快乐小拼。并希望通过此次活动宣传品牌「小拼一下就很开心」的理念，也希望年轻人可以破除内卷困境，用一次次小拼来成就快乐。

与此同时，“小拼”的品牌主张也与小鹅拼拼一直以来的基于社交拼购软件的经营理念“拼”字不谋而合。

与电商平台大力鼓吹“血拼”不同的是，腾讯小鹅拼拼率先提出“小拼”概念，以“享受每一分”为理念，用真正物有所值的好东西，致力于让每一次购物体验都为美好生活加成。这正是洞察到了年轻消费者愈发个性化、真实化的消费趋势。

线下以金句文案深度沟通目标用户

面对面输出“小拼”人设

如今品牌更加注重精细化运营和与目标受众的有效沟通，如何打开品牌年轻化的传播思路，与年轻消费群体展开深入互动，成为众多品牌思考的核心命题。

在516周年庆中，腾讯小鹅拼拼除了在线上投放TVC和打造年轻哲学书外，还在武汉、成都等核心商圈同步投放周年信息及小拼商品金句，通过线上线下配合的方式精准触达目标消费者，面对面输出“小拼”人设。

从网易云的乐评文案、到知乎的问答式文案，越来越多的品牌选择通过地铁这类户外媒体沟通年轻群体，地铁营销成为碎片化场景下的最佳选项。

分众传媒董事长江南春曾说过——“在中国的媒介市场有一句很重要的原则是：用户没有选择才是广告的最好选择”。

地铁环境的相对封闭性，用户没有选择被强制观看的几率大，从而可以达到碎片化场景下的最佳传播效果。

通过户外大屏、地铁广告等媒体，小鹅拼拼打出了一套“地铁+商品+金句”的营销组合拳，强势吸引了年轻受众的注意力，放大了品牌声量。

借助线下场景营销不仅传播了小鹅拼拼年轻化、多元化、趣味化的品牌形象，也传递出「小拼一下就很开心」的理念，有效建立起品牌与年轻目标用户的情感连接。

毫无疑问，Z世代已经成为主流消费人群，他们成为中国经济中不可忽视的一股力量，谁能抓住年轻人的消费，谁就能抓住未来。

小鹅拼拼虽才成立一年时间，但是却通过精准洞察年轻人的消费趋势和精神需求，运用年轻化、多元化的玩法与年轻人玩起来。如今的小鹅拼拼，俨然成为了电商界的一匹新黑马。

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