相较于母亲节各大品牌的致敬，父亲节则要显得冷清了很多，甚至电商平台连个购物专场都懒得开了……

也难怪，说到父亲，他们的爱总显得有些粗粝，不善表达的他们，甚至有时让人怀疑爱的存在。记忆中留存的关于父亲的记忆，也多是严肃的，甚至不少人也觉得年少的时候与父亲并不是那么的合拍。

而如何合拍，甚至在相当长的一段时间内，都是一个困扰的存在。不过那些日后回想起的细节——平日虽然颇为严厉，可又舍不得让我们在外面受一点委屈；虽然有时非常粗心，但他们那些无意留下的照片却成了我们美好的回忆，又让这份“合拍”的过程多了几分暖意。

前几天小米推出的一支TVC《合拍儿》，就从拍照这个“小事”切入，讲述了祖孙三代围绕手机拍照从“不合拍”到“合拍”， 故事真实又温情。

01

将镜头对准真实日常

记录美好与遗憾瞬间

父爱是什么样子？如何在短时间里浓缩这种成分复杂的情感，又显得真实自然，毫不做作，一直都是父亲节营销的难题。

再加上随着90/95后萌新父亲群体崛起，对父亲的关爱方式已然发生变化。先前的“快递式关爱”，如今已不再是传递感情的唯一方式，取而代之的则又重新回到了“陪伴”。

基于此，Xiaomi Studios联合新片场推出的国内首部完全由手机拍摄的#父亲节#主题短片《合拍儿》，透过生活中熟悉的场景——拍照，就讲述这样一个“缺失陪伴”的故事。

不过，它的切入视角又有所变化，虽然讲述的是父爱，但是却通过爷爷带孙子的过程中发生的“矛盾”这一普遍问题，来引发大众共鸣的。

故事的开头，是爷爷满怀信心的给参加自行车赛的孙子拍照，纪录骑车过程中的精彩瞬间。

拍完以后，孙子好奇的问爷爷拍的怎么样，爷爷满面笑容似乎给出了肯定的答案。然而回到家以后，孙子看到爷爷拍的照片之后，却发出了“这什么东西，我在哪儿”这样扎心的评论。

“不服气”的爷爷立刻指给孙子看，但孙子认真看了一遍之后，就越发的感到失望。于是便跑到客厅，向正在打电话的爸爸告状，委屈的诉说爷爷的拍照水平实在太差，甚至画面都被拍虚了。

儿子本来还想把自己比赛的帅气照片，给自己的朋友看的，并且教练还要求把这些照片传到网上，出现了现在的这种情况，所以就越发的感到生气和委屈。

为了不让儿子难过，父亲告诉他明天将由自己去给儿子拍。但是听到这话，儿子又开始抱怨起来，说父亲总是很忙，答应自己的好多事情都没办到，要不然也不是爷爷去给他拍照了。

儿子的话让年轻的父亲陷入了回忆，此前自己的父亲跟自己也何尝不是多么的不合拍……故事到此，才讲了三分之一，但短片中的场景却很难不让人心生触动。

拍的照片不满意，爷爷又借了相机，又开始认真的准备，他不是不想帮孙子拍好，只是因为手里的拍照设备实在是太差了……后来年轻的父亲，便让爷爷拿着他的手机，这一次终于欣喜而归……

过往，很多营销短片总喜欢用 “守护”“成长”这类主题大打情感牌，但看的多了就不免有些刻意的感觉。

小米从拍照这个最普通的需求入手，把消费者的痛点真实还原，自然贴切又能激发大家对好的拍照手机的需求，同时也强化了产品的核心卖点。

02

以情感洞察为沟通支点

Social互动激发多圈层传播

以往人们说到拍照，总会第一时间想到单反、照相机，但它们高昂的价格，笨重的身形，在一定程度上都阻碍不少人对他的选择。尤其是对于年长的人来说，复杂的操作方法，也是一个不小的难题。

如今随着智能手机的普及，手机摄影这个随心随手的快捷简便的拍照方式，越来越备受推崇。

洞察到这一需求的小米，其实这几年一直在自己的数字系列上重点打磨影像，这次拍摄《合拍儿》时使用的就是小米新推出的主打影像的高端手机——小米11 Ultra。

如何拍出一张好照片，其实大多数人追求的并不是设备参数有多高级，感光度、曝光度又是多少，画幅比例取景又是多么的符合标准，对于大多数人来说，能够记录下自己爱的人的美好瞬间，就已经心满意足。

《合拍儿》恰好切中了消费者的这一痛点，让受众从短片的细节处去感受到手机摄影的重要。同时，真实场景构建起来的洞察，还触动了大众情感，不经意间还完成了品牌的触达。

其实在视频未上线之前，小米就上线了一组海报，以“制造悬念”的方式吸引大家的关注，同时还配发了相应的文案，比如“你有多久，没和父亲一起做过一件事情了？”来调动大家的参与热情。

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为了引起大众对于手机摄影痛点的感触，小米还在微博上通过热门话题#你爸帮你拍照有多灵魂#与网友进行互动，让网友在一张张或搞笑、或感动的照片中感受到这种真实。

不光如此，为了扩大话题和品牌的传播声量，随后又通过网红博主、KOL对该话题进行转发、评论，带动气氛引发大批网友热情参与。

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在父亲节的当天，甚至还官宣成立了Xiaomi Studios，这是小米手机官方首个面向全球的手机电影工作室品牌。而这一动作，似乎也在说明小米在影像上还有更大的野心。

虽然未来小米在手机影像上具体要做什么，现在无从得知，不过当这一系列的动作叠加在一起，消费者至少看到了一个有情感的科技品牌形象。

03

夯实产品“影像”属性

做有“情感”的手机品牌

如果你对手机品牌摄影稍有了解，或许就会知道其实在Dxo mark手机拍照排名榜上，小米11 Ultra已经超过了苹果、华为、三星，牢牢占据着拍照第一名的位置。

这样的进步，对于成立只有10年左右的科技公司来说，其实足以称得上优秀。当然，Xiaomi Studios的成立，还说明了这只是开端。

在拍照越来越成为最普遍的日常行为时，其实现在大众对于手机的拍照也越来越关注，不仅要拍的好，还要拍的远，动静皆宜。

所以，小米这一次，正是将普通人对于“拍照”的真实需求，给挖掘了出来并融入到了短片，利用“合不合拍儿”为沟通情感的纽带，很自然地与大众建立了一种有温度的连接。

当然，这样的洞察背后，其实最关键的还是以实力为依托，因为产品的终端对应的是消费者，好产品一定是解决了消费者的痛点问题。

站在品牌的角度来看，小米以一个观察者的角色，以平民化、平等化的视角观察我们身边的日常，将镜头对准真实的生活。在这个过程中，向大众传递了品牌的“影像”属性，做有“情感”的手机品牌。

在父亲节这个节点，通过一段真实而又温情的故事，在承接过往的营销主题之余，小米也唤醒了消费者对于品牌的“情感”认知。

所以，不管是短片，还是海报、热门话题等等，通过这一连串的营销活动，大众看到的都是一个有温度、有活动的科技品牌，而这似乎也是小米此次营销的逻辑所在。

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