抖音网红探店KFC炸酱面大变脸：前脚儿没法吃，后脚儿真地道……

抖音网红探店KFC炸酱面大变脸：前脚儿没法吃，后脚儿真地道……

抖音网红探店KFC炸酱面大变脸：前脚儿没法吃，后脚儿真地道……

转载 2021-11-24 16:53

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生活中所有尴尬时刻，最尴尬的莫过于“被打脸”，而其中“被自己打脸”最为疼痛。

最近，有一位网红主播刚刚经历了尴尬界的天花板，单臂大回环360度，结结实实地打在自己脸上，打出了一个网络大事件。

该主播网名“牛道”，人设是个老北京，主要围绕北京特色美食去探店，账号拥有超过150万粉丝。

简要还原一下此人的“大型打脸现场”。

他为了评测肯德基新品老北京炸酱面，先后两次探店肯德基。同一个人，同一碗面，在两个视频中却吃出了两幅面孔。

变脸前……

第一次进店前，他站在肯德基门前摆出踢馆的架势，放言肯德基出老北京炸酱面“飘了”。进店得知售价时故作惊讶：“26呢，这么贵啊”。

变‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍脸后……

同样的价格在他第二次进店付款之后，却变成了：26块钱还真不贵。

变脸前……

第一次面端上来之后，他开启的是甲方模式：“怎么给过水了，炸酱面过水差点意思。”

变脸后……

而第二次探店时，他却他美滋滋挑起面：“您看没有？还冒着热气呢，这一看就是刚煮得的。”

变脸前……

在第一次探店时，他尝了炸酱面的灵魂酱料——炸酱，满脸嫌弃：“这哪炸酱啊，这没法吃这个！”

变脸后……

第二次的他津津有味地品尝过炸酱，忍不住赞不绝口：“这小酱是真棒，油酱分离的。”

还有更多拉踩情节，此处不一一赘述了，都令人啼笑皆非。

炸酱面之旅以“飘了”开始，以“地道”收场：“真有一种家里妈妈做的味道……肯德基的炸酱面那真是地道！”

众目睽睽之下表演川剧换脸，明眼人一看便知：大概率是肯德基充钱了！“钞能力”附体，换脸比翻书都快。

对于这种欧亨利式剧情，网友们又好气又好笑，不吐槽不痛快，戏谑之辞喷涌而出。

有才的网友把此事编成了对联，上下对仗又相互冲突，讽刺与趣味齐飞，以下是其中一则。

事情曝光后，#抖音网红探店KFC炸酱面大变脸#和#网红探店肯德基炸酱面大变脸#等话题迅速登上热门，合计阅读量直达3亿。

一碗炸酱面，为何能引发“谑案”？

观察网络现有热梗，便可发现这个事件绝非孤立。首先，矛盾的焦点在于炸酱面到底“地道”不“地道”，这是“网络老北京人”“地道”文化的一部分，颇具人气。

“网络老北京人”的始作俑者是另一位北京网红“北京侯爷”。

他“盖了帽了我的老baby”及“那叫一个地道”等金句，创造了“网络老北京人”这一有识别度的网络形象，把“地道”编入抖音流行词。“牛道”明显属于该“地道流”。

而“侯爷”对北京小吃的夸张呈现，在网友中形成了一种“北京无美食，全靠穷讲究”的调侃。

这个话题是接力的，最近“乾隆白菜”的电台风波，再一次把“北京美食”这个娱乐性话题推到了网友面前。

在这种网络背景下，所有有关北京美食的话题都有爆火的潜质，肯德基炸酱面的话题被架到了弦上。

俗话说，好事不出门，坏事传千里。此时的网友们还需要一点点愤怒，才能把这支箭发射出去，引爆话题。

引爆这个话题的是争议性话题“充值评测”。

虽说收费夸人是网红行业潜规则，网友是心知肚明，但是大家见过充值的，没见过“充值”前后两幅面孔的。

正反两套辞，总有一套是在骗人，把网友当成傻子可不行！

网友怒了，“牛道”一夜之间凉透了。

22日上午，“牛道”的抖音账号显示为私密账号。随后不久，虽然解除私密账号设置，但是过往视频全部清零。

从“牛道”的结局来看，这是一场典型的匹诺曹式翻车。

然而从品牌的角度来看，却未必是坏事。

营销讲究的是“不谋一域谋全局”，放眼整张棋盘可以发现，有品牌在落子之后成为了赢家，那就是肯德基。

刷到过该话题的人得到这样一个认知：“肯德基出炸酱面了”。话题爆火之后，去肯德基“尝妈妈的味道”，已经成为热门打卡行为之一。

曲终人不散，

“牛道”，凉了！

肯德基北京炸酱面，火了！

思考1：为什么炸酱面上线的时候没火，现在才火？

肯德基炸酱面是在上个月推出的，当时并没有引起什么波澜，微博上相关话题热度最高仅百万级。

这绝非肯德基的炸酱面不地道，而是因为没有话题点。

在炸酱面之前，热干面、小笼包、胡辣汤在相应地区的售卖，惊起过一波又一波的波澜。到了炸酱面上线时，网友已经心如止水。

虽然上线后不温不火，但是条条大路通罗马，肯德基炸酱面以特殊的方式红了，红的过程更像是个意外。

说它是个意外，是因为整件事的核心打脸环节，没有人为操作的痕迹。毕竟“牛道”的账号都清零了，如果是策划的，那也太费网红了。

思考2：炸酱面的“意外”成功如何复制？

为了找到复制其成功的可能性，我们假定这件事是肯德基的事件营销。

提起事件营销，业内人士多有感慨，这届网友不好带了，隐藏再深的事件营销，套路都会被一眼看穿。

例如，前不久江小白“中奖一亩地”事件，评论区网友直接点出这是广告。

回到本案，品牌方肯德基既没有官方露面，也没有发声。从头到尾只有网红自己打耳光，给炸酱面打出了一波大声量。

这一耳光就是精髓所在！

耳光代表着冲突，冲突的剧情更让人上头。美国某格斗节目的观众明知道角斗士们是在假打，但是观起赛来仍然乐此不疲。

在炸酱面事件中，“牛道”一人扮演了两个角斗士，打擂台的是他，守擂台的也是他，疯起来连自己都打的人最为致命。

“牛道”前后打脸的样子，比看格斗还精彩，网友喜闻乐见，品牌坐享其成。

以上诸多种种，就是肯德基北京炸酱面“意外”爆火的原因。关于此事，不知你怎么看？

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