既想赚中国的钱又想搞乱中国，维他奶暴跌95%，彻底凉凉！

转载 2021-12-24 16:37

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今年7月份因“慰问袭警暴徒”事件而被卷入“公关灾难”的香港饮料品牌维他奶，从近期公布的营业数据来看，迎来股价和业绩“双杀”，彻底凉凉。

11月29日当天，维他奶国际开盘走跌，盘中股价一度报每股16.66港元，创年内新低。至今日收盘价16.72港元/股，跌幅超44%，市值蒸发超过144亿港元。从最新公布的2020年财报显示，报告期内（2021年4月1日-9月30日）维他奶国际实现收入36.04亿港元，较上年同期下降18.28%；实现净利润仅3280.4万港元，较上年同期大跌95%。

而之所以会出现如此夸张的滑铁卢，与一个因素分不开。那就是维他奶在今年7月的那一次作死惹怒了整个内地市场。让原本有三分之二业绩依靠内地市场支撑的他们，直接在内地亏损超过3300万港元。

从“内地拥簇”到“全网抵制”

维他奶自断前程

提起维他奶，也曾是家喻户晓的品牌，一句“维他柠檬茶，爽过吸大蔴，维他入我心，忘记海骆英”的调侃让它红遍大江南北。这个诞生于1940年的中国香港品牌，自1994年进入中国内地市场并不断建设生产厂房后，产品畅销全球40多个国家，而中国内地成为了维他奶公司最为倚重的市场，占比高达60%，其中电商行业所带来盈利就占公司总盈利的10%以上。

然而，从“内地拥簇”到“全网抵制”，维他奶因不当言论和冷漠态度彻底将自己送上了“断头台”。

事情还要追溯到今年7月，在“七一”这个建党100周年、香港回归24周年这个普天同庆的日子里，港区发生了一起骇人听闻的“孤狼式”暴恐事件，一位警察受袭身负重伤，凶手随后自杀身亡。而袭警的这个恐怖分子，就是维他奶的员工。

随后，维他奶发布了一篇耐人寻味的内部通告，声称称暴徒“不幸逝世”，对其家人“致以深切慰问”。这则内部通告激起了广大公众的怒火，许多人发声抵制这家公司的产品，内地代言人任嘉伦、龚俊所在公司均发布声明，表示停止与该品牌的一切合作。香港演艺明星何家劲更是在相关文章的评论中呼吁，应该彻底封杀维他奶，此举赢得读者的一众好评。

面对公众的巨大压力，强烈的求生欲让维他奶连夜临时“绣红旗”，开始在内地的微博公开道歉，还补充了声明说之前的声明不是他们官方，是不知名员工私下干的。更离谱的是，维他奶这份声明只发了内地微博，香港的fb等社交平台全部没发。

维他奶的这一系列迷之神奇的反向操作，从一开始就没把大陆消费者放在眼里，他们并不是真的想认错，只是为利益低了头。但品牌也忽视了中国内地群众对此次事件的关注度与敏感度，从市场给与的真实反馈看，在618刚拿了双满贯成绩后，维他奶迎来了自己的“销售滑铁卢”，在内地27年的布局毁于一旦。

失去民心的维他奶

早就风雨飘摇了

说维他奶是个吃里扒外的东西也不为过，典型的“一边吃着中国饭，一边砸着中国碗”。在“慰问袭警暴徒”事件发生后，维他奶发布了《盈利警告》，声称在整个七月份内，中国内地不同销售渠道均发生维他奶产品下架的情况，还提到中国内地消费者对集团构成负面影响。

在这份警告中，维他奶集团方面对中国内地之所以会下架维他奶相关产品的原因只字不提，反而将自己的损失都怪在内地消费者头上。

这种“甩锅”行为再次激起民愤，不少消费者纷纷在官网讨要说法，甚至有网友批评维他奶的这番说辞，称“还是不承认自己的问题，不买就是最好的答案。”

其实，抛开这件事情来讲，维他奶实际上早已存在危机。一路高歌的维他奶，拥有老字号的招牌却似乎在近年来逐渐失去“匠心”，成为了专业黑榜撰写者。

1、产品质量问题频发，品牌并未高度重视

早在2005年时，维他奶就被爆料使用过期椰浆生产椰子味维他奶。如今，这种情况却变本加厉。自2017年至2021年以来，维他奶旗下产品连续多年因质检不合规而限制入境，其中原因有质量不合格以及超范围使用营养强化剂泛酸钙等等。今年“3·15”期间，维他奶（佛山）有限公司曾因产品质量问题被深圳海关处以70万元行政处罚。