从摆摊神车到五菱螺蛳粉......盘一盘“秋名山神车”五菱的网红练成记！

从摆摊神车到五菱螺蛳粉......盘一盘“秋名山神车”五菱的网红练成记！

从摆摊神车到五菱螺蛳粉......盘一盘“秋名山神车”五菱的网红练成记！

原创 2020-07-09 09:28

126344

首席营销官

这两年，随着“网红”成为时代的风口热点，无论是人还是品牌都扎堆涌入“网红化”的浪潮。尤其是各类品牌，纷纷走上了网红化的道路。从老干妈走上时装周，到大白兔开始做奶茶，从泸州老窖改成了香水口味，再到夜店的一瓶六神鸡尾酒......跨界联名成为品牌网红化的一大利器。

不过相较于快销、化妆品等品牌的频频跨界网红化营销。向来以高冷、科技范儿、潮流示人的汽车品牌却显得沉寂的多。不过最近半年，汽车圈涌现了一个耀眼网红——五菱汽车。

从年初喊着“人民需要什么，五菱就造什么”的口号，以“汽车品牌生产口罩”的噱头引发第一轮关注之后；6月初又因借势“地摊经济”的热潮推出摆摊神车而声名鹊起。

△ 五菱螺蛳粉C位出道

这两天，五菱汽车在网红化的道路上再下一城，竟然破次元跨界推出五菱螺蛳粉，同为柳州“特产”，这两大CP的跨界合作直接炸翻了天，网友们纷纷安利、磕CP。

今天，我们就来盘一盘车圈网红——五菱神车如何练成？

“秋名山神车”的传说

五菱自带网红特质

众所周知，五菱汽车自诞生之日起就因实用、接地气、亲民的价格广受好评。堪称神车，一方面是因为销量。朴实无华的五菱是迄今为止中国最好卖的车，几乎六秒钟就能卖出一辆车。

早在2010年，《福布斯》杂志就曾因销量上的上佳表现狂赞五菱汽车。

作为人类历史上最畅销的车，五菱长期霸占国内MPV市场销量排行榜榜首。无论是在乡村、城市都能看到五菱的身影。人们用它做小生意、拉货送货......充满了烟火气息。

然而正是这份朴实无华的生活气息，在自由表达、亚文化盛行的网络世界，五菱汽车成为网友们调侃的对象。

因五菱车主们生猛的车技，五菱游历于城市、乡镇、乡村的各个角落，宾利、玛莎拉蒂、兰博基尼等等拥有神灵眷顾的地方霸主，都被五菱挑落马下。因此，网络上一直流传着五菱汽车的传说：

“昨晚我在秋名山输给一辆五菱宏光，他用惯性飘移过弯，他的车很快，我只看到他有个修楼房漏水的招牌，如果知道他是谁的话，麻烦你们跟他说一声，礼拜六晚，我会在秋名山等他。”

网络上这样的段子不胜枚举。不可否认，车界江湖，能引起全民讨论的，除了那几款豪车外，就数“秋名山神车“——五菱宏光了。

可以说，五菱汽车在网络世界撑起了段子界的半边天。“秋名山”、“神车”、“豪车终结者”这些流传甚广的梗，在五菱车主们“豪横”的车技之下源源不断的为网友们提供调侃、创作的素材。

△ 盘点五菱神车十大神技！

借势于网络亚文化的特质，五菱汽车有意无意的成为了一个自带网红特质的品牌。

“人民需要什么，五菱就造什么”

霸道式“宠国”造硬核网红标签

如果说五菱先前在网络上的火热仅限于网友们的调侃。那么在年初疫情之下，五菱的霸道式“宠国”表现则让这种纯粹的调侃变成了敬意式的热议。

面对疫情的蔓延，口罩等医疗防护物资成为紧缺的资源，但现有的制造力量根本无法支持现在日益增长的人民需求。而国货之光五菱，霸气地喊出一句口号，“人民需要什么，五菱就造什么”。

从想法提出，用了仅仅3天，就做到了第一批口罩下线，再一次刷新了“五菱速度”。将五菱车主们的漂移车速转化成了“五菱速度”。

挺身而出制造口罩这一义举，被央视新闻点名表扬，获得了老百姓的认可和点赞；社交媒体上，网友给予了五菱品牌极大的关注热情。

“中国汽车之光”、“下一辆车就买五菱”等对五菱品牌的信任······网友好感度up，社交口碑不断输出扩散。

借助于疫情期间的这一波硬核操作，五菱汽车可谓第一次刷新了大众的认知。

巧合的是，“人民需要什么，五菱就造什么”这一霸道式表态以及3天造出口罩的神操作，无形中与五菱本身所呈现的“秋名山神车”网红效应形成了某种特质的暗合与延续。

一个硬核的网红形象从此立起来了。

“摆摊神车”上线

官方玩梗，树网红标杆

不知道是不是造口罩时网友们的反应打开了五菱汽车的“任督二脉”。6月初的一场地摊经济热潮，让五菱官方第一次主动尝到了当网红的乐趣。

就在摆摊经济在总理的倡议之下成为全民热议话题之时。五菱官方迅速捕捉到了这一热点话题的爆点。

毕竟同样作为烟火气的代表，五菱汽车因其在劳动人民生活中的用途广泛，天然的具有“接地气”的品牌形象。

在这个过程中，五菱有着十分突出的卖点与地摊经济营销点可以相结合。无论是五菱品牌与话题的契合度还是关注群体来说，他们都有着非常高的CP感，简直和“地摊经济”是天造地设的CP。

值得一提的是，五菱之所以推出这款神车，源于众多网友“在哪儿摆摊”的现实需求。某种程度上，“摆摊神车”的上线，同样是“人民需要什么，五菱就造什么”这一承诺的又一次践行。

而从营销传播的角度来讲，要成为网红不仅仅需要品牌信息的输出，更重要的是要与年轻人玩在一起。要知道，消费者不仅是内容的消费者，更可以是内容的生产者。

而五菱汽车的这一波操作来看，无疑是有意为之的一次玩梗。仅通过一篇微信推文就能释放出如此大的市场声量，无不源自洞察的深刻。毕竟，现实中五菱本身早已成为摆摊神车，这一次，以官方的口吻盖章，无疑多了许多乐趣。

它背后遵循的无疑是“品牌——用户”向“用户——品牌——用户”这一品牌营销动作与触发点的思路转变。

从大家的热烈反馈上来看，五菱摆摊神车使五菱汽车有效地切中大众摆摊的社交G点，催化了他们的参与热情，既真实解决了摆摊的需求，又为产品赋予了更多趣味印记。

在传播层面，这无疑是一个标杆式的网红营销。

官宣跨界造“螺蛳粉”

脑洞破次元跨界坐实网红身份

如果说此前的造口罩是五菱的一次被动式网红，推出摆摊神车是一次玩梗式的主动网红营销。那么这次推出五菱螺蛳粉则是回归到打造网红品牌的必经之路——跨界。

正如前文所说，从美加净大白兔奶糖味润唇膏上线、国民品牌老干妈突然进军时尚界，亮相纽约时装周“C位出道”，再到“泸州老窖”推出同名香水赚足了眼球，以往引发热议的网红品牌无不通过跨界这条路开启网红之路。

这次，五菱虽然回归跨界的常规道路，但汽车+螺蛳粉的脑洞组合同样新奇力十足。

首先在CP感上，自疫情爆发以来，柳州螺蛳粉凭借“比下厨方便、比泡面健康”的绝对优势和实力火爆全网，多次登上热搜。各大电商平台先后宣告断货，加之受物流影响，螺蛳粉更是在一夜之间竟变得一粉难求。这与五菱本身的网红特质不谋而合。

其次在包装上，区别于普通袋装螺蛳粉，本次推出的五菱牌限量版螺蛳粉，采用高贵典雅的祖母绿作为外观主色，内置除螺蛳粉外，还贴心配备了精美餐具套装。充满高级质感的产品形式本身就吸引力十足。

跨界本身就是新花样。同样作为柳州的标签。五菱品牌这次选择螺蛳粉在原有积淀和形象上的延伸和拓展，当两个迥异的产品以出乎意料又合情合理的方式合体，它本身就非常具有话题性和趣味性，对于消费者而言也更加有动力去玩、去尝试。

由此，两大城市名片出乎意料的跨界联合，如此破次元的脑洞玩法，试问谁不爱。

结语

细数五菱汽车的网红之路，经历了从被动到主动，从无意到有意，从幕后走向台前的过程。

无论是网络流传的“秋名山神车”传说、“人民需要什么，五菱就造什么”的霸道式宠国、上线摆摊神车，再到这次的五菱螺蛳粉跨界营销。

我们看到，作为一个汽车品牌，五菱走出了一条与其他汽车品牌截然不同的营销路径。在清一色的逼格满满的汽车营销套路之外，五菱就着自身的网红特质，以消费者喜好与市场需求作为营销起点，上演了一出出品牌网红化的精彩“大戏”。

它彰显的不仅仅是品牌对市场的把控力和对消费者的洞察力，更为后续的行业营销提供了一个新的方向与思路。

参考资料：

1、潮粉：为什么五菱宏光这么火，江湖上是这样传说的

2、营销新说：五菱霸道“宠”国：人民需要什么，五菱就造什么

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）

首席营销官.png

1

人喜欢

0

人收藏

1人觉得好看

爱你么么哒！

我将会为更多用户推荐此文章

玩梗营销地摊经济五菱宏光

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

企业KOL

首席营销官

主笔/李东阳

报道热门品牌案例，解读热点营销事件

关注

私信

一周案例：蒙牛×哪吒贺岁大片，小红书地球村音乐会......

2025-02-17

营销周报VOL.127|尼格买提的苹果手机，刺痛全网！安踏儿童破百亿，下一个FILA？

2025-02-10

more+

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐文章

1.2万一辆的五菱神车来了，友商懵了

1.2万一辆的五菱神车来了，友商懵了

谁还在开“神车”五菱？

谁还在开“神车”五菱？

“神车”五菱，走下神坛

“神车”五菱，走下神坛

神车卖不动了，五菱汽车未来路在哪？

神车卖不动了，五菱汽车未来路在哪？

摆地摊月入过万到底有多难？

摆地摊月入过万到底有多难？

两年开店2000余家，“中式汉堡”究竟是不是“美国饺子”？

两年开店2000余家，“中式汉堡”究竟是不是“美国饺子”？

热门文章

首席品牌观察

企业KOL

羽绒服爆雷！请“听泉赏宝”代言的海澜之家却赢麻了

羽绒服爆雷！请“听泉赏宝”代言的海澜之家却赢麻了

关键词

海澜之家听泉鉴宝

互联网品牌官

企业KOL

不穿衣服的广告，硬控泳坛“男模”！

不穿衣服的广告，硬控泳坛“男模”！

关键词

汪顺潘展乐

首席营销官

企业KOL

房企营销下半场，富力“好房星带看”给出了行业突围新样本

房企营销下半场，富力“好房星带看”给出了行业突围新样本

关键词

直播带货

企业KOL

狂揽157.8亿，国产“埃尔法”杀疯了

狂揽157.8亿，国产“埃尔法”杀疯了

关键词

埃尔法岚图

企业KOL

老板痛哭，水军洗地？豪士面包“暴雷”了！

老板痛哭，水军洗地？豪士面包“暴雷”了！

关键词

豪土