这届年轻人，热衷省钱薅羊毛，也擅长搞副业赚钱，对他们而言，在增加收入的同时探索兴趣更多的价值，是一种多元化的生活方式的追求。闲鱼作为年轻人喜爱的闲置交易社区，是许多年轻人开启「开源节流」的第一站。

在刚结束不久的2023年的产品升级发布会上，闲鱼公布的多项平台数据就指出，闲鱼的用户数已经突破5亿，而活跃用户中95后的比例占到了43%，00后的比例则占到了22%。

可见，闲鱼目前的社区氛围高度年轻化，聚集了大量仍在学校或刚出社会的年轻人。

而临近暑假，不想闲下来的年轻人们已经开始行动，对生活进行计划，挖掘更多边玩边赚的方式，让暑假过得充实而精彩。

面向年轻人的夏日需求，如何满足？闲鱼以一场整合Campaign，给出了答案。

玩赚夏日

年轻人聚集在闲鱼

首先，以贴近暑期生活年轻人的状态出发，闲鱼化身为一名观察者，把镜头转向年轻人的生活镜像，从四大典型场景切入，讲述年轻人是如何在闲鱼过夏天的。

第一幕，以跳水后价格立马浮动的直观场景，闲鱼对准的就是在新消费发展趋势下，倾向于把钱“花在刀刃上”的年轻人，追求极致性价比的他们，热心于钻研各种优惠与折扣，被称为“新领券青年”。在炎炎夏日里，闲鱼用吃喝玩乐“跳水”价格，满足年轻人“精打细算”的新需求，无疑带给年轻人“真香”的快乐，直呼这下真的是“赚到了”。

紧接着，暑假快乐追剧的经典场景再现，让人怀疑闲鱼是不是在家里给安了监控器，而要说最给力的，还有各平台VIP的随心切换，不用咬咬牙纠结到底买哪家的年卡，想看的时候就随手一分钱买个视频会员，既解决了年轻人想多平台追剧的需求，又将活动的期待值拉满。

而生活方式趋于多元化的当下，一种以“兴趣”为核心的社交货币和生活方式正在年轻人圈层中诞生，通过顶金币框，帮忙遛狗、摄影等都能获金币，类同于游戏闯关的界面设计，闲鱼也精准地链接到年轻人想让爱好变成副业，让热爱既发光又变现的心。

最后，站在潮流前沿的年轻人，暑期生活还常伴有游戏与动漫，ACNG篇，以打怪升级后成功赚取金币的场景，就真切地让乐此不疲的游戏玩家内心狂喜。在此过程，闲鱼也引发着年轻人对多“元”装备变成小金库为代表的新型流动经济的兴趣。

可见，在场景内容的构建上，每一个小篇章都与目前95后、00后的社交娱乐、消费习惯有着明显的强关联性，而再深入去看，其实每一个故事样本最终都指向一个核心——闲鱼很懂年轻人的新生活方式。

▽

通过这些新生活方式的呈现，闲鱼一方面用多元的交易场景，去推动着消费方式的升维，向年轻人持续传递：夏日暑期，在闲鱼这个充满创造活力的萌芽地上，可以尽情去释放才能，享受“赚到了”的获得感与快乐。

另一方面，贴合生活情境的场景，强化着每一位观者的代入感，画面设计上Q萌可爱的创意风格以及欢乐的氛围，也与年轻人的调性极为匹配，在充分调动起年轻人情绪共鸣的同时，也融入“玩”的意向，侧面带出了闲鱼的活力、新鲜感，深化了闲鱼的社区交易属性。 

玩赚图鉴

闲鱼为年轻人打开新思路

数字化时代下科技发展催生着新的消费趋势，让年轻人拥有更多可以选择的赚钱方式。而具体有哪些类型，又有什么是适合自己的？也是不少年轻人内心的疑惑。

洞悉至此，本次暑期营销战役，闲鱼还带来指点迷津的「Z世代暑期玩赚图鉴」，为年轻人打开如何在闲鱼玩赚的新思路。

其中，有围绕年轻人新生活需求的暑期赚钱10大新思路，有针对不同专业给出的暑期副业，还有针对时下年轻人流行的新“社交身份证”下不同类型的E人I人的副业推荐。

清晰详细的图表，展开来看就是一幅为年轻人量身定做的暑期行动地图，这等用心程度，任谁一看，都很难不心动。

▽

可以说，闲鱼这波盘点，精准击中了假期的年轻人爱玩又想赚点钱的心，其在指向性的触点上契合着年轻人的心境，也在紧密贴合年轻人的新生活下，用赚钱指南吸引了年轻人的注意力，为品牌创设了一种新的对话语境。

与此同时，丰富的图鉴，也印证着闲鱼作为聚拢年轻圈层的社区化平台，具有强大的包容性，可以承载年轻人的无限尝试与成长，这亦为品牌夯实了「年轻人暑期赚钱第一站」的定位核心。

边玩边赚

年轻人在闲鱼解锁新生活

承上，闲鱼把年轻人可以怎么在各种新生活方式中边玩边赚钱的思路给说明白了，而这场营销战役还不止于此，闲鱼不仅为年轻人打开新思路，还以真金白银的权益支持，带着年轻人，体验切实的「边玩边赚」的双倍快乐。

7月25日-7月31日期间，海鲜市场里的各种话题涵盖羊毛情报、ACGN交流、热播影视等多个内容，相关的主题交流联合打卡福利，每个人都能自主地选择到感兴趣的社交圈层，既能有参与感还能在表达过程提升归属感，不得不说，闲鱼真的很懂年轻人在想什么与需要什么。

在参与互动的过程，交互体验的设计，活动整体氛围的营造，是吸引着年轻热促成营销效用的关键。

通过聚集「玩」「赚」的各种花式互动，闲鱼也让年轻人从逛闲鱼，沉浸在闲鱼，到享受在闲鱼，感受到闲鱼是打开新生活的经营阵地，找到暑期的行动点。

而在「边玩边赚」的价值主张下，我们也可以看到：闲鱼不仅指引着年轻人在暑期去找寻更多智慧和快乐并存的新型赚钱方式，同时也在激发着年轻人看向生活的无限可能，让年轻人在玩中去体会赚的快乐，在赚中又能看到新生活方式的不断拓展带来的新乐趣。

至此，闲鱼也完成了整个主题营销事件的闭环，即在这个火热的暑期，闲鱼将陪伴年轻人开拓更多玩赚新生活！

写在最后

回顾本次闲鱼暑期战役的主题营销策略，可以从中总结出三个值得交流借鉴的创意点：

1、从用户洞察入手，以生活场景承接。通过短片创建场景及站内营造氛围实现共情，闲鱼让目标年轻圈层有了将暑期生活链接到平台的意识，将洞察真正转化为对品牌的记忆点。

2、立核心站位，串联内容架构。从TVC先在用户心智中先抛下一个价值锚，构建「大家暑期都闲鱼上边玩边赚」的认识；到用图鉴加深年轻人「在闲鱼可以玩赚的具体行动」的认知；再到站内活动让年轻人在参与中认可「闲鱼可以是未来开拓生活副业的场域」，闲鱼围绕着在暑期当中的角色占位——为年轻人的一种「新生活方式」的核心，在层层推进中，将所有内容串接在了一起。

3、用整合思维，完成链路闭环。闲鱼平台本身就有聚集年轻人的优势，将其所代表的圈层文化与平台的运营整合，也就促成了每一条「玩赚暑期」的支线下对应的闲鱼可以给予用户的赋能与服务，最终也完成品牌想透传的「闲鱼代表年轻人新生活方式」的价值思想。

闲鱼的这场暑期战役，让我们看到品牌如何与用户实现双向奔赴，而长期深耕年轻人市场的闲鱼，未来还将如何强化社区内涵，深化丰富性与年轻感，亦值得期待！

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：大创意（ID：pitchina）