夏日炎炎，本青年最爱的消暑活动之一，就是赛博看海。就算无法前往，也可以过个蔚蓝的眼瘾。而最近，「网易云x海」的活动出现在了视野之中。宁波象山海岸线，出现了以“人生海海，向光而行”为主题的999米长「乐评人生之堤」，成为了一个颇具吸引力的观光打卡点。沿着人生之堤一条一条看去，100条乐评文案被分为小时候、青春纪念册、入海、中年时刻、梦一场这5个主题，一条条串连构成了人的一生。而这些走心的文案，都来自于五湖四海“云村村民”的乐评，你一言我一语，展现了人生不同阶段的经历与感悟。童年就是这样快乐且天真的呀，没有什么过不去的事情，微笑就好啦！简简单单一句话，让人不禁想到了被爸爸妈妈全心爱着的自己，感觉忍不住想掉小珍珠了。又有谁没在青春期时遇见一个crush呢？通过比喻的手法，将浓烈的情愫具象化，展现了遇见爱情时心潮澎湃的感觉。与室友度过的美好时光转瞬即逝，就像青春一般，也正因如此，它尤其值得纪念。拉着行李箱独自来到陌生的城市，从今天起，就要进入茫茫人海，成为一个社会人了。当为了梦想远离故乡时，亲人给予了人们无限的力量。但有些时候，城市进不去，故乡回不来，里里外外都是愁，但是还是得往前走。随着人的成长，挫折与伤痕已经沉淀，成为自己不可分割的一部分。时间教给我们的，不仅仅是知识与经验，更是乐观积极面对疾风骤雨的态度。除了走心的文案，在地理位置与乐评的排布上，网易云音乐也颇具巧思——当游人缓步走完全程时，会在终点看见第100条，也是最后一条乐评：回头是一望无际的海洋与写满文字的堤岸，而抬头向前，堤岸尽头则伫立着一座灯塔，象征着无限的希望与光明。网易云通过将富有人文气息的文字与独特的海边风光相结合，融情于景，「乐评人生之堤」鼓励了形形色色的人们，让他们有足够勇气与信念在人生路上前进，将“在人生的潮起潮落中，追寻光明”这一意义表达得淋漓尽致。其实这并不是网易云第一次推出与自然紧密相连的「人生海海」企划。在2023年1月份，网易云就在海南万宁打造了乐评路牌，以沿海公路为载体，在旁竖立十余块记录人生感悟的透明乐评路牌，与往来旅人进行一场“走心对话”。在景观上，透明的路牌与美丽的海景融为一体；在内容上，则以「人生海海，迎浪而上」的主题，用充满人生哲理的乐评给海上冲浪、自驾背包客以及人生赶路人以精神力量。本青年认为，网易云“乐评+风景”的营销，通过自然环境的烘托，让文字更加“扎心”，激起人内心的波澜，进而鼓励挖掘内心所想所思，为人们带来更深度的情感体验与向上的力量。与此同时，美景加美文，让人很难抑制住打卡拍照的冲动，通过社交媒体的分享，又进一步增加了品牌的知名度与美誉度。不知道上面的乐评，有没有哪个击中了你的心？
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作者微信公众号：4A广告营销（ID：aaaaggyx）
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