东方树叶“暴杀”三得利，网友：日本核污水排海阴德的

东方树叶“暴杀”三得利，网友：日本核污水排海阴德的

东方树叶“暴杀”三得利，网友：日本核污水排海阴德的

原创 2023-08-29 10:44

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本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

01

8月24日，看到日本核污染水正式排海的消息，真是气到睡不着觉。

心情就像乌合麒麟的画！

图源：微博

就不理解是什么样的脑回路，能让日本做出这样的决定？

不愿意采用危害更小的核污染水处理方案，却愿意花约700亿日元处理核污染水负面信息？

根据日本经济产业省2020年2月发布的核污染水处理报告，这笔“公关预算”几乎是核污染水排海预算的20倍，蒸汽排放预算的2倍。

图源：微博@玉渊谭天

纯纯损己不利人，不但破坏生态环境，还给我们留了一堆烂摊子。

又要海关颁布公告，宣布全面暂停进口原产地为日本的水产品。

又要被影响餐饮业，在新浪新闻创建的投票中，36.4万人里仅剩3.3万人会再去日料店吃海鲜……

图源：新浪新闻

所以，网上就搞起了“抵制日货”的行动。

总之，不管是大牌美妆还是生活日用品，统统被打入了冷宫，主打一个“你不让我好过，我就让你赚不到钱”！

图源：小红书

02

本来前两天，#东方树叶三得利#的话题，还冲上过微博热搜。

因为有网友发现，楼下超市里卖5元一瓶的三得利茶饮突然降到了3.8元，把压力给到东方树叶，两家估计要像之前的盒马和山姆一样，为了抢占更多的市场份额开始“价格战”了。

毕竟，在无糖茶的圈子里，它俩算是“老对手”了。

等级差不多。

根据国际饮料评级标准，都属于A级。

销量也咬的紧。

在中国连锁经营协会公布的《2022中国便利店畅销品名单》中，三得利500ml无糖款乌龙茶排名第五，而东方树叶的500ml茉莉花茶和青柑普洱茶则排在第六、第七，其他无糖茶品牌都没能冲进前十。

图源：微博@扎辫儿

就有点“既生瑜，何生亮”内味儿。

比如，小红书“刮油水”爆火的时候，它俩在争谁更“易瘦”。

站东方树叶的表示，茶饮里含有的咖啡碱、单宁酸等成分，可以减少脂肪的吸收，促进脂肪的分解和代谢。

而站三得利则觉得它才更容易抑制脂肪形成，茶多酚含量高有助于减少体内的脂肪积累。

图源：小红书

再比如，一方推出新品的时候，另一方也会绷紧弦。

要么拼容量：1月28日，东方树叶刚在官博宣布将推出900ml大瓶装，口味包含茉莉花茶和青柑普洱。4月27日，三得利就搞起了茉莉乌龙PLUS版，要推1.25L大瓶装。

要么拼价格：东方树叶这边12瓶售价72元（折后），平均6元/900ml，三得利那边就52元/6瓶（折后），约8-9元/1.25L。

图源：微博

结果现在日本核污染水一排，直接没有商战，只剩下东方树叶“暴打”三得利了！

大家都觉得三得利不配跟东方树叶放在一起比较。

图源：微博

纷纷放话：

“三得利再见，东方树叶你好！”
“最后一瓶，再也不买！”
“中国人有自己的无糖茶品牌，三得利也没什么了不起的。”

图源：微博

担心饮料卖不出去，品牌方自然急了。

官方客服赶紧回应：“三得利在中国地区销售的饮料，目前基本上都是在中国生产加工的，原料也来自福建。”

图源：凤凰WEEKLY抖音

但对于普通消费者而言，这话就属于既要又要。

与其自己花时间去辨别三得利这个“基本上”是不是百分百，不如直接选择其他无糖茶，还能杜绝日系品牌赚钱的可能。

图源：微博

03

可以说，东方树叶躺着就赢麻了。

先是“天降富贵”，吃到了“无糖茶”赛道的红利。

在7月14日，国际癌症研究机构（IARC）、世界卫生组织和粮食及农业组织食品添加剂联合专家委员会发布评估报告，将阿斯巴甜正式归为“可能对人类致癌”行列之后，东方树叶突然迎来了一大批想要追求健康却又不爱喝矿泉水的年轻消费者。

接着是“老对手”倒下，三得利因为顶着日系品牌的帽子，被消费者直接抛弃。

有网友去便利店买水测试了一下，发现如今冰柜里已经买不到东方树叶，只剩下一堆三得利了。

图源：微博@Suorz

这运气确实不错，但东方树叶能走到今天却并不是只靠运气。

要知道，在2016年它还是民选出来的“中国最难喝的五款饮料之一”，在消费者心中跟崂山白花蛇草水平起平坐，喝了第一口就不想再喝第二口。

而现在它能在“无糖茶”这个品类里越来越火，其实已经迭代发展了很多次。

比如，定位的便签越来越猛。

在这个连奶茶店、果茶店都要推出零卡糖系列来吸引消费者的时期，别人加代糖，它就不加糖；别人主打“0糖、0卡、0脂”，它就要升级为“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”。

直到消费者看到东方树叶就觉得无糖无负担，不止能做饮料，还可以成为从早喝到晚的日常水。

图源：东方树叶官博

比如，口味越来越丰富。

这几年东方树叶推出的口味也越来越多了，像是乌龙茶、茉莉花茶、龙井新茶、红茶、绿茶、青柑普洱等。

除了单独喝，在各个社交平台上还有很多用它做不同饮品的帖子，像是兑牛奶或者燕麦奶变成奶茶，加青柠和冰块变成果茶等。

图源：微博

再比如，营销越做越好。

“无糖茶”那么多，东方树叶想要脱颖而出，除了产品过硬，还需要会营销。

既然带上了“东方”两个字，那么不同味道的茶，东方树叶就会在瓶身上印不同的故事。

像新上市的黑乌龙茶讲的就是起源：“清乾隆年间，以武夷山为起点，中国乌龙踏上万里茶道，名扬欧亚。”

而限定口味桂花乌龙则说的是寓意：“桂从月中来，月圆时，宜品茶，共婵娟。”

图源：东方树叶官博

当然不同的口味，找不同的明星做推广也挺重要的。

粉丝们会给品牌注入一针强心剂，让新品被快速推广出去，购买力增强。

图源：微博

所以，天时地利人和，又有环境加持，又有对手送菜，自己还争气，相信东方树叶以后在“无糖茶”赛道会越走越远。

至于日本，这一次日系品牌发声明都卖不动货，估计只是一个开端……

图源：微博

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东方树叶三得利

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