一场草根运动员的狂欢，佳得乐2023“G刻挑战”赛震撼全场

2023-11-13 14:30

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营销头版

是什么，让人忘却一切烦恼

唤醒了沉寂已久的生活激情？

是什么，又点燃了熊熊热血

吸引了数百万观众的狂热支持？

是什么，使得今年夏秋变得与众不同？

2023年11月5日

佳得乐主办的2023佳得乐“G刻挑战”总决赛

在福州海峡奥林匹克体育中心震撼开启！

说起来

“G刻挑战”是佳得乐打造的

“中国草根运动赛事”

赛事以全民参与度

和热度较高的篮球和羽毛球赛为主

通过在全国多地举办多场淘汰赛、城市赛

为大众提供专业赛事参与机会

同时佳得乐每年会不断升级玩法

让赛事变得更加好玩、趣味。

今年佳得乐“G刻挑战”

从4月延续到11月

先后在全国26座城市打响城市赛

吸引数百万运动爱好者踊跃报名参与

赛事项目包括大伙很熟悉的

篮球3×3以及羽毛球混双

期间，每个城市在激烈竞争中

会决出最终冠军并进行颁奖仪式

除此之外

佳得乐为大家送上独家福利

作为优胜者还能见到自己的心仪偶像

没错，多位“运动大咖”

惊喜空降G刻挑战城市赛现场

让你能和王懿律、加里佩顿等明星

一起“交手”

同场挥洒运动热爱

如今历时半载的激烈比拼

从各大城市海选到荣耀名额的角逐

这一次，全国城市冠军齐聚福州

只为站上全国之巅！

令人惊喜的是

知名球员地表最强1米75小托马斯

羽毛球冠军鲍春来、杜玥

国羽第一混双雅思组合黄雅琼、郑思维

篮球巨星孙悦……

一大波运动大咖集体空降

也只为在总决赛的舞台上

见证选手们的终极之战！

不止如此

大量网红达人、球迷

和权威媒体现场打卡观赛

拍摄报道、看台基本无虚席

球迷们在专注地观看比赛

热情地与身边的人讨论场上赛况

一起等待见证王者加冕！

比赛正式打响，高燃开战，精彩不断~

篮球火力全开、G刻燃爆全场

高手过招、摩擦火花

激情澎湃一个进球

点燃全场！

羽毛球蓄势待发、G刻开战

义无反顾、勇敢挥拍

一次次极限防守，对攻大战

谁“羽”争锋！

精彩绝伦的“神仙打架”

真是让人直呼紧张！

尤其在助威呐喊下气氛燃到爆

尽情释放多巴胺！

决赛前

趁机上演一场“对抗斗牛赛”趣味活动

运动大咖和现场球员开展热情球技互动

更有羽球名将们组团与草根们切磋

自认为身手不错的

大可以与偶像好好交流一番。

无论是场上较技还是场下畅聊

澎湃的气氛到了顶点

......

运动前中后阶段

对选手们的体能是个不小的考验

科学合理地补水、补电解质尤为重要

经验老到的选手都清楚

专业运动补给饮料能发挥多大作用

喝一瓶佳得乐

解口渴，更解体渴

就这个feel倍儿爽~

决赛现场

在全场热烈的掌声和狂欢声中

最终见证篮球/羽毛球全国总冠军诞生！

但这一刻

更属于每一位热爱运动、热爱生活

让“每滴汗，不白流”的你！

至此

2023年度“G刻挑战”总决赛画上完美句号

这既是为草根运动员打造圆梦之旅

更是一场圆梦盛典！

回到品牌沟通层面，佳得乐“G刻挑战”赛事的案例让笔者意识到了一个问题：“如何与消费者沟通品牌表达？”

至少在此之前，我们很少会看到有品牌一直坚定地为草根运动员打造的专业赛事。

但佳得乐似乎很乐意去做这件事情，因为这至少立起了两个层面的内容：

第一，品牌角色。品牌传播理论认为，同行者是品牌角色的最佳表现形式，同行者的关键在“行”，即品牌与消费者之间要有共通的原点。这必须体现在品牌的行动当中，绝对不能只停留在嘴上。

今年是佳得乐“G刻挑战” 赛事连续举办的第四年。佳得乐用行动实践来证明这一点。他的品牌角色通过一次又一次打造草根赛事来沉淀：

每一次草根选手在赛场上为热爱拼搏、喝彩，都是在演绎自己的品牌角色。

第二，品牌价值观。当下的消费者都是独立个体，更多讲究个性化与契合度，以此为基础去评判品牌的价值，当品牌与自身的价值观具有一致性时，就会对品牌产生好感与忠诚度。

佳得乐的精准洞察之处就在于此：深入、持续地挖掘出了草根运动员精神的共通性。

将“每滴汗，不白流”的主张不断地通过赛事活动放大品牌声音产生影响，进而持续地绑定，让一个点贯穿品牌价值观的全方面，从而更具有了一致性和说服力。

同时，佳得乐将品牌精神注入运动科学领域，助力运动员突破极限，也为普通运动爱好者带来更科学、更健康、更安全的运动体验，在提供科学补给的路上，“永不停歇”。

让热爱以更多的形式被看见，让热爱生生不息流传下去，这才是“每滴汗，不白流”的意义所在。在今后的日子里，佳得乐还继续与每一位运动爱好者们在一起，精心打造品牌全民运动赛事，共同筑起并传递梦想。

2024“G刻挑战”蓄势待发，希望看到更多的“运动热爱们”在明年继续开燃！

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作者微信公众号：营销头版（ID：mkt2000）

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