纯欲网红“内裤外穿”，这个品牌被吐槽像“尿不湿”？！

纯欲网红“内裤外穿”，这个品牌被吐槽像“尿不湿”？！

纯欲网红“内裤外穿”，这个品牌被吐槽像“尿不湿”？！

原创 2023-11-15 16:52

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首席品牌观察

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）

01

提起时尚圈的网红易梦玲，不少人欣赏她的时尚氛围感，被她的颜值所倾倒。

▶ 图源：易梦玲微博

然而，自从今年参加了某档演技类综艺，勇敢走出舒适圈的易梦玲，彻底把自己玩坏了。

由于扮相太丑，演技太差，易梦玲从人们眼中可以艳压明星的顶流网红，变成了“普女”。

这直接影响到了易梦玲在时尚圈的口碑。

此前，人们看易梦玲是纯欲风的大美女，现在，她从颜值、妆容到仪态都要被人审判，真是“以前看月亮的时候，叫人家小甜甜。现在新人胜旧人了，叫人家牛夫人。”

甚至让易梦玲走红的时尚穿搭风格，也开始被人们质疑水准。此前她去参加巴黎时装周，就被吐槽穿搭太网红，难登大雅之堂。

▶ 图源：微博

而最近，参加奢侈品牌Miu Miu的活动时，易梦玲的造型再次成为人们的谈资。

02

原谅我对时尚一窍不通，看着网友晒出的易梦玲Miu Miu造型，我只能不自觉露出李安同款表情，我看不懂，但我大为震撼。

▶ 图源：小红书

就说这灰不拉几的毛衣，真的很像去菜市场买菜随便裹了个麻袋，一点也不fashion。

再说“黑丝袜＋内裤外穿”的造型，更是槽点满满，让人感觉易梦玲下一秒就要学超人拯救世界了。

而更更离谱的是，这条内裤还带了白色边边。

是不是总觉得哪里不对劲？直到有网友吐槽像卫生巾漏出来了，我发现找到了我的互联网嘴替。

这里并不是要进行月经羞辱哈，但这穿搭给人的视觉效果，真的一点和时尚不沾边。

有网友表示，形容这条内裤为尿不湿更为贴切，易梦玲的造型还被辣评为“纸尿裤风范”，虽然有点损，但真的很形象。

而抛开易梦玲不谈，这内裤外穿的穿搭，一般只有维密的超模才能hold住，换任何一个美女，都很难驾驭，气质都要被掩盖住。

即使外国模特的上身效果，看起来也是一般般。

▶ 图源：小红书

但时尚效果一般般，价格可不一般。

你敢信，易梦玲这一套穿搭，都是Miu Miu提供的。根据网友扒出的同款，整体造型价格竟然近5万元。

▶ 图源：小红书

好吧，打扰了。

我只能说，这就是奢侈品的审美？这就是时尚圈的潮流？我等穷人还是远离比较好。

03

不过，看多了时尚圈，我们会发现，一向清高的奢侈品品牌，在互联网时代也开始被流量裹挟，其营销原则是：不怕被骂，就怕没热度。

从Burberry的“好男人不包二奶”T恤、“开裆裙”，到蒂芙尼像“洗碗钢丝球”的纯银材质毛线球，以及前段时间被全网喷的巴黎世家“东北澡堂子”同款发带，几乎都是线上骂得越狠，线下抢得越凶。

▶ 图源：网络

而Miu Miu作为奢侈品普拉达旗下的一个子品牌，同样继承了这种“黑红也是红”的营销思路。

尤其是找易梦玲这样有争议的网红，加上有争议的产品，buff叠满，话题讨论度自然就有了。

此前Miu Miu镶钻内裤的爆火，差不多就是这种套路。

过去高档的内裤产品，一般都讲究做工和材质。而Miu Miu则直接在内裤上镶钻石，再加上刺绣工艺、真丝、羊毛于一身，绝对是男人、女人逛商场时都要停下来看几眼的吸睛设计。

▶ 图源：小红书

更吸睛的是它的价格。

定价40200元的内裤，先不说穿上它好不好看，这价格已经把我眼睛闪瞎了，看不见它的上身效果了。

▶ 图源：MiuMiu官网

而且，这满内裤的钻石？确定穿上舒服吗？

当然，Miu Miu才不管硌不硌屁股，能赚到钱就行。

于是，Miu Miu找来了不少网红试穿，还有杨幂、董洁、赵今麦等一众女明星亲自上身带货，别管网友怎么骂，逼格和热度拉上去了，Miu Miu的目的就达到了。

▶ 图源：小红书

如果再把时间线往前拉，我们会发现Miu Miu真的很喜欢在内裤上找话题，做文章。

比如这款休闲风的运动型内裤，看起来还是不适合穿出去跑步，倒很适合在室内跟着刘畊宏跳操时穿上。

▶ 图源：MiuMiu官网

而这款具有保暖功效的灯芯绒内裤，似乎是适合外穿的。但仅仅穿这么一条保暖内裤，也不能保暖啊。

▶ 图源：MiuMiu官网

04

看到这里，可能有人会以为Miu Miu是一个像维密一样做内衣的品牌？

并不然。

创立于1992年的Miu Miu，其实是一个女性时装品牌。它的创始人大有来头，是Prada的掌门人Miuccia Prada，Miu Miu这个名字，就是Miuccia Prada用自己的小名取的。

成立30多年来，Miu Miu一直走的是高端轻奢路线，并把年轻女性作为目标人群。

但是，这一群体的大多数女性往往收入不多，消费能力不高，所以，现实中，Miu Miu的集中消费群体大多是年轻白富美、富家千金等。

▶ 图源：小红书

这也决定了，Miu Miu的品牌理念更加前卫、颠覆，打破传统，特立独行，还被赋予了“怪奇少女”的标签。

▶ 图源：MiuMiu官微

从这里来看，Miu Miu热衷于和网红易梦玲合作，也算是双向奔赴。毕竟，一向强调“穿衣自由”的易梦玲，曾因把“情绪内衣”外穿而备受争议。

对于Miu Miu的目标受众来说，越是对抗世俗的，或许越是她们喜欢和追捧的。内裤外穿的易梦玲、内裤镶钻的Miu Miu，或许正与她们的价值观一拍即合。

再看这几年，为了进一步打开中国市场，Miu Miu先后找来了赵今麦、董洁、杨幂、惠英红等女星为品牌拍摄时尚大片，以求品牌覆盖各个女性年龄层。

但在宣传推广时，Miu Miu似乎总是有意无意地从年轻最小的赵今麦身上制造争议。

比如不同产品的宣传图，其他女性总能拍出知性、性感、优雅的风格，但元气少女赵今麦的穿搭和造型构图总是一股“大妈味”，画风一言难尽。

▶ 图源：小红书

如果一次被嘲，还可以说造型师和摄影师马失前蹄，但每次都被骂，很难不让人怀疑就是Miu Miu的有意为之，以此来唤起年轻少女的逆反心理，加深对品牌的认同。

换句话说，一个易梦玲，一个赵今麦，为了Miu Miu能在中国市场提高知名度，付出了太多。

不过，时代是发展的，价值是多元的。

内裤外穿这件事，现阶段确实超出了很多人的认知和道德底线，但说不定未来有一天，人们真的会穿着内裤毫无顾忌地走上街头呢？

Miu Miu，可以是荒谬的谬，也可以是缪斯的缪。

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Miu Miu 易梦玲奢侈品牌

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