营销周报VOL.92|蓝月亮母亲节广告被骂惨;“讽日”事件反转!香飘飘很危险

营销周报VOL.92|蓝月亮母亲节广告被骂惨;“讽日”事件反转!香飘飘很危险

转载 2024-05-13 14:06
28832
首席营销官
首席营销官



速览全网最热营销议题,洞悉行业最新营销动向,尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯,精选、提炼每周最具关注价值营销热点,以飨读者。


本周主编推荐精彩内容已新鲜出炉!更多营销热议请移步官网:

https://www.cmovip.com/

NO.1



最近,元气森林上新了一款名为外星人WAVE的电解质水饮品,目前仅在天猫上架,一箱15瓶平均下来单瓶的价格为3.3元,比便利店里动辄6元的电解质水便宜将近一半。


点评前段时间饮料品牌集体涨价,话题#3元饮料正在集体消失#登上微博热搜,在饮料市场如此环境下,元气森林这款3元一瓶的外星人WAVE可谓是相当炸裂的存在。知名头部品牌打出“高性价比”王牌,势必又会在饮料市场掀起新一轮的腥风血雨。



NO.2



一个“讽日”杯套让香飘飘短暂地体验了一把当“顶流”的滋味。然而,随着舆论的发酵,香飘飘讽刺日本核污水事件也迎来了反转,面临如“秦朗落作业在巴黎”的摆拍质疑。


点评:无可置疑,这一张图确实帮助香飘飘赢得了很多,将其重新拉回了大众视野关注的最中心,这是斥巨资打传统广告都难以取得的效果。但这种突然爆火带来的“爱国流量”往往是一把锋利的双刃剑,今天能将你捧上神坛,明日就能让你坠入谷底。



NO.3



临近母亲节,各大品牌相继发力借势营销,广告物料陆续出街。在这其中,蓝月亮的母亲节策划引起广泛热议。一句“妈妈,您先用”slogan,让蓝月亮栽倒在母亲节营销的大门外。


点评蓝月亮的出发点是想表达感恩母亲,为妈妈分担洗衣重担,但它犯了一个致命错误,那就是先入为主,默认洗衣服这一家务是女性的专属任务,将家务活营销成对妈妈的奖励,最终翻了大车。


蓝月亮这个广告创意,对于全行业都起到了惊醒作用。在新女性价值观重塑的今天,做广告做营销切忌盲目自嗨,或是遵循老旧思维,或是刻意讨好,都难以讲好女性营销故事,广告人还是多观察多对话多思考吧,不要掉进理所当然的陷阱之中。



NO.4



借着蔓延至中国市场的Chiikawa热潮,名创优品推出的联名产品又一次顺势“收割”了年轻人。联名快闪店外等待IP产品的盛况,更是震惊了不少消费者。


点评从Chiikawa到Loopy,以及更早之前的线条小狗、玲娜贝儿,在热门IP联名方面,名创优品似乎很少缺席,爆款频出。以上围绕的都是同一个关键词——情绪价值,切中当代年轻人的心理状态,从而备受追捧。但名创优品仍需警惕在吃尽联名IP红利之时,要精准把握好IP内涵,否则口碑逆转只是一瞬间的事情。



NO.5



挖掘极致性价比的盐津铺子,在搭上零食量贩这条“大船”后,不但营收取得了漂亮成绩单,股价 也出现了逆势涨停。


点评当老对手良品铺子、三只松鼠还在走高端路线的时候,盐津铺子已经开启了拥抱性价比的改革转型之路。一方面,布局零食量贩店,另一方面,改变销售渠道。不过选择量贩式,相当于选择低价换量,在低价红利吃到头之时,盐津铺子又该何去何从?可能锻造品牌影响力、打造爆款单品会是它下一步的着重点。



NO.6



“铁打的王思聪,流水的女网红。”最近又有消息称,“国民老公”王思聪与网传第17任网红女友小羽分手了。消息曝光后,小羽在翌日便专门开了直播来分享这段感情。


点评人生如戏,戏如人生。与其说王思聪是在交女朋友,不如说他是有意供万千网友在线吃瓜自己的恋情,再趁此机会为互联网“培养”网红。他自己走的便是这条路线,与张兰汪小菲一骂成名,斩获「娱乐圈纪检委」名号,再接着个人IP进军网红和电竞事业,不过以目前的成绩看,如他历任恋情一般,都be了。



NO.7



最近,星巴克公布2024财年第二季度财报,公司营收和每股收益均低于市场预期。以目前现状看来,星巴克依旧未能走出颓势,其中在中国市场遭遇的“伏击”比美国更为激烈。


点评:在中国市场,以瑞幸牵头带入的9.9价格带拥有最广泛的用户基础,而走高端路线的星巴克向来不屑于打价格战。在精品咖啡品牌与主打性价比咖啡品牌层出不穷的今天,星巴克势必会面临用户群体被其他品牌蚕食的困境,怎样说服消费者为品牌的高溢价买单,星巴克要花费比以往更多的心思与力量了。



NO.8



据媒体披露,5月,vivo即将推出超级旗舰机型X100 pro Ultra,预计也将支持卫星通信功能,有点硬刚华为的意思。


点评华为被卡脖子那几年,国内手机高端市场的份额几乎全被苹果吃掉了,其他手机厂商只分得一点汤汁。如今,华为强势回归,严重冲击了高端市场,而vivo高端化成了必走之路。


这十分考验品牌的真材实料,如自研芯片、AI研发、优化操作系统等等,这些都需要一代又一代产品口碑的积累,留给vivo们的机会还是有的,毕竟有竞争就会有进步。



本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


1

人喜欢

0

人收藏

1人觉得好看

爱你么么哒!

我将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

累计评论 0

写评论
查看更多评论...
注册
后参与讨论
登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码?
获取验证码
登 录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
注册