消消乐萌萌团X MINISO破壁跨界，好吃又好玩！

消消乐萌萌团X MINISO破壁跨界，好吃又好玩！

消消乐萌萌团X MINISO破壁跨界，好吃又好玩！

2020-08-17 10:10

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在万物皆可联名的今天，跨界合作的脑洞越来越大，其中，具有强大粉丝基础的大众化游戏IP，成为了时下最受欢迎的跨界合作对象之一。

好比坐拥8亿+用户、全球下载量排行第二的休闲游戏《开心消消乐》，就是不少品牌联名必争的香饽饽。

这不，一向爱搞事的MINISO名创优品就与国民游戏《开心消消乐》的原创IP——“消消乐萌萌团”就玩了一次破壁营销。

1

好吃又好玩，这波营销很“可”！

玩过《开心消消乐》的人一定知道，莱萌鸡、爱逗蛙、么么狐、嘟嘟河马、栗雄、紫咪小鹰这 6 个卡通形象组成的消消乐萌萌团，这个由《开心消消乐》打造的萌宠IP，一经出道就深受大众的喜爱。

此次消消乐萌萌团与名创优品的联合，从产品到玩法上，做到了好吃又好玩，给用户带来了巨大的惊喜。

关于好吃，此次联名，两者以“一口三颗，烦恼‘三消’”为主题，推出了联名款维生素C软糖。

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该软糖分为了快乐包和幸运包两种包装，快乐包里有菠萝、橙、葡萄3种口味，幸运包则是苹果、橙和草莓3种口味。除此之外，每包里还随机包含1颗“囤囤”或“太阳花”，这种类似盲盒的玩法，给用户带来了更深刻的惊喜感。

同时，治愈系的产品和包装颜色，在看脸的时代，也能迅速抓住消费者的目光，让人看着就心生欢喜。

而软糖的造型则选择的是萌萌团宠物形象，将玩家从线上收集到的虚拟糖果变成了真实，打破了次元壁，让用户在看到产品的时候，忍不住来一句经典的消消乐特效“unbelievable”，更加增加了用户的粘性。

该产品最终在名创优品线上商城和各大门店销售，由此加深了联名品牌的羁绊。

关于好玩，为了更深刻地触达到游戏用户，此次联名中，名创优品为消消乐玩家定制了会员福利礼包，推出了《开心消消乐》游戏转盘活动

同时，两者还联合推出了一支《一袋消消乐软糖是如何诞生的》趣萌动画，故事由大家熟知的消消乐背景为开端：“那是一个平静的午后……”

一个小小的动画故事，让游戏里的小萌物变成了真实存在的解压小零食，也让用户看到了此次联名的诚意。

总之，此次联名从产品到玩法上，消消乐突破了次元壁变成了真实存在的东西，给了消费者不同于游戏里的体验和惊喜，让用户更加近距离地接触到了消消乐萌萌团，由此也就拉近了其与用户之间的距离。

2

高度契合，破壁扩大影响力

近几年来，跨界成为了营销市场上的一种“风潮”。在这种风潮之下，不少品牌也开始盲目跟风。

然而这种盲目跟风，使得品牌跨界仅仅停留在了“形式”上，即将两个品牌放到一起联合推广，做一个联合包装就算是跨界营销了，丝毫没有能打动消费者的内在内容，有形而无神的跨界联合，实则是对品牌的一种消耗。

而真正意义上的跨界联合，是要找到品牌双方的共通之处，这考验的就是品牌双方的契合度。

作为休闲类小游戏，《开心消消乐》自2013年面市开始，一直都陪伴在用户身边。

它凭借着清新亮丽的游戏画面、炫彩夺目的视觉效果、丰富多彩的关卡任务模式和道具系统，以及排行榜荣誉玩法，给用户带来了不少趣味和挑战，以及让人激动的成就感，由此成为了一款经典的全民互动游戏。

经过这几年的发展，它也从一款简单的游戏品牌，变成了一个游戏IP。

而以“十元精品店”起家的名创优品，近几年来无论是产品上的改革——多原创类产品，满足追求个性化的年轻消费者的需求，还是营销上的革新——从国内品牌到国外IP，几乎没有其不能联名的，所涉及领域极为广泛。

这样一个“年轻平价品牌”，自然受到了各界的关注。

此次消消乐萌萌团与名创优品的联合，基于两者在消费群体的部分重合上，深度挖掘到了两者调性的高度契合，即两者皆是能给用户带来轻松氛围和解压能力的品牌。

在调性高度契合的前提下，两者的联合就能利用双方的资源、平台达到1+1>2的效果。

3

总结

随着90后、00后成为消费主力军，他们对一个品牌的喜爱早已不是单个产品就能满足的，更多的则是品牌能给他们带来怎样的价值观和情感。

游戏则是更新迭代极快的行业，身在其中的品牌爆红容易，但想要长久获得用户的喜爱，除了在产品上花心思外，营销上也需要跟上脚步，不断向用户传递其价值观，让用户能对其产生一种割舍不了的情感。

一直以来，消消乐萌萌团都在坚持着自身的“简单点，更快乐”的核心价值理念，用一种积极开放的态度去寻求新的突破和跨界。

回到此次与名创优品的联合上，两者推出了对用户身体有益的维C软糖，还有多种礼包玩法，以及定制动画，满满的诚意收获了不错的口碑，让消消乐萌萌团在突破游戏圈以及次元壁，实现了多重跨界的同时，让用户感受到了简单的快乐，也向外界展示了消消乐这一IP的多种可能性和边界。

未来，消消乐萌萌团这一IP，还将持续释放哪些令人惊喜的快乐势能呢，我们不妨拭目以待。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）

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