在4月30日国际不打小孩日这一天，伊利用“空白”代替“广告”，用最简短、最直白的方式，把“不打小孩”的信息传递出去。

一个看似小众的节日，却和大众息息相关，毕竟谁家里没有一个熊孩子呢？当娃捣蛋拆家、屡教不改的时候，当辅导作业被逼疯的时候，难免都会想举起手，胖揍一顿小朋友。

以，基于【不打】这个核心的观念、动作下，QQ星作为关注儿童健康成长的国民品牌，想通过一次【不打】广告的行动，呼吁大人们【不打】小孩。让每个童年，都没有巴掌，让每个小孩，都拥抱笑脸。