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作者丨Soda

不是在联名

就是在联名路上

频频以联名出圈的瑞幸

联名《长安的荔枝》

又一次杀疯了

据了解

这次瑞幸

可算是给联名的排面

拉得满满的

推出好几款限定饮品不说

周边更是一波接一波的上

如此密集的周边

简直是要把

打工人钱包

给彻底掏空了

数量多也就算了

瑞幸周边的设计上

同样是费了心思的

联名徽章的背景

是剧中李善德

运输荔枝回长安的古道地图

而徽章上骑马的“荔枝使”

可以顺着运输道路进行上下活动

至于“转运小马”挂件

则是成功把一众网友

给钓成了人形翘嘴

小马驮着荔枝的造型

取“时来运转”的寓意

有着“讨彩头”的寓意

至于为什么

会被称为“转运小马”

原因是多方面的

从字面的含义看

剧中李善德

担任的官职是“荔枝转运使”

确实是要转运荔枝

从玄学的层面看

李善德从岭南

把荔枝运回长安

途中跑死了217匹快马

而挂件的原型

就是其中幸运存活下来的那个

同一个事物

以不同的心境去看待

产生的效果是完全不同的

对于想换工作的人来说

瑞幸的周边绝对是不二之选了

站在另一个角度去解读

画风就完全不一样了

谐音梗永不过时

在网友的视角里

甚至还给解读出了

“桃花姻缘”

用魔法打败魔法

用玄学克制玄学

是好是坏

全由网友自己说了算

主打的是一个顺心称意

把荔枝卸了

装个花生和柿子

“好事马上发生“

放点发菜

“马上发财”

按照传统

把荔枝给换成????+????

叫做“马上封侯”

这位网友的想法

多少是有点危险啊

加上福宝的照片

“马上福报”

谐音梗被拿捏得死死地

外地人略有耳闻

本地人如雷贯耳

当代打工人的

必备单品

这不就有了吗？

一个周边

既是呼应了剧情

又衍生出了

如此多的脑洞梗

在各种buff的叠加下

其抢手程度可想而知

只上架三天就售罄

逼得瑞幸快马加鞭进行补货

好笑的是

抢不到的网友

开始搞起了“平替”

因为爱马仕此前

曾推出有类似的挂件

于是就有网友建议

抢不到瑞幸“转运小马”的

可以去抢爱马仕

属实是有点倒翻天罡内味儿了

从“千荔马”到“马上离职”

从玄学营销

再演变成打工人发疯文学

从联名周边

到让爱马仕成为平替

在这一系列品牌有意推动

网友自发整活之下

瑞幸的联名周边

成功被玩坏了

也让瑞幸不论是

在品牌曝光层面

还是话题传播方面

都赚了个盆满钵满