“这辣的不是嘴，是眼睛”，当网友一边捂眼痛骂一边疯狂转发时，麻辣王子的营销部门正看着400多万的转发量笑出了声。

油腻的烟熏眼影，腋下紧夹的辣条，配合魔性循环的“麻麻麻麻麻”。

图源：@田一名爱唱歌

田一名为麻辣王子拍摄的广告视频下，网友的哀嚎与品牌的数据曲线形成诡异反差。

115万点赞背后，是487万次“不能让我一个人瞎”的报复性转发，评论区惊现“求购田一名腋下同款辣条”的猎奇订单。

当其他品牌还在纠结代言人形象是否光鲜时，麻辣王子客服已玩梗飞起：“这一小包，我们客服已经吃完了哦”、“建议自己买回去夹着吃”。

一场单向广告，就此蜕变为全民参与的社交游戏。

更惊人的是，短短一个月内，这位“人间油物”竟接下13条品牌广告。

从美的冰箱的一字马到会稽山黄酒的“玉足供酒”，从白云山牙膏到瓜子二手车，田一名的抽象艺术正以两天一条的速度席卷消费品牌。

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田一名的走红史堪称一部油腻进化论。

2021年，他以“干柿鬼鲛”造型翻唱《热爱105℃的你》，浮夸表情与扭捏动作让“大庆油王”称号不胫而走。

当“人类高质量男性”热潮席卷全网，他梳起油头、身着蓝西装，用周杰伦的《给我一首歌的时间》完成对徐勤根的终极解构。

十几秒钟的视频斩获了7570万播放，奠定“土味王者”地位。

图源：@田一名爱唱歌

彼时的田一名坚持“不圈钱，不带货，纯靠油腻折磨观众”的人设，评论区总被“没用的，我晒干了沉默”刷屏。

直到今年3月迎来命运转折点。

网红“甲亢哥”与田一名在成都街头碰撞出了意外的火花，一句破音的“super idol！”加激情拥抱，让合拍视频横扫B站千万播放，将这位“上古真神”重新推回流量巅峰。

自此以后，田一名不再满足于“无偿折磨观众”。

是的，如今他已然走上了“接广折磨观众”的道路。

不过，这也从侧面反映出他在广告圈的受欢迎程度。

随便翻翻田一名的账号就能发现，他近期接的广告数量相当可观，而且品牌品类丰富。

除了前面提到的麻辣王子、美的冰箱等之外，还有伊利牛奶、Ulike脱毛仪、古茗、闲鱼等，这些品牌涵盖了洗护、出行、食品、游戏、饮品、家电、交易平台等多个领域。

据星图数据监测，其6月商业视频产量高达13条，不少视频的播放量都在2000万以上。

当网友在美的官方账号下忧心忡忡留言“这合作太冒险”，品牌方反而在评论区兴奋回应：“这是一场豪赌。”

一周后还满心欢喜地公布战果，“这场商战终究我们赢了”。

显然，在田一名这张赌桌上，品牌方的押注已经为其赢得了所需的筹码。

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品牌方选择田一名绝非盲目。

在网红营销市场里，头部达人虽然影响力巨大，但合作费用往往让不少品牌望而却步。

像某些拥有千万粉丝的头部网红，单条短视频广告报价动辄几十万元，这对于很多预算有限的品牌来说，是一笔难以承受的开支。

而田一名则为这些品牌提供了一个高性价比的选择。

据了解，田一名在抖音上一条15秒广告的报价仅为5万元左右，这样的价格相对亲民，对于那些既想获得高曝光，又不想在营销上投入过多成本的品牌来说，无疑具有极大的吸引力。

以转转二手交易平台为例，选择与田一名合作，既能借助他的流量吸引年轻用户的关注，又无需承担过高的营销费用，可谓是一举两得。

图源：@田一名爱唱歌

更深层的吸引力在于其内容的病毒裂变能力。

心理学中的“白熊效应”在此完美应验——越是让人不适的画面，越容易在脑海挥之不去。

田一名为麻辣王子设计的腋下夹辣条场景，将产品“油腻感”从味觉拓展到视觉层面，形成跨感官的品牌记忆锚点。

这种刻意制造的生理冲击，很容易引发网友的热议和自发传播。

比如，用户观看完后会主动@好友，实现“有难同当”式传播。

而其他嗅到流量气味的品牌也会过来主动玩梗，如噜咪啦、山春牧场等品牌疯狂给麻辣王子投抖加，希望视频能“折磨”更多人。

最后连品牌方也下场玩梗互动，激发网友的二次创作潮，“求购腋下同款”等反讽消费推动话题进一步破圈。

本质上，这是品牌对Z世代情绪需求的精准狙击。

当年轻人用“发疯文学”解压，用“审丑”对抗内卷，田一名式的荒诞恰恰成了他们的精神嘴替。

当年轻人用“辣眼睛”表情包在群聊中完成身份认同，品牌信息已借道情绪洪流潜入心智。

田一名与BOP牙膏合作挂车带货，最终斩获超百万GMV。这份数据，便印证了从“被骂”到“被买”的神奇转化。

而能让这看似荒诞一幕站住脚跟的底层逻辑是，抽象广告正成为Z世代的社交货币。

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田一名现象不过是抽象营销浪潮的冰山一角。

当精致内容陷入同质化泥潭，“审丑经济学”正在重构商业传播逻辑。

王七叶团队用奢侈品大片手法包装蚊香，一句“把价格打上去”让“买不起系列”收割11.4亿播放。

卫龙、麻辣王子争夺“正宗辣条”名号，地铁广告宣言“辣条一出生就不是甜的”直接掀起甜辣派与麻辣派网络论战。

麦当劳给薯条赋予MBTI人格，“我为自己带盐”的独立宣言，让消费者笑着吃下品牌价值观。

图源：麦当劳

这波浪潮背后是平台算法的推波助澜。

2024年小红书将“抽象”列为年度关键词，话题浏览量突破230亿次；抖音抽象话题播放量更达2125亿次。

当年轻人用解构严肃对抗现实压力，品牌顺势成为情绪宣泄的安全载体。

更深层的变革在于营销权力的转移。

传统广告如同精密注射器，将卖点强推入用户眼球。

抽象营销则像一场街头涂鸦，品牌提供颜料（产品），网友集体创作（玩梗），最终在互动中完成价值共建。

正如麻辣王子客服化身“受害甲方”与网友共创内容，让营销动作从单向灌输进化为双向“互虐”。

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然而，抽象营销的副作用同样明显。

当豪哥哥为深蓝汽车改编印度神曲《刚买的飞机被打了》，海外播放量破亿的同时引发印度网友抵制，品牌被迫关闭评论区。

古茗发出的员工头挂“罪牌”手戴纸托手的视频，本想玩梗营销，却被指认为人格侮辱，引发了争议，最后只能发文致歉并下架视频。

审丑疲劳更如达摩克利斯之剑高悬。

田一名的内容从腋下夹辣条升级到“玉足供酒”，暗示着刺激阈值的不断攀升。

用户终将对“为疯而疯”免疫，毕竟喝枸杞原浆不需要出动到脚，牙膏也不必用泼水艺术演绎。

图源：@田一名爱唱歌

真正的赢家，应该懂得在荒诞中埋藏真诚。

王七叶的“买不起系列”表面恶搞奢侈品，实则讽刺消费主义；麻辣王子一边玩梗，一边靠“不加甜味剂”的健康辣条守住产品力底线。

当抽象注入思想钢印，流量才能沉淀为品牌资产。

田一名们的崛起，映照着当代营销的荒诞与真实。

在流量世界里，“被骂”和“被看”往往只隔着一个转发键，而“生理不适感”成了最新款记忆点。

当算法继续喂养抽象，当甲方们争相“投抖减”自黑，或许该重温那句古老的真理。

真诚才是最好的营销，哪怕它披着最抽象的外衣。