俗话说，营销不会整活，基本等于白忙活。

当世界终究疯癫成大家不敢想象的模样，品牌营销也得跟着“癫”起来才赶得上趟。

瑞幸，一个营销高手；多邻国，一个抽象大师—— 这俩强强联合组CP，直接把全网给炸翻了。

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是的，你没看错，是炸裂的炸。

别人家的联名：牵手，联姻，喜结连理

瑞幸和多邻国：重婚，渣鸟，八离世家

这是怎么回事呢？故事还得从多邻国的一条单方面喜讯通知说起。

“我将在七月结婚”，多儿一句“结婚吧”，评论区立即上演《谁是我的新郎》抓马大戏。

图源：多邻国

不看不知道，一看吓一跳，不愧是夜行动物，晚上是一点没闲着—— 她只不过犯了所有渣鸟都会犯的错。

新郎虽然没露面，但晒出的结婚证已经堆成一座小山高。

热门人选包括通义APP、美团、京东、饿了么、菜鸟、瑞幸、安慕希、心相印、美的空调、太二酸菜鱼等等等。

图源：小红书

跨越物种隔离，真爱永不缺席。

首当其冲的是通义APP 挺着孕肚杀到评论区求负责，忍不住让人脑补一出爱恨情仇大戏。

美团、京东、饿了么三家外卖大战也顾不上了，抢新娘更重要。

难怪这几天优惠力度不够，合着是攒彩礼去了。

图源：小红书

钉钉力荐好兄弟淘宝，心甘情愿当伴郎，婚可以不结，但到点还是要准时打卡的，专业素质一如既往地惊人烦人。

图源：饿了么

麦当劳眼力劲够足，自动随份子—— 香芋派，甜蜜直冲天灵盖。

百词斩恰恰相反：大鼻涕掉嘴里你知道甩了，车撞树上你知道拐了，人都要结婚了你知道摆了？晚了！

还有Jeep、领克、绿狗、哈啰在评论区推荐起婚车来。

图源：绿狗电动车

多邻国会飞，但新郎和来宾们可不一定，有地上跑的、水里游的、陆上爬的等等等，交通统筹的确是道难题。

就连河北博物馆邮局也来凑热闹随礼，你永远不知道多邻国的人脉有多野。

不过建议婚期避开周末，毕竟全宇宙周末都得冲趟河北，笑不活了。

不敢信，凌晨四点海棠花未眠，多邻国的新郎们正为抢婚乱成一锅粥，嘉宾们也为筹备婚礼操碎了心。

官方扎堆团建，把多邻国婚礼预告推向高潮，愣是把吃瓜群众钓成了翘嘴。

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就在网友猜测多邻国这场婚礼闹剧，多半会和雪王官宣全球代言人时“自导自演 一出好戏一样收场时。

在无人留意的角落，瑞幸官宣婚礼预告，大胆认爱，出乎所有人的意料。

图源：瑞幸咖啡

你以为这就是全部了？不不不，这只是第二部曲的开端，接下来的一系列骚操作才真的让人看得目瞪口呆。

先是朋友圈广告推送一波婚礼邀请函，向全世界告知好事将近。

一个—— 从咖啡庄园到 TA 的全世界，我是一粒突然想学外语的咖啡豆；一个 —— 当第100次教人类说“爱”，才发现自己渴望着咖啡因的心跳。

多儿的羽毛沾染了拿铁的温度，瑞幸的鹿角缠绕着外语的诗句。

图源：瑞幸咖啡

还整上了首席幸运官和首席劝学官头衔，官宣文案看得人直起鸡皮疙瘩。

在婚礼日到来之际，瑞幸方面前前后后发了足足18 条动态，详细完整记录了它和多邻国从相识、相爱到相知的各个甜蜜瞬间；

开放婚礼“广告位” 赞助，瞧瞧这些logo像不像当初抢得不可开交的候选新郎们？这波格局是真打开了。

图源：瑞幸咖啡

猝不及防的爆瓜：是的，我们有一个“孩子”…… 这坐上火箭般的速度，已经彻底跟不上了。

还在线下投放一系列甜蜜的地广，将“结婚照” 搬上了各地区商业大屏，时间特意选在 “13:14”。这司马昭之心，路人皆知。

多邻国：“你的爱，好拿得出手！”

瑞幸：“我们的爱气势如虹！”

由于秀恩爱过于高调频繁，昔日多儿的“情敌们” 也看不下去了。

美的表示：“什么爱来爱去的，把空调关了就老实了”，空气里全是酸醋味。

太二酸菜鱼扬言：“再发就去偷孩子”，得，又逼疯一个。

天猫发表虎狼之言：“我不是来破坏你们的，我是来加入这个家的”。

最痴情的还得是通义，一通胡乱发疯，大爆瑞幸“情史”，见实在挽回不了多儿的心，干脆卑微泪洒现场：“离了再找我”。

吃瓜群众发现了盲点：魅魔多邻国这么多故事，真的没犯“重婚罪” 吗？

替纯爱的瑞幸打抱不平：“瑞啊，这渣鸟可是八离世家，结过八次婚了啊！”

这边多邻国的粉丝也不甘示弱，在线辟谣：“前面的只是绯闻对象，别污蔑多儿。”

还翻出了今年瑞幸牵手过的情人合集，暗示“谁又算清白呢？”

双方唯粉吵得不可开交，莫名让人觉得这门婚事是绝配，怎么不算天作之合呢？

不过，这些撒狗血的场面和瑞幸x 多邻国的婚礼现场比起来，那还是小巫见大巫。

怎么也想不到，俩“人”会以短剧《偶们结婚鸟》的形式记录婚礼，分上中下三集：

婚礼现场突遭黑衣人搅局——“绿沙沙 登场捍卫父母爱情 —— 黑衣人被感动，全场齐喊“多喝多学习”……

图源：多邻国

抽象到无人能及，看不懂，是真看不懂。

网友看得双眼疲软，吓得直呼“求断更”，这操作彻底刷新了品牌组CP的玩法认知。

不过虽说嘴上说着嫌弃，身体却很诚实地随上份子钱“磕到了磕到了”。

据说，联名款“屁屁杯”上线后销量超出预期，截至当日上 8点便已全部售罄。

图源：瑞幸咖啡

这出情感大戏最终撬动了强大的商业变现，网友看个热闹，品牌玩得开心，大家都有光明的未来。

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这出“八离世家”联姻大戏落幕，瓜是吃饱了，乐子是享尽了。

但细品之下，瑞幸和多邻国这波“发癫式”营销，堪称教科书级别的整活范本，刀刀精准，招招致命。

1、连续剧发癫，钓成翘嘴：

从多邻国“海王式”官宣引品牌抢亲，到瑞幸高调“认爱”，再到抽象短剧婚礼——层层递进，悬念迭起，全网追更，流量滚成大雪球。

这不是广告，是让人上头的“品牌真人秀”。

2、全民“疯”创，核爆裂变：

官方带头玩梗，评论区才是主战场！通义“孕肚逼宫”、美的“酸醋警告”、网友狂刷“八离世家”...

品牌下场陪用户“发疯”，把营销变全民社交狂欢，UGC内容炸出几何级传播。

3、抽象到极致，Z世代拿捏：

“渣鸟”人设、“重婚”剧情、无厘头短剧——看似癫狂，实则精准戳中Z世代嗨点。

用“互联网黑话”和“发疯文学”沟通，看不懂的觉得魔性，看懂的直呼内行，目标用户一网打尽。

4、份子钱秒空，品效合一封神：

前期声量直接转化为联名“屁屁杯”的恐怖销量，上线即售罄。热闹不是白看，“份子钱”收到手软，荒诞狂欢完美落地真金白银。

这波“癫公癫婆”的联手，用一场极致“品牌发疯文学”验证真理：世界已疯，营销就别端庄等死！

敢癫、会玩、懂融，让用户化身“婚礼策划”和“份子金主”，流量自会裂变。

这杯联名咖啡，喝的是拿铁，品的是营销“疯”向标——

与其白忙活，不如一起“多喝多学习”，把热度变现玩到赢麻！