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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者丨Soda

不是在惹争议

就是在惹争议路上的

茶颜悦色

近期又因为

新品包装上的图案

“撞脸”方大同专辑封面

而走上了热搜高位

事情是这样的

有网友发现茶

颜悦色的一款新品零食

“山胡椒油风味辣丝”

包装上的捧着专辑

戴着耳机

享受美食的卡通女孩

手中所持的那张专辑

从封面、配色

再到人物姿态

又或者是构图

都跟歌手方大同的专辑

《梦想家》的封面

极为的相似

放大后的细节对比

显得尤为明显

本着先理解

再质疑的原则

有网友询问茶颜悦色客服

品牌方和方大同《梦想家》

是否有联名

却得到了否定回复

没有联名

在产品包装的

设计细节上

跟方大同的

专辑封面相似度

又如此之高

毫无疑问地

茶颜悦色的做法

引起了广泛的争议

有觉得

不算是抄袭

更像是一种致敬

画中人在听方大同专辑

没什么毛病

也有网友觉得

这都不能说是相似了

直接就是挪用

茶颜悦色

太会炒作了

在事情引发热议之后

茶颜悦色的反应很快

舆论发酵当日

就在爆料贴下

进行留言回复

表示正在全面下架该产品

对于在创意审核

流程中的监管缺失向大家道歉

快速回应

直接承认错误

茶颜悦色的公关反应

和品牌态度可圈可点

但由此次包装设计

涉嫌抄袭方大同专辑封面

所引起的舆论危机

并没有到此为止

随着事情的引发热议

茶颜悦色越来越多的

设计“黑料”都被扒了出来

此前水杯上的动漫形象

被质疑是擦边艺术家

@多先先 的原创作品

还有今年2月的时候

知名设计大V

@局部气候

发博控诉茶颜悦色抄袭

从对比来看

茶颜悦色的随身供

和@局部气候

采用的都是与市面上

常规设计所不同的

纸质立牌形式

并且在外观上还与后者

有一定的相似度

不只是设计上

频频“爆雷”

茶颜悦色其他的方面的营销

也时常趟中雷点

招来一次又一次的吐槽

和质疑的声音

走文化营销路线的文案

接连出现低级错误

被网友质疑是不懂装懂

包装上的文案

被指是涉嫌擦边

又为品牌打上了

“辱女”的标签

茶颜悦色招牌上的

英文译名“sexytea”

被质疑与logo上的

古典女子形象不合

同样被质疑有擦边的嫌疑

新品名称

让人尬到脚趾抠地不说

还被指是在强行煽情

跟产品之间

并没有太多的关联性

与此同时

茶颜悦色产品的口味

也没少被用户吐槽

虽然说

争议越大

流量越大

但在包装、设计

文案、口味……

多方面都“爆雷”的情况下

即便茶颜悦色在宣发上

坚持走文艺路线

是在一定程度上

保留品牌特色

可在卷生卷死的

茶饮赛道上

一步慢步步慢

接连曝出的“黑料”

势必会影响到

品牌在用户心目中的形象

进而让用户

转而投向其他品牌的怀抱