2025年7月21日，花西子以一封“黛色烟雨”主题的官宣信，正式任命王俊凯为首位全球彩妆代言人。合作主打“东方气色之美”，强调王俊凯“内外兼修的青年力量代表”形象。

这也是花西子首次启用“全球代言人”头衔，同步更换海外社媒头像，呼应了品牌出海野心；并且王俊凯8000万粉丝中，19-28岁女性占比超60%，与花西子65%的Z世代客群高度重合，能有效借王俊凯阳光健康的公众形象提升品牌形象。