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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者丨Soda

世界就是个

大的草台班子

世界也是个

大的吃瓜群

在前几天coldplay的演唱会上

美国一家科技公司的CEO安迪·拜伦

与公司HR克里斯汀·卡博特偷情

被现场大屏幕抓了个正着

瞬间社死

面对突如其来的镜头

克里斯汀·卡博特双手捂脸

而安迪·拜伦

则是转身扭头试图避开

视频一经上传到网上

立马风靡全球

吸引来世界各地的网友

以及品牌搁这吃瓜玩梗

这个后背拥抱的姿势

摇身一变成了当下

最时兴的合照姿势

这个时候

新加坡宜家

敏锐地察觉到了

品牌整活的时机

趁着热度就往上赶

推出了一张

熊猫玩偶抱着红猩猩的照片

并配文“HR approved”

（HR 批准）

不仅如此

在品牌ins账号上

还配文：

“Don't get caught....

without these!

Drama-free cuddles guaranteed”

不要被抓包…除非有它们！

保证无戏剧性的拥抱

不能说一模一样

也有着八九分相像的拥抱姿势

结合着“CEO出轨事件”

女主角身份的文案

可以说新加坡宜家的整活

海报和文案

处处跟此次事件

没有直接的关联

却处处都给关联上了

让“CEO出轨”

演化为了品牌出圈

把流量给吃了个饱

并且用玩偶

cosplay捉奸事件

不仅能够复刻热点

将两只玩偶

变成一对“CP”

还原现场气氛

顺带躲过了道德争议

把品牌风险

给降到了最低

还上演了一场

“内部恋情”被曝光的戏码

将网友们的吃瓜情绪

给毫无痕迹地

转移到了品牌的身上

再一个用玩偶整活

可以说是宜家的

传统艺能了

之前宜家玩偶

上演《疯狂动物城》

“大师兄烤起了二师兄”

当玩偶与场景融合后

眼前出现的是玩偶

眼睛里映射的

却是一身班味的打工人

值得一提的是

现象级复刻

“CEO出轨”的

宜家玩偶熊猫

和玩偶猿猴

也是宜家日常整活

进行场景化营销的顶流

我在公司很想家

熊猫办公

演我本人的工作状态

玩偶猿猴

随便的一摆一放

都能被网友们

给脑补出一场

《友谊天长地久》的大戏

“我发现这个枕头床，咱俩睡刚刚好！”

“哦？你确信？”

“帮我关下灯谢谢。”

“晚安阿猪！噢～你刚才说什么？”

“我说你真是我的好朋友”

日常穿搭

更是妥妥的明星级待遇

所以一整个的看下来

宜家不只是

单纯的蹭热度

而是用自家的“玩偶顶流”

去复刻“互联网话题顶流”

让宜家的玩具“流量艺人”

成为了承载用户

吃瓜情绪的载体

由此衍生出的

玩偶熊猫和玩偶猿猴

跨越种族的“爱情”

更是切中了

广大用户的吃瓜情绪

实现“CEO出轨”梗的热度转移

化为新的产品记忆点

牢牢吸引着用户的眼球