Nike因为要重新连接被焦虑和自我怀疑困扰的Z世代，在“Just Do It”逐渐显得过于强硬的背景下，推出了“Why Do It？”的全新广告，由Wieden+Kennedy Portland拍摄、Tyler the Creator担任旁白，邀请郑钦文、勒布朗·詹姆斯、凯特琳·克拉克、维尼修斯和阿尔卡拉斯出镜。

影片摒弃炫耀式的胜利画面，聚焦运动员起跑前的犹豫和脆弱，用连续的反问去表达“尝试本身就是一种胜利”的观点，最终让品牌经典口号得到颠覆式延展。

35年来，Nike的“Just Do It”一直是体育界最具影响力的口号，它塑造了耐克的品牌形象，激励了无数运动员，也让“拼尽全力，超越自我”成为体育精神的代名词。

但2025年，Nike做了一次出乎意料的转变，它不再用命令式的口吻告诉大家“去做吧”，而是换了一种方式，提出了一个简单的问题：“Why Do It？”为什么要这样做？这个转变看似微小，却直击今天年轻人最真实的心态。