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作者微信公众号：电商参考

作者丨陈泽

不是不报，时候未到，抹黑造谣胖东来的网红柴怼怼，终于遭报应了。

01

柴怼怼被警方带走调查

四个月前抹黑胖东来、怒喷于东来的网红柴怼怼肯定没有想到，自己还会有被立案调查这一天。

早在前几日，社交平台就传出了柴怼怼被抓的消息；

而就在昨天（9月10日），大象新闻的一纸报道正式确认了此事：

网红“柴怼怼”(原名柴向前)等人因涉嫌生产、销售伪劣产品，已被温州市平阳县公安局立案侦查。

图源：大象新闻

消息一出，舆论几乎是一边倒的“解气”之声。

回顾这位自称“揭黑斗士”的走红轨迹，我们不难发现，这次的“塌房”既非突如其来，也谈不上冤枉。

事实上，早在7月，国家网信办就在专项整治通报中点名“柴怼怼”等账号，指出其“无事实依据、恶意诋毁企业产品和企业家声誉”，并借机吸粉带货，扰乱网络舆论秩序。

随后，抖音、小红书等平台陆续封禁了柴怼怼的相关账号。

但这还只是开始。

图源：企查查

据企查查数据，柴向前共关联25家企业，可屋漏偏逢连夜雨，在遭受舆论“围猎”的同时，柴怼怼关联的多家企业也被接连处罚：

7月22日，柴怼怼妻子作为法人的平阳县小丫茶饮有限公司，因虚假宣传祛湿护肝等功效、销售无标签产品等行为，被平阳县市场监督管理局责令整改、警告，并罚款22万元；

一周后的7月28日，他本人的温州市柴氏酒业有限公司又因发布含有虚假内容的广告等行为，被平阳县市场监督管理局合计罚款6000元。

事到如今，当我们结合柴怼怼的结局，再回头看当初那场由他发起的闹剧，只会觉得荒谬又可笑。

02

诋毁胖东来，柴怼怼付出代价

在电商参考看来，柴怼怼这场舆论“翻车”，起点正是几个月前那一波对胖东来的抹黑。

今年4月底，他在抖音上发布多条视频，矛头直指胖东来销售的玉石商品。

彼时的柴怼怼信誓旦旦地表示，这家以“极致服务”著称的零售企业，打着商超的幌子，背地里靠玉石牟取暴利：

“成本几百块的玉石，胖东来标价几千甚至几万，毛利率高达百倍！”

除了抹黑玉石，尝到流量甜头的柴怼怼还一度抨击胖东来“组织水军造神”，甚至在直播中直言自己怀疑胖东来偷税漏税，喊话称：

图源：抖音网友

“去年的、前年的、大前年的税都得查，你一开超市的你哪来那么多钱，你怎么可能有几十亿！”  

这一波蹭热度的阴招，效果确实显著：

短短几天，柴怼怼的账号粉丝从几千涨到28万，视频播放量千万级，直播间热度暴涨，带货销量水涨船高。

他一边揭露“黑幕”、怒喷胖东来，一边在直播间兜售自己的玉石商品收割流量，玩起了“打着监督旗号自卖自夸”的典型套路。

好在，胖东来并不是任人宰割的“软柿子”。

面对质疑，于东来选择的是：公开、透明、硬核反击。

很快，胖东来公开了一季度和田玉销售数据：商品营收占比仅0.34%，毛利率在15%-16%之间，远低于行业平均。

图源：胖东来抖音

他们还附上了完整采购台账、报税记录、第三方鉴定证书，并邀请许昌市监管部门驻店调查。

最终，监管部门发布调查结果：

胖东来共销售和田玉商品4177件，手续齐全、明码标价、毛利率与同行持平，且并未发现任何偷税或暴利行为。

在官方的一锤定音之下，柴怼怼口中的“牟取暴利”不攻自破。

图源：羊城晚报

5月初，胖东来正式起诉柴怼怼，索赔500万元，抖音平台也迅速介入，封禁其29条侵权视频，并限制账号一个月投稿权限。

从恶意抹黑胖东来蹭热度，到如今刑事立案，柴怼怼泼出的脏水终于回到了自己的身上。

在电商参考看来，他自导自演了一出“劣币驱逐良币”的闹剧，用伪正义掩盖自己在商品层面的不诚信，最终反被法网收割，正应了那句老话——

打铁还需自身硬。

03

流量世界，打铁还需自身硬

目前，柴怼怼的案件已经进入立案调查阶段，外界一片叫好，但深层次的反思，才刚刚开始。

在电商参考看来，柴怼怼的翻车，是个人品行滑坡的结果，也是流量机制恶化的一个缩影。

一个关键问题是：这样明显缺乏证据、主观攻击性极强的视频，为什么能在平台上获得巨大曝光？

我们必须承认，在当前的社交平台环境中，“质疑一切”的叙事结构天然适配推荐算法。

“反常识”更容易吸引注意力，“打脸”更容易获得点赞，“揭黑”成为最经济高效的破圈路径，而平台对内容真实性的审核往往又慢了半拍。

图源：大河报

于是，一场又一场“制造对立、挑动情绪”的流量战争，被包装成了“舆论监督”。

而真正致力于经营与透明的企业，却陷入了自证陷阱，疲于应对无端指控。

更吊诡的是，当事实水落石出后，柴怼怼的“代价”不过是账号被封、行政罚款——直到涉嫌销售伪劣商品才被带走调查。

这让人不得不问：造谣的成本为何如此之低？

有网友一针见血：

“如果代价仅仅是几万罚款，那还有多少人会继续冒险？如果是一次诽谤就要赔一千万，你看还有人敢说话不带脑子吗？”

电商参考认为，无论是平台治理，还是法律制度，归根结底，都要构建一套“让说真话的人有底气，让造谣者付出代价”的机制。

好在这一次，正义没有迟到太久。

胖东来以开放姿态自证清白，赢得公众尊重；而柴怼怼靠诋毁赢得的流量，如今也终被舆论和法律反噬。

诚然，追求流量无可厚非，但不能以毁人为代价；

毕竟，真正可持续的影响力，来源于诚信与真实，而不是口水与脏水。