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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者丨Soda

高端的设计

常常以最朴实无华的方式呈现

宜家的海报

总是以让人意想不到的形式出圈

前段时间

宜家在地铁投放的广告走红

走红的原因

并不是海报设计

多么的有创意

反而是因为

简单到了不能再简单

甚至会让人误以为

是不是在搞抽象的设计画风

整个海报广告

蓝底黄字

纯蓝的底色上

带有黄色的

巨大醒目的“便宜”二字

并在下方简单标注了

家居广场的名称

广告画面中

没有任何关于宜家的信息

却又让人一眼就能看出

就是宜家的广告

而在这种简单到不能再简单

设计成本可能

都不到五毛的海报面前

不少网友却是被直白

且又极具冲击力的画面

给圈粉到了

并迅速引起话题讨论

在社交平台上走红

别的广告

不一定会看

这样的广告

高低会看上两眼

最简单的设计

让人萌生最原始的消费欲望

这才是消费者

想要看到的广告

也有网友觉得

宜家这是钻了审美疲劳的空子

如果所有商家都这么干

就不可能有现在这样的效果

宜家的海报

之所以会火

印证了一句话

简单的就是复杂的

在信息爆炸、人流密集的地铁站

这种极简到让人有些

不敢相信的广告

反倒跟嘈杂的环境

形成了鲜明的对比

让其跳出视觉噪音

牢牢吸引着用户关注的视线

真正的设计

不是炫技

而是有效

单从海报设计上来看

宜家的“便宜”海报

各花入个眼

可从营销的角度看

当海报因为简单粗暴

直击人心的画风

而在社交平台上

引起广泛热议的时候

“便宜”二字就变得

更加深入人心

宜家广告的目的

也就达到了

此次宜家的“五毛设计海报”

不由得让小编想起了

此前宜家走上热搜的

“海鸥屎风”设计

这里的“海鸥屎风”

并不是指宜家

走出了一个

新的设计路数

而是按照字面意思解读

宜家最近新推出的海报

上面真的有海鸥屎

只见海报画面中

白色的排泄物

异常的显眼

知道的是宜家官方推出的设计

不知道的还以为

是网友在整活恶搞

至于为什么这么做

宜家有自己的思路在的

因为宜家将要在

英国布莱顿开新店

当地以海鸥泛滥而闻名

随处可见的海鸥粪便

已经成了当地人生活的一部分

于是宜家就干脆

在自家的家具图片上

都加上了逼真的海鸥粪便痕迹

就像这些家具真的在

布莱顿的街头经历过一样

用这种又脏又真实的视觉幽默

进行本土化营销

把当地特色

给变成了品牌营销底色

把用户痛点

转化为产品卖点

正经的设计不能出圈

另辟蹊径的整活

才能达到额外的宣传效果

品牌营销只有深度拿捏

消费者的消费心理

往往才能够事半功倍

以最小的成本

达到品牌出圈的目的