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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者 | Soda

大家在网上冲浪的时候

有看到过这组画面吗？

身穿传统服饰的鄂伦春大叔

毛茸茸的帽檐

配上挺立的犄角

乍一看像从童话里走出来的人物

因为大叔们

戴的是“狍角帽”

狍子本身就是

鹿科动物的一种

这个鹿角元素

与瑞幸的品牌标识之间

形成了天然的

无须过多赘述的强关联

让不少网友不由得惊呼

知道的以为是

鄂伦春大叔们

坐飞机出行

不知道的还以为是

“瑞幸族”搁这搞团建呢

大叔们是不是

在搞团建

咱们不得而知

但不是在联名

就是在联名路上的瑞幸

再度发挥了

其超绝的网络敏感性

先是在相关话题下方

表示“感受到了一种神秘的召唤”

紧跟着又以火箭般的速度

官宣与几位在社交平台上

走红的鄂伦春大叔合作了

在瑞幸官宣的合作画面中

几位鄂伦春大叔

身穿传统服饰

手拿瑞幸咖啡

瑞幸与“瑞幸族”

同框出现在一起

十分的协调与自然

传统元素和现代品牌

碰撞到一起

让瑞幸的整活

带着点梦幻联动的色彩

还让品牌多了一层

“连接传统与现代”的温柔感

在这其中

鄂伦春小女孩

咖啡杯上毛茸茸的小帽子

更是戳中了万千网友的内心

一整个的下来

瑞幸联动“鄂伦春大叔”

不只是品牌调性

与民族特色之间的完美契合

更是天降流量

被瑞幸给完美地接住了

一个广告

顺应了网络热度

还宣传了非遗特色

同时还加强了

瑞幸与鄂伦春族鹿元素

在用户心目中的关联度

可谓是一举多得

瑞幸此次联动

鄂伦春大叔

会引起热议

有其偶然性

也有其必然性

身着传统服饰的

鄂伦春大叔

在社交平台上走红

并因为民族特色

与瑞幸的品牌特色

之间产生了关联性

是偶然

但时候瑞幸快速反应

火速官宣合作

让社交话题

变为了品牌流量的同时

没有找模特模仿

直接与“网红”大叔们

合作的做法

更容易让用户接受

也更能凸显品牌营销的真实感

又必然会进一步

让瑞幸赢得品牌

在用户心目中的好感度