数据报告来源：Digitown数字重阵《2025小红书美妆个护行业运营指南》

小红书美妆个护行业成交场域呈现 “直播主导、多渠道协同” 的格局，直播（K 播 + 店播）是核心成交渠道。其中 K 播是护肤行业核心场域，大促月占比达 58%，爆发系数 2.6；店播则保持高增速，年同比增长 16 倍，开播数与开播率均稳步提升。笔记与商卡作为补充渠道，持续贡献成交增量，而个护 & 香水、彩妆等品类中，笔记更是占据 40% 以上成交占比，成为重要流量入口。