2022年,似乎比过去的哪一年都难熬。企业清算、员工解散,油价上涨、房价下跌,股市狂泻、物价飞涨,甚至连公务员都在降薪,国企都在裁员!一边是糟糕的市场环境,一边却是房贷、车贷、孩子上学、老人看病等各项费用支出一分不少。2022年整个社会成员都在负重前行,丝毫不敢停顿。
临近年终,造车新势力代表车企之一的哪吒汽车,倾情发布《深夜拾光车》系列视频,时长虽然仅有短短的8分钟,对话也不过一、二十句,却直击受众内心,让社会大众在2022年积压许久的情绪彻底爆发。大家纷纷在#2022上车下车,感谢自己#话题下,宣泄自己的情绪,感慨自己一年来的不易也展望对2023年美好期望。
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《深夜拾光车》系列视频引发了用户共鸣,但大家对发行方——哪吒汽车却知之甚少。哪吒汽车是一家2014年成立的造车新势力品牌,与其他造车新势力相比,哪吒汽车的表现颇为低调,但低调中又不乏品牌温度。在千军万马走独木桥的新能源汽车赛道,哪吒汽车能够在上百家车企中脱颖而出,或许正因如此。
近日,有行业人士分析认为,哪吒汽车之所以能够活下来,并欣欣向荣,这与其品牌温度,以及保持低调,务实的风格、脚踏实地,坚持用户思维导向密不可分。这样的路线,让哪吒汽车对用户需求的洞察更加犀利,助力哪吒汽车在新能源汽车行业竞争中抢占先机。
历经多年积淀,哪吒汽车品牌进入了全新发展阶段。站在全新的起点,哪吒汽车品牌也开启向新、向上新征程。通过主动策划一系列营销活动,向外界持续传递有温度、有态度、有人味的科技品牌形象。哪吒汽车走进平凡大众,成为2022年最有温度的新势力车企。
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《深夜拾光车》系列视频,是哪吒汽车持续深化有温度、有态度、有人味的科技品牌形象的又一次落地行动。不关注宏伟的叙事,更聚焦平凡生活,哪吒汽车从最贴近用户场景的角度着手,通过对旗下产品软植入的方式,倾情打造出《深夜拾光车》系列视频,用温度给产品传播提供更多赋能和助力。
该视频由《父子篇》、《夫妻篇》、《老板篇》、《女孩篇》四个系列组成。四个场景、四种主题,覆盖普通人所涉及的绝大部分生活方式,这背后传递出哪吒汽车更加关注普通大众平凡生活的品牌观。这也与其“为人民造车”初心实现高度契合。
《父子篇》中,“你要是不累啊,在顺路的情况下,就带我走走你上下班的路”。父亲不关注一线城市的灯红柳绿,而是更关注儿子的日常生活。视频成功让大家破防了,透过视频我们第一次懂得,如果不是光阴步步紧催,父亲也想帮我们把路铺到长命百岁,平凡的对话不平凡的情感表达,直穿大众内心。
《夫妻篇》从“指路”这个小事,拾起夫妻间的叮咛絮叨和彼此的关怀。有一种陪伴,叫与子偕老,有一种陪伴,叫我们的温暖小车;《老板篇》则聚焦创业受挫群体,鼓励他们拾起曾经的梦想,激发他们百折不挠的精神和敢于破局重生的勇气,无数个工作崩溃的瞬间,一个静谧的空间尤为重要,生活不如意,职场不顺利,坐在哪吒S中痛哭的夜晚,也许,这也是一种无声的陪伴。
《女孩篇》则呈现普通大众离开奋斗城市的选择,在自白里剖析人生可以追寻更多可能。“离开这个城市是我自己做的决定,我想离开这个城市有更多的可能,谢谢这个打开我眼界并让我成长的地方,总有一天我会变成更好的自己,去照亮更多的城市。感谢这座城市带来的成长,也谢谢一路寻光的自己。”说出了多少在外漂泊游子的心声。
我们都在长大,需要远行,需要向上,在每一步坚持的路上,都有哪吒汽车的陪伴,虽不惊艳,但却暖心,这一刻,小编与大家都明白了,哪吒汽车不仅仅是一个代步工具,更像是生活中的无声朋友,听你的倾诉与抱怨,却从不会离开,这种陪伴,叫平凡中的我们。
负重前行的时代背景下,《深夜拾光车》系列视频发布,迅速拉进哪吒汽车品牌与用户之间的距离。短短几天,总话题阅读量破11.8亿,温情纪实片全网播放量过223万,互动h5参与人数134.4万,堪称年度汽车品类标杆事件。哪吒汽车通过鼓励用户主动分享自身事迹,强化用户对哪吒汽车品牌的认同、不断提升哪吒汽车品牌影响力。
从低调务实做产品、做研发,到走“关注用户平凡生活、触达用户内心”的营销路线。2022年,哪吒汽车品牌形象发生了翻天覆地变化。哪吒汽车用平等的、陪伴的,而不是居高临下的姿态,和用户聚在一起、玩在一起,成为平凡大众人生道路上的朋友、伙伴,逐渐被大家所熟知、所感动、所认可。
生活再平凡也是限量版。对于很多选择哪吒汽车的用户而言,其选择的并不是一款冷冰冰的智能电动汽车产品,而更像是交了一个朋友,选择一种全新的生活方式。《深夜拾光车》系列活动已经结束,哪吒汽车的人文关怀仍在继续。
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