一周案例 | 钮钴禄·绝味鸭脖来了、小度的中年爱情刷屏B站......
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绝味鸭脖和国民爆款IP《甄嬛传》，二者联名搞事情了！绝味鸭脖推出“绝味红宝石虾球”联名套餐，满元可附赠2张甄嬛传人物角色卡牌，还提供角色说明书和联名纸袋。这让消费者在享受绝味食品的同时，也能感受到“宫廷风味”。点评：此次联名以人物关系为焦点，激活了甄嬛传经典的梗文化。不仅引燃了集卡热情，更触发了集齐盲卡的仪式感，令人发疯上头，同时也促进了品牌传播。02
近日，小度发布2023品牌短片《中年爱情图鉴》，主打一个“陪伴”。广告片中，小度用4个生活片段，为我们勾勒出了四对夫妻真实的生活图景，并点出了中年爱情的核心是“陪伴感”。点评：小度以温情的家庭故事传递品牌温度，而且每一次都能找到与用户深层次沟通的情感触手，去不断强化“陪伴”的精神属性。03
近日，三得利为宣传新款啤酒「生啤」，在东京涩谷站投放了一组户外广告。广告视觉满眼都是硕大的“生”字，几位主演还用表情传递出另一个字——“爽”！点评：三得利的户外广告在视觉上充满冲击力，在潜在的消费者视觉上造成壮观的印象，也更深切地传达出品牌形象和产品质感。04
在 NIO Service 五周年之际，蔚来发布短片《他们》，记录了蔚来专员们的故事。短片改编自真实救援故事，围绕「入水」、「破浪」、「突围」、「守护」四个主题，借助图片+车主配音的方式再现蔚来的暖心陪伴时刻。点评：依托故事内容上的真实性，能让蔚来顺其自然地进入到用户的生活场景中，抓住、粘住用户，同时迅速升华品牌调性和好感度。05
近日，美团携手乔杉推出洗浴广告，连“洗浴王”乔杉都惊呼过瘾的洗浴中心，长啥样？借助乔杉对洗浴梗的再演绎，美团用一个个微型情景剧完成了品牌功能传播。点评：在明星艺人的光环下，美团更善于挖掘其潜藏的商业价值，并与品牌的核心价值观进行强链接，同时借助明星的热度和人设号召力，引爆传播。06
新华网与抖音联合发布了反网暴微电影《下一个某某》，呼吁大家别让键盘成为网络时代的凶器。微电影通过全景式展现网络暴力的全过程，让更多人感受到“网暴”的冷酷，反思“网暴”的成因，呼吁对“网暴”的抵制。点评：新华网和抖音以柔性感召回应社会议题，可以塑造品牌的公益形象，提升用户对品牌的好感度。
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贾樟柯与演员肖战合作，为青岛啤酒120周年华诞拍摄了一支微电影《都在酒里》，展现了青岛啤酒所代表的中国情义和文化精神。肖战化身阳光帅气的肖店长，向食客推荐美食美酒，与外国厨师探讨中国的饮食文化、酒文化。点评：青岛啤酒不仅庆祝了自己的120周年庆典，更让观众感受到了中国传统文化中的情感和文化价值。 08
刚刚入驻快手的蔡依林，通过快手独家直播的形式，带来一场视听盛宴。全新尝试乐队现场演出的蔡依林，在快手连唱14首歌，外加与线上及现场粉丝进行深度互动。点评：明星与大众之间的新型互动关系，既给明星们提供了一片自由创作的沃土，也进一步赋能快手影响力，拓宽了品牌营销思路。作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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