随着互联网的迅猛发展和智能化终端的全面普及，人与人之间的交流愈发紧密，社交对人们生活的影响不断加深，利用互联网社交产品进行沟通和交流，逐渐成为人们必不可少的生活内容。

不过近年来互联网社交产品市场竞争激烈，有的品牌经常会推出一些“涉嫌炒作”的产品，相较一些常规化的产品，这些产品带来的价值，可能远远超越了售卖，更多的是赢得了社交流量。

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消费者为何会对社交产品如此痴迷？

对于任何一个面向年轻受众的品牌，不到10年就会面临老化，因为目标受众在成长，年轻的一代又成长起来了，不到10年品牌就需要重新调整自己的品牌策略，面向更新一代的目标受众进行沟通和传播。

虽然这已经是一个并不新鲜的话题，但是在不同的年代，对于每一个希望年轻化的品牌而言，却存在着不同的挑战。

事实上，成长于互联网时代的年轻一代，社交媒体才是其主战场，《亲密关系》这本书里有一句非常经典的论述：穷其一生，我们都在确认两件事，一是寻求归属感，另一个就是确认自己的重要性，简单说就是我们每个人都渴望被接纳、被爱护、被鼓励。

这恰恰是社交产品给人带来的精神愉悦，不禁想到我们日常的社交活动，是不是也是这样的逻辑？

归根结底，移动互联网的发展让现代人的社交网络“实时化”了。人们喜欢在同一个时刻，对同一件事分享自己对相同爱好的感受。当然实时社交的两性吸引力也是一个大的诱因。

打造一款社交产品，仿佛在建造一个街道，社交产品之所以魅力无穷，是因为需要品牌把自己的认知带到产品中，每一个细节都是品牌对世界理解的映射。这是一件非常有挑战的事情，会把个人的政治立场、文化修养、思考认知完整展现。

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做品牌就是做社交？

借助一个奇奇怪怪的新品，引来一波自发的流量传播，这对品牌来说就已经赚了，其实很多大牌都出过这样的“社交话题产品”，比如当年千金难买一砖，有异曲同工之效的Supreme板砖。

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跟着大牌做社交话题产品

在互联网行业，无论是巨头还是创业者，都曾经梦想从社交入口切出一道口子，成就一个社交帝国梦。但这个梦想的艰难程度可想而知，大牌的奇葩产品又能赚钱，又能赚流量，到底是为什么，难道只有他们才适合这种玩法么？

黑马君认为以下几点是值得现阶段品牌去学习的：

但往往许多社交产品无法带动用户的迁移，也在于平台方的模式实际上并没有真正改善社交效率并为用户发展出新的社交关系链，导致产品难以满足用户预期。

这也是社交网络更容易昙花一现并且失败的重要原因。因为许多社交产品本质上还是通过一种挑逗用户荷尔蒙的形式来催生用户的生理与虚荣欲望以及获取尊重、存在感、价值感等需求，但它并没有让新的社交关系的发展变得更容易。

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