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如何用王家卫体形容一张X光片?|一条文案的六种写法

原创   2021-03-18   17:30
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同一件事有多种表达方式。

不同的客户需要不同的文案类型,

不同的文风,传达截然不同的品牌气质。


文案技巧需要刻意练习。

一张普普通通的生活照片,

是否可以说得高大上?

如果给你一张x光片,

你能否用王家卫的电影语言来表达?



如何刻意练习?

本文进行了一次尝试教学。

我从相册选取了四张随手拍的生活场景,

挑选了六种比较典型的文体:

王家卫体、舌尖体、苹果体、朱广权体、无形容词体、江小白体,

尝试为一张图片匹配六种文风表达。


文案撰写很简单。

花70%的时间寻找表达的核心要点,

30%用来写具体文案。

切入点的灵感到来后,下笔就很快了。





六种文体的特色关键词




王家卫体:

0.01公分,过期罐头,爱情故事,失恋,痴情,伤感


舌尖体:

雅致,啰嗦,匠心,升华,细节描绘,人文关怀


苹果体:

简洁,高端,使用叠字


朱广权体:

顺口溜,调侃,秋裤,流行语,古诗词,教育意义


无形容词体:

拟人,诗意,美好,动词,春夏秋冬,云淡风轻


江小白体:

文艺,鸡汤,心理疗愈,扎心,社交,借酒浇愁





下面发车请坐稳扶好。

照片非常随性,技巧基本为0,

为了多点感脚,加了一层滤镜。






美食类:油炸串摊






"


王家卫体:

当时那支炸串距离我只有0.01公分

看到它在热油里哭泣,我很开心

因为它是一支感情丰富的串串

一分钟之后我吃掉了它

希望有我的陪伴

它不会再孤单



舌尖体:

炸串是最平凡红火的一种街头风味

人们凭自己的喜好搭配荤素食材

碳水和蛋白质在热油的高温下

释放出香气

甜酱、辣酱赋予它多种滋味的可能

只有在手艺娴熟的人手里

五味才会被调配得恰到好处



苹果体:

多样,更多味



朱广权体:

那么临近4月

国内疫情进入尾声

报复性消费开始成风

夜市让人怦然心动

油炸卷馍,味道很冲

在此提醒各位观众

串串好吃不要放纵

注意三围控制体重

戴好口罩不要激动

保持间距莫要起哄

美食到手转身不送

健康安全仍是最重



无形容词体:

把黑夜下入油锅

来复苏

春天的味蕾



江小白体:

烧烤是炭火上的狂欢

炸串是热油里的寂寞








抽象类:X光片







"


王家卫体:

最近我的鼻子开始流泪

医生说是脑脊液鼻漏

我以为有些人离开了

就会慢慢忘记

谁知道

原来她一直存在我的脑海里

蝶窦里是为她积攒的泪滴

满了,就会从鼻子里流出来

流多了,就会有生命危险



舌尖体:

头部的疼痛

源于硬膜下的一处血肿

脑脊液外漏

因为脑膜与鼻腔相接处

一道两毫米的裂缝

大脑透过伦琴射线

感光成为一张胶片

以人类肉眼看不到的角度

帮医者看清

每一处细微的病变

替伤者述说

颅骨深处的秘密



苹果体:

懂得芯片电路

更懂你的思想回路



朱广权体:

世界上最贵的宾馆是医院

世界上最贵的床是病床

这年头不流行比名片头衔

有本事比比X光片

不管你是达官显贵

还是一穷二白

疾病拿你同等对待

医院不能议价砍价

一场大病把家败

注意饮食心情愉快

医疗保险一定要买

祝大家健健康康没病没灾

阖家欢乐笑口常开



无形容词体:

大脑知道我最多的秘密

给你一张我的X光片

希望你一眼看穿

我的秘密,都是关于你



江小白体:

有时候

与其看清一切

不如难得糊涂









硬件类:休闲电动车






"

王家卫体:

其实了解一个人不算什么

因为人是会变的

今天她喜欢坐三轮车

明天可能喜欢两轮

不知从什么时候开始

我变得小心翼翼

晴天也戴着墨镜

我给车子装了个篷

假装她和未来的baby都在



舌尖体:

一种新式交通工具在城市中流行

穿梭于住所与校舍、商超之间

这种被称为大折叠的电动车型

拥有可折叠的舒适双排座椅

常被用来接送孩子,或老人

在需要的时候

后排座椅可以随时折叠起来

成为载货的厢斗

在当地人看来,这相当实用

人们喜欢在顶部安装一个雨篷

只需多出两三百元

便足以把冬日的严寒拒之帘外



苹果体:

(品质)无折扣

(后排)可折叠



朱广权体:

出行工具,升级换代

双排电动,开始热卖

小巧身材,大大能耐

公园遛弯,出门买菜

接送小孩,宝妈最爱

冬天保暖,夏天防晒

小康之家,最新宠儿

最后温馨提醒

小心上路,规范上牌

无形容词体:

当了妈咪

幸福莫过于

接放学后的宝贝

去春光里走一走



江小白体:

两人有两人的自在

小家有小家的欢快









人物类:配钥匙的老头







"


王家卫体:

年轻的时候

我弄丢了她家的钥匙

于是我做了一名锁匠

每天为那些不小心的人

配备用钥匙

我把摊位摆在一个岔路口

这里有整个城市最密集的人流

希望有一天她路过时

能够一眼发现我



舌尖体:

建新一大早就赶到了他的钥匙铺

这是他经营了二十年的活计

配钥匙的利润微薄

物价涨了

自己的手艺并没有涨多少

配一把最普通的钥匙只收三元

每把钥匙在建新眼中都弥足珍贵

生意虽小

支撑着他和老伴晚年的生活

建新用游标卡尺

细心比对每一个齿的差别

有时一毫米的失误

也会带来完全不同的结局

机器打磨过后

还需要用手亲自磨平棱角

当把新钥匙交到顾客手中

建新才会直一会儿腰



苹果体:

唯匠心

出匠品



朱广权体:

《天净沙 · 忘带钥匙回家》

铁门走道窗纱

咬牙跺脚哭瞎

场面一度尴尬

夕阳西下

后悔没多配一把



无形容词体:

你在车水马龙中立身

为千家万户

做着幸福的备份



江小白体:

说了千言万语

不如配一把

通往你内心的钥匙








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