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13小时带货21亿,当天涨粉1500万!高调复出的辛巴,能重回快手C位吗?

原创   2021-04-07   10:11
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在几经造势之后,上周六,辛巴终于复出了,一次性直播了近13个小时,最高在线人数达500多万,当天直播间共上架106件商品,带货21.56亿元,打破记录,刷屏全网!

 

还不止这样,辛巴自己的快手账号粉丝数量也从封号前的7000万左右,当天迅速涨到了8400万。

 

这是什么概念呢?

 

快手上的电商用户大概有一亿左右,而其中8400万都是辛巴的粉丝......

 


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可能很多人会发出疑问,糖水燕窝事件过去才没几个月,辛巴就这么高调复出了?带货成绩居然还刷新了记录?

 

按道理来说,辛巴的名声应该都臭了,卖假货还嘴硬,还对投诉者打击报复,这么恶劣,怎么还有这么多人相信他,并且还从他的直播间里买东西?难道不怕被坑吗?

 


其实,当一个人的知名度达到一个程度,他的名字就成了一个符号,无论发生什么事,支持者和反对者都不会消失,长此以往,这个名字的商业价值就会越来越强。


直播全程的风格依旧,不论卖什么,产品介绍之类的先放在一边,上来就两个字——便宜,简单粗暴。

 

“你们去看看超市里卖多少钱,在我直播间卖XX元,便不便宜?”

 

“你们都知道雪花秀吧?专柜卖多少钱?我直播间卖XX,都知道你们乐意买,所以我给你们上了,都给我下单去。”

 

“雪花秀相当于买一送三,小样用完了,再把正品卖给别人,本都捞回来。”

 

“性情一把,99元4盒面膜,差价我补给商家!都给我下单!”

 

......

 

但是,如果我们仔细分析一下,就会发现辛巴的复出,其实并不理想。

 

首先是数据,这21.56亿元的销售额,可以说是辛巴生生熬出来的。从27日中午12点到28日0点,辛巴整整直播了12个小时。

 

“这是憋太久了,好不容易逮着机会了。”有网友这样调侃道。



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与高调的预告相比,不论是在消失时平台对他的态度,还是直播间的数据,都表明着一件事:辛巴的江湖地位已经变了。

 

就比如这次直播,粉丝们并没有给辛巴惊喜,多项数据都没有达到他的预期。

 

在正式开场之前,辛巴就拿出一部1000多元的小米手机说道:“在我直播间,181.8元,大家都分享一下直播间,等观看人数到600万,我就给大家上2万台。”

 

可惜直播间的人数并没有涨的很快,直到最后也没有到600万,尽管辛巴曾激动地对着屏幕叫喊:“没有什么比一诺千金更值得尊重,相信相信的力量!”

 

不过为了诚信,他还是在直播间上架了一万台这款小米手机,售价81.8元,颇有自己补贴换数据的意思,远没有从前那种呼风唤雨的感觉。


和复出前各种高调宣传形成鲜明对比的是,重新出现在直播间的辛巴,又好像变得很低调,不断地念叨:“这句话能不能在直播间说?”“说超级这两个字也不行吗?”“我这么说没问题吧?”还一个劲儿地说自己紧张。

 

不得不说,糖水燕窝事件的巨大影响,的确让辛巴变得更谨慎了。

 

之前河南省消协就曾希望快手对辛巴永久停封,而不是区区的60天。

 

“虽然辛巴团队和燕窝的品牌方都是广州的公司,但损害到了我们河南消费者利益了,这事儿我们就得管!”河南省消费者协会法律与理论研究部主任段晓明这样说道。

 

可是很显然,快手需要电商业务,换句话来说就是,快手需要辛巴,尽管目前网络上对辛巴的质疑并没有丝毫减弱。

 


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现在,很多人已经不再相信辛巴,知乎上有个网友是这么形容的:这和“出轨你会原谅他吗”没区别,被骗一次是傻,被骗两次就是活该。

 

但辛巴的铁杆粉丝,却有着截然相反的看法。

 

据了解,辛巴复播前斥巨资在广东、上海、沈阳、重庆、长春、武汉等多个城市的广告大屏频频“刷脸”,动用百台无人机摆出“你们在,心就在”的LOGO,买下高楼大厦的广告屏打出辛选的标志。


这些行为非常“辛巴”。

 

而这些还只是为复出准备的开胃菜而已。

 

从22日开始,辛巴开始频繁地在快手上发视频进行复播预告,一共发了13条,目的是“接所有用户回家”。

 


其中置顶的一条视频中,辛巴西装革履,带着妻子初瑞雪和手下全体主播齐声高喊“接所有用户回家”,话音一落,身后的主播们全体90度弯腰鞠躬,辛巴本人则是单膝下跪,把一众粉丝都感动哭了......

 

“这一跪感动到我了”,“27号准备生孩子,为了巴哥我延迟一天”......

 

而且,不少人都觉得,辛巴“浪子回头金不换”,以后一定会好好改正,不会再卖假货了......

 

对于本次复出,辛巴本人则表示,“一家企业,经历点风吹雨打,对于31岁的我来说,是学习非常重要的一步。工作人员和管理人员,也都要有一次反省的机会。”

 

而关于此前的燕窝事件,他说,“确实是公司的检查、包括审核出现了问题。经历这个事之后,我相信公司的每一个员工会更加谨慎。”


看来,在被迫停播的这几个月,辛巴上了最难忘的一课:遵守平台规则,不碰法律红线。 



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3月31日,有网友发布视频爆料称,复出直播的当天,辛巴动用保安,对所在单位周围800米的道路进行了封路,市民通行受阻。这名网友表示,自己是在前面上班的,保安却要他拿出证件。

 

不少人看完视频后非常愤怒,辛巴只是一个网红主播,哪里来的封路权?如此高规格的待遇,他配得上吗?

 

一个贩卖过假货,欺骗粉丝的劣迹网红,复出后的第一场直播就这么嚣张!


最可悲的是,即便之前有那么多人被骗过,还是有人愿意相信并追随他......

 


复播这一战太重要了,关乎辛巴及整个辛巴家族的未来,他或许不能那么狂了,可必须依旧高调。

  

其实要我说,不关辛巴是高调也好,低调也罢,只要别像以前那样不着调就行。面对粉丝和公众,不用装孙子,也别整幺蛾子。

 

做靠谱的人,卖靠谱的货,别再忽悠人,小心再把自己给忽悠瘸了!


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:TOP电商  (ID: itopec)


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