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礼盒营销怎样玩出高级感?

原创   2021-04-08   14:28
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随着春天迈着轻盈的步伐悄悄来到,送走了大地的严寒,也送走了春节期间凶猛反扑的疫情,给人们带来了生命力、希望和美好。


在全国各地的高度重视、民众积极配合的努力之下,春节突然爆发的疫情得到了很好的控制没有蔓延开来;然而却也经历了抗击疫情、戴口罩、核酸检测、居家隔离等诸多生活的不自在,体验了恐慌、焦虑、失望、伤感等诸多低落情绪。


人们此刻迫切希望回归正常的生活轨道,眼前重现一幅幅充满希望和温暖、富有生命力的热闹景象,就犹如这春天里的万物复苏。


众安保险趁春暖花开之际,联合上海外滩美术馆推出“温暖速递”(Warm Express)主题礼盒,表示是对春天来临的欢庆和迎接,也给因疫情而影响到生活秩序和家庭团圆的人们,送去一丝暖意和慰藉,践行“做有温度的保险”的品牌使命。


这套联名礼盒最成功的地方在于,借助疫情之后迎接春天的大背景,推出寓意深远内涵丰富的生活好物,传递一种生活的美好和希望,一起来欣赏学习一波。


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“温暖速递”春天礼盒精选集合了“永生花”“牛奶盒花器”“八卦窗日历”“千岛清泉·茶” “植物种子”五种生活好物,延伸一种春暖花开的温暖情感,以此表达对生活美好愿景的迎接、祝福与传递。

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【祝愿永恒幸福】永生花
往往一件生活中的家居小物就能提升人们的幸福感,永不凋谢的鲜花承载了对“幸福与幸运直至永恒”的美好祝愿,是家居好物的理想之选。


礼盒特意精选了文心兰、虞美人、马蹄莲三个花种,分别取用三种植物花语“天真无忧”“忠贞不渝”“纯洁无暇”,随机放置一枝于礼盒内,犹如献递一支春天里的上上签。


借用全新而自由的艺术创作为生活添彩,带来永恒的幸福感和无尽的可能性。

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【守护牛年安全】牛奶盒花器
诚意满满的永生花,当然需要搭配精美的花器来日常放置,花器采用了牛奶盒和屋顶造型的视觉意象,寓意守护着牛年的安全;整体选用流光幻彩亚克力作为材料,放置于桌上时尚艺术且彰显生活品味。
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花器的顶端盖子可单独拆卸,作为名片、无线耳机等收纳使用;在视觉上设计成屋顶造型、且将众安LOGO元素完美融入其中,。
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花器的整体造型和细节极其用心,在设计上不仅考虑了观赏性,也尽力诠释众安保险守护用户的理念;在使用方面不局限于花器的单一功能,创造多种应用场景达成用户行为剩余,不刻意间让众安品牌收获更多关注和好感。


【憧憬美好未来】八卦窗日历海报
上海外滩美术馆所处建筑属于艺术装饰主义风格,其中当属八卦窗尤为特别,八卦蕴含自然现象的动静状态,也有居家出入安好顺遂等寓意。

八卦窗日历谱写着“日常例行规划与迎接意外邂逅”并进的生活协奏曲;海报中的三角形元素源自众安的视觉形象,代表着稳定、理性与进取。

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八卦窗、三角形、日历的结合,共同寄托着对未来美好生活的期待与展望。


【保养健康身体】千岛湖·茶

众安保险肩负社会责任在公益路上持续发力,积极参与社会公益项目;礼盒中的“千岛清泉·茶”就选自千岛湖水基金与众安合作精选的护水助农“千岛好物” 。


“千岛清泉·茶”产自北纬29°,海拔1281米的千岛湖水基金水源保护示范茶园,背靠群山、面朝溪瀑。茶叶中的甜、鲜、嫩被高度激发,茶汤黄绿清澈,入口滋味鲜爽唇齿留香,还能温和脾胃,长养精神
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【播种新希望】植物种子
“春种一粒粟,秋收万颗子“,从古至今春天一直是人们播种希望的季节,一粒粒种子播撒到土里代表了春天新生命的发生,种子是生长、是希望、是美好、是温暖。


礼盒内的植物种子随机精选西红柿、矮牵牛、绿香薄荷任意一种植物种子,分别寄送了“勇敢”、“安全感”、“美德”等美好祝愿。

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天道酬勤,愿再次相遇时已是硕果累累、芳香动人。


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设计跨界礼盒是一门技术活,很容易落入盲目跟风的误区,导致各家礼盒趋于同质化。众安保险选择跟上海外滩美术馆合作,是建立在品牌理念契合的基础之上“传递美好生活和希望”,通过输出文化情感价值实现品牌自我表达,立意深远内涵丰富。


众安保险以“科技驱动金融,做有温度的保险“为使命,已服务超过四亿用户,守护用户健康和家庭幸福的路上一直在线。上海外滩美术馆以”人文的关照、艺术的推广“为使命,成为融合艺术、设计和创意为一体的上海新生活美学空间。

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这次“温暖速递”春天礼盒的策划方面,能挖掘出诸多值得学习和借鉴的地方:
视觉上,突出IP特色(八卦窗、艺术感等)和独特品牌元素(屋顶、三角LOGO等),形成强烈视觉印象,完整立体的传播品牌形象、极大激发用户好感。

情感上,基于疫情之后全国人民对于美好生活向往、对于幸福追逐的强烈愿景,使品牌与消费者得以产生深度的情感交流和共鸣。

功能上,永生花、牛奶盒花器、八卦窗日历海报、千岛湖·茶覆盖了生活中的多种使用场景,且富含着美好而特殊的寓意,增强了品牌与消费者的连接。
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众安保险联合外滩美术馆打造的这份“温暖速递”礼盒,结合春天播种希望、万物复苏的大背景,一波操作无论是在联名、寓意、视觉、情感、功能上都玩出了很高水平。


很有质量的一次礼盒营销案例,打破了既定的礼盒形式、探索出立意深远内涵丰富的礼盒新玩法,成功圈了一波粉、收获了一片好评,值得借鉴和参考。


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