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欧阳娜娜面试网易有道,行业黑话十级!

原创   2021-04-12   10:52
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都说互联网行业是最“不说人话”的行业,明明简单的事情,非要用“高深”的词来说,比如:不说就项目再沟通看是否达到目标,要说复盘;不说形成自己的核心竞争力或杀手锏,要说抓手;不说PPT写得详细,要说PPT颗粒度细。


而这样的明明每个字都是大家认识的,甚至有些都是自己熟悉的词,但放到一起就云里雾里的表达,就被称为互联网行业黑话


有人吐槽行业黑话没意义,但又有人说,要想在大厂干得好,互联网黑话就得说得好。


最近就有偶像明星欧阳娜娜,在面试互联网大厂网易有道时,因为互联网黑话十级,被网易有道面试官交口称赞并最终应聘成功。


1

教科书式面试技巧,

教你如何收割大厂offer


去年,欧阳娜娜以淘宝新势力造型合伙人的身份入职了阿里,其职级是P8,年薪百万,彼时便掀起了一波热议。


而这次入职网易有道,一改往日明星直接入驻大厂的方式,来了个正正经经的面试:


开篇是画风正常的面试场景,从递上简历开始,到自我介绍,再到面试官就某个问题提出疑问,相信大家都遇到过,在这里,欧阳娜娜表现得与我们普通人都差不多,表达清晰有条理,便能加分。


比如,名校在读,年龄20,但工作经验却不少,因为她是以天才少女的身份出道,至今已有7年多时间,一下子便消除了面试官不够信任的疑虑。



又如,面对面试官的现场考题,能够张嘴即来,收获好感。



直到,被提问“我们是一家互联网公司,你能适应一份这样的工作吗?”,这是面试中常见的问题,欧阳娜娜的优势便在这里显现了出来:


为了更好地对齐本次专案的需求

并找到合适的打法

我计划入职之后先聚焦产品本身,

然后逐步打透目标用户

以自身现有资源作为抓手

串联相互生态打造业务的闭环

在提高业务能力的同时,

沉淀可行的方法论

并最终实现反哺

为有道词典品牌形象赋能



不愧是在互联网大厂阿里巴巴干过的人,一张口就是老互联网人的味道,最后反问面试官这份工作职级P几,更是起到了画龙点睛的作用。


在整个面试过程中,还有欧阳娜娜软植入有道词典的产品,其场景也是我们日常面试中常见的对产品有什么了解的问题,所以植入时丝毫没有引起人们的反感。



总之,整支TVC通过网易有道面试官和面试者欧阳娜娜的你来我往,再现了我们普通人面试的场景,吸引用户沉浸入场景中,引起了用户的情绪共鸣;而欧阳娜娜教科书式的表现,诸如厚度如一本书的企划方案,这些面试技巧加分项,也能给用户在日常生活中起到一定的帮助作用。


也就是说,通过这条明星偶像亲身面试,最终获得工作的TVC,给用户带来了新鲜感,引发了人们的热议,并最终达到了加深了网易有道会玩、会内涵的年轻品牌形象的目的。


2

悬念营销+粉丝经济

调动用户参与积极性


事实上,欧阳娜娜面试网易有道TVC是网易有道为官宣代言人的一场营销campaign。


早在此之前,网易有道通过一则招聘启事——网易有道代言人兼明星语音录制员,为此次营销设下了悬念。



“能承受一定工作压力,全年工作2小时”、“五年以上明星经验”的要求,使得不少想要听到自家偶像的语音的粉丝积极为自家爱豆“投简历”,撒贝宁、欧阳娜娜、周深、张新成、郁可唯等几乎整个明星偶像圈都被纷纷被@,吸引了大量的粉丝流量。



通过这条悬念招聘信息,网易有道一是预告了品牌即将迎来新代言人,二是通过粉丝经济的作用,吸引了广大用户参与到营销活动中,调动了广大用户的积极性。


随后,网易有道趁热打铁,释放了一张明星简历:



尽管大部分信息被掩盖,但通过已知信息,不难猜出这是欧阳娜娜的简历。而随后的官宣海报则证实了用户的猜测。


紧接着,网易有道便释出了#欧阳娜娜面试网易有道词典# 的TVC,相较于传统的品牌代言人TVC,这条面试TVC更能引起用户的兴趣和关注。


在实现了种草-拔草之后,网易有道借势愚人节,推出了一支亦真亦假的代言人录制语音的工作TVC,在这条TVC中,代言人从事的工作不再仅仅只是为品牌站台等寻常工作,而是彻彻底底变成了“工具人”:


整支短片,不去介绍明星语音的优点和特性,反倒通过一本正经的胡说八道了明星语音的录制过程,即由用户发送明星语音的需求,通过一个“便携式降噪型光速语音同步传输设备”,传输给欧阳娜娜,由欧阳娜娜实时朗读,再传输回用户的词典笔中。



整个过程中,不论何时不论何事不论何地,欧阳娜娜几乎24小时待命,因为用户需求确实有点多,有意思的事,网易有道还考虑到明星也是要睡觉的,还特地为此设置了一个“加载中”的场景,令人忍俊不禁。


当然,在这支胡诌的TVC中,网易有道还是传递出了明星语音的特点,即由明星亲自录制,而非由技术合成,从而提升了产品的吸引力。


3

总 结


如今,年轻消费群体崛起,市场变得越来越多元化,需求更独特、更个性的消费者,使得圈层化也越来越明显,为了打通不同的圈层并占领市场,品牌寻找代言人就成了最常见的宣传方式之一。


这是因为明星代言品牌,品牌能利用明星的知名度提升自身产品、品牌的知名度,并能通过明星代言人将抽象的品牌个性具体化,让消费者感知品牌的个性,同时将粉丝转为消费者,即通过粉丝经济,渗透进圈层,使传播更人格化、人性化。


拿欧阳娜娜代言网易有道来说,其天才少女的光环,积极向上的性格,以及年轻活力的个人形象,都能为网易有道的年轻品牌形象赋能。


但越常见就意味着越泛滥,消费者的审美疲劳也越来越严重,品牌想要脱颖而出,代言人玩法就需要另辟蹊径。


此次网易邀请欧阳娜娜为品牌代言人,从官宣开始便摒弃了传统的代言人玩法,而是选择了互动性更强、话题度更高的官宣方式,即选择了企业招聘的金三银四之期,通过悬念营销和粉丝经济的玩法,引导用户参与到营销活动中,最终达成了覆盖更广用户人群,并于潜移默化中传达产品信息的目的。

 

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖品牌(ID: brand180)



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