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182亿天价罚单!反垄断的第一刀,砍向了阿里

原创   2021-04-13   10:10
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就在周六,也就是4月10日,国家市场监管总局宣布,对阿里巴巴集团“二选一”的垄断行为,处以182.28亿元的罚款!

 

阿里巴巴,182.28亿元罚款,新中国历史上最大的反垄断罚单。

 

没错,当这几大标签出现时,意味着我们又见证了历史!



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182亿!阿里突然被罚

  

182.28亿!这笔天价罚金是这么来的:4557.12亿元(阿里2019年中国境内销售额)x4%(罚款轻重程度)=182.28亿(罚金)。

 

那这么大笔钱,阿里认吗?

 

针对处罚,阿里官方回应称,诚恳接受,坚决服从。

 

随后,阿里CEO张勇还在内部电话会上表示:预计监管部门的反垄断处罚不会造成重大影响,阿里将降低商业准入门槛,并帮助商户减少商务运营成本。

 

看到这里,肯定有人会觉得张勇的回应太作了,罚款的目的就是想让你觉得疼然后再改,既然你说没影响,那意思是罚的还不够?

 

但现实还真是这样,处罚确实没有对阿里造成任何影响。这不,今日港股开盘,阿里巴巴大涨5.5%,总价值4.99万亿港元。

 

看看,这点处罚金不是分分钟就回来了吗?而且按照市值估算,反而还赚了四百多个小目标......

 

你说气人不?

 

如果要按照美帝的搞法,一个大公司如果被认定为垄断,就会被拆分,或者是政府介入,巨头们最担心的是这个。而现在阿里只是被罚了些钱,说明其市场地位还在,这反而好像是一颗定心丸一般。

 

实际上,监管机构也不希望现在就打倒这个在中国消费者和全球投资者中都很受欢迎的巨头,所以态度还算温和。

 

一方面,释放监管层对垄断巨头的重视,提醒他们快点收手。

 

另一方面,则是最大限度地不伤害企业的积极性。

 


2

臭名昭著的“二选一”

 

什么是二选一?

 

为什么要二选一?

 

二选一为什么被坚决抵制?

 

举个例子,在2019年6月的时候,格兰仕微波炉曾发布声明,称其高管受邀拜访了拼多多。

 

然而从第二天开始,格兰仕天猫专卖店的搜索量,就从每天近2万人,跌倒200人。

 

一个星期后,“格兰仕官方旗舰店”甚至已经无法在天猫上搜索到,据说格兰仕因此积压了20多万件商品,平白损失超过1亿元。

 

这就是典型的二选一。

 

想跟我合作?可以,但是你必须只能和我合作!

 


2015年,京东起诉阿里,称其“滥用市场支配地位”,要求品牌不得参与京东的618和双11活动,甚至不允许在京东开店铺。

 

京东要求阿里停止二选一行为,并赔偿10亿元。直到2019年,拼多多和唯品会也提出申请,以第三人的身份加入诉讼。

 

对此,阿里方面是这样回应的:二选一,本来就是正常的市场行为。你们忘了,你们自己也搞二选一。我们投入了大量资源,当然有理由要求商家对等投入。谁最有诚意,就向谁倾斜。自古商业逻辑皆如此。

 

听起来很霸气,也很有道理。这么多人都在做同样的事情,为什么我阿里不能做?

 

因为阿里是大哥,拥有“市场支配地位”。

 

当大哥要求商家在他自己和其他小弟之间做“独家合作”选择的时候,本质上是消灭对手,最终形成垄断!

 

些事情,小弟做了,伤害的只是自己。大哥做了,却会危害整个市场。



3

第一个挨刀的,为什么是阿里?

 

涉嫌“二选一”的平台,肯定不止阿里一个,京东和美团此前都受到过警告。

 

那为什么第一个挨刀的是阿里呢?

 

第一,阿里太大了。

 

如今,阿里巴巴旗下的业务已经包括在线零售、媒体、娱乐出行、云计算、金融等,涉及到国民生活的方方面面。

 

肆意收集的大数据,已经让阿里掌握了大部分中国人的隐私习惯,只要稍加利用,就能攫取暴利。

 

同时,阿里还拥有庞大的媒体资产,其持股包括微博、B站、36氪和虎嗅网等等,对传统媒体构成了严重挑战。

 

还记得曾经的蒋凡事件吗?本来一个热搜事件,但在背后资本的运作下,微博里相关的负面信息很快就全部被删除。

 

利用资本操控舆论,这种力量非常可怕!



最可怕的是,蚂蚁一旦上市,将直接冲击四大行的地位。阿里早已经是电商领域的龙头老大,如果再成为名副其实的金融巨头,那可就真的是要风得风要雨得雨了,野心不可谓不大!

 


第二,枪打出头鸟。

 

之前在上海的一番演讲,马云直接对监管提出了挑战。

 

“好的创新不怕监管,怕的是用昨天的方式去监管。”

 

“不是系统性的金融风险,因为中国金融基本上没有系统,而是中国缺乏金融系统的风险。”

 

这些话语,使得监管部门对阿里的态度在顷刻间转变。

 

去年底,反垄断调查人员进驻杭州阿里总部调查,阿里巴巴享受特殊待遇的日子,也在这一天宣告结束。

 

最近,浙江还开通了一个渠道,允许本地商家举报阿里巴巴强迫他们只能在淘宝或天猫上销售商品的行为。

 

这是从来没有过的事......

 

在阿里内部的交流平台上,一些员工甚至公开表示马云是公司最大的不稳定因素。

 

人认为是马云的那场高调演讲,才招惹来了这么多麻烦。

 

甚至,最近《上海证券报》编制了一份中国领先企业家名单,马云这位公认的大佬居然不在其中!

 

作为阿里的创始人,曾经的国民老爸,如今却成了阿里最头疼的存在,现实可真是魔幻。



阿里巴巴和蚂蚁集团在被监管重锤后,一直低调做人,马云也不出来乱说话了,在表态上更是诚恳,希望换得温和的对待。

 

阿里的一些高管甚至表示,就一家饱受监管不确定性和员工士气低落打击的公司而言,即便是巨额的罚款,起码也是一种暂时的解脱。

 

因为从去年年底到现在,阿里的市值已经蒸发了四分之一,超过2000亿美元。相较而言,这182亿对阿里来说,真不算什么。

 

市值比罚款,重要得多!



这些巨头们,有意挑战也好,膨胀了也罢。但有一点是值得肯定的,得感谢他们推进了国家监管的觉醒和力度!

 

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:TOP电商  (ID: itopec)


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